长沙河西保时捷中心的市场营销策略研究

发布时间：2021-10-17 01:16

　　湖南永通汽车集团旗下的长沙河西保时捷中心成立于2015年,位于长沙市望城区金星北路,是湖南省内最大的保时捷中心。本人在研读MBA期间,任职于保时捷（中国）汽车销售有限公司网络发展及管理部,负责长沙河西保时捷中心经销商支持项目中的销售和市场板块,特将其作为论文的研究对象主体。长沙豪华汽车品牌经销商之间竞争激烈,截止至当前,已经有BMW经销商5家,梅赛德斯-奔驰经销商4家,奥迪经销商6家,捷豹路虎经销商3家,竞争对手林立,给长沙河西保时捷中心的经营发展带来了一定的竞争压力。另外,今年GDP增速放缓,对于豪华汽车的销售和利润的增长影响尤为明显,2018年1月至8月中国汽车市场豪华车整体累计销量为182.9万辆,但利润下降了约50%,至2018年12月底,汽车行业整体市场出现19年来首次负增长。虽然长沙河西保时捷中心自成立以来销量在持续增长,本地客户也在不断积累,但如何在竞争中取得先机,制定并实施有效的市场营销战略,使得公司在经营的过程中建立起持续的竞争优势对于公司的持续发展来说具有非常重要的意义。本文以长沙河西保时捷中心市场营销策略为研究主要对象,运用市场营销理论及其相关理论分析方法,重点对... 

【文章来源】：湖南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

论文思路框架

014-2018年长沙常驻人口统计图

千人汽车保有量对比示意图

【参考文献】：
期刊论文
[1]现代化经营模式下的汽车营销策略分析[J]. 张新义,陈耀君.  时代汽车. 2018(01)
[2]基于“互联网+”背景下汽车营销模式研究[J]. 王彦梅,李佳民.  中国商论. 2017(13)
[3]基于客户需求的汽车营销策略创新方向研究[J]. 孙菲.  经济研究导刊. 2017(10)
[4]基于整合营销理论的汽车营销策略[J]. 李林燕,房雷,叶勇.  环球市场信息导报. 2016(17)
[5]“互联网+”互动式汽车营销模式研究[J]. 刘宇,肖俊涛.  湖北汽车工业学院学报. 2015(04)
[6]基于顾客满意度的汽车营销策略研究——以一汽-大众奥迪汽车为例[J]. 李兴国.  价格月刊. 2015(02)
[7]浅谈新媒体环境下我国的汽车营销模式[J]. 汤亮.  科技创新与应用. 2014(13)
[8]汽车4s店服务营销策略研究[J]. 张晶鑫,薛玉玲.  中外企业家. 2014(07)
[9]汽车4S店的市场营销策略研究[J]. 刘杰.  内蒙古教育(职教版). 2013(07)
[10]汽车营销策略研究[J]. 戚金凤.  科技资讯. 2013(02)

硕士论文
[1]合资品牌汽车营销策略研究[D]. 秦鹏.河南大学 2014



本文编号：3440842