科德宝公司汽车空调滤芯产品营销策略研究

发布时间：2021-11-13 22:32

　　当前,中国的市场经济正由快速发展向高质量发展转变,在此背景下,作为经济发展支柱产业之一的汽车行业将会面临诸多的风险与挑战,汽车零部件制造企业也随之需要更高的企业管理能力。本文以科德宝公司为例,对汽车空调滤芯产品的市场营销情况进行研究,对科德宝公司切实提高营销市场能力,提升产品力和品牌力,实现快速健康发展具有重要的意义。同时,研究结论也为同行业的汽车零部件制造企业提供了参考与借鉴。本文共分四部分,首先阐述了选题的背景和意义、论文的研究方法和内容;并从理论角度出发,描述了本文涉及的市场营销策略对应的理论;这些营销理论也是本文的研究基础和使用工具。其次,本文介绍了科德宝公司的营销现状及营销中存在的问题,包括科德宝公司汽车空调滤芯产品定位不准确、市场细分中竞争策略单一、对新能源汽车零部件配套市场的重视度及营销业务开发力度不够、售后服务及保障体系不健全。之后本文对汽车空调滤芯产品进行营销环境分析,包括宏观环境、微观环境、并对科德宝汽车空调滤芯产品在营销市场中的优势、劣势、机遇和威胁进行分析,来精准和灵活地应对市场环境变化带来的影响,从而采取更加行之有效的营销组合策略确保科德宝公司在汽车空调过滤环... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究方法与内容
    1.3 理论基础和文献综述
第2章 科德宝公司汽车空调滤芯产品营销现状及存在问题
    2.1 科德宝公司汽车空调滤芯营销现状
    2.2 科德宝公司汽车空调滤芯产品营销存在的问题
    2.3 科德宝公司汽车空调滤芯产品营销问题的成因分析
第3章 科德宝公司汽车空调滤芯产品营销环境分析
    3.1 宏观营销环境分析
    3.2 微观营销环境分析
    3.3 科德宝公司汽车空调滤芯产品SWOT分析
第4章 科德宝公司汽车空调滤芯营销组合策略的制定与实施保障
    4.1 汽车空调滤芯产品市场细分
    4.2 科德宝公司汽车空调滤芯产品目标市场与市场定位
    4.3 科德宝公司汽车空调滤芯产品市场营销组合策略
    4.4 科德宝公司汽车空调滤芯产品营销策略的实施保障
结论
参考文献
后记和致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J]. 谭志海.  中国市场. 2019(06)
[2]浅谈企业市场营销管理及创新分析[J]. 刘佼佼.  现代商业. 2019(01)
[3]企业市场营销战略管理研究[J]. 万古.  中国管理信息化. 2019(01)
[4]市场营销渠道的冲突与管理[J]. 王克.  现代经济信息. 2018(24)
[5]汽车市场营销的策略分析[J]. 马红艳,冯国涛.  中国市场. 2018(10)
[6]2017营销十个趋势[J]. 肖明超.  经营者(汽车商业评论). 2017(02)
[7]New energy vehicle:an opportunity for rare earth magnets[J]. Ye Peipei.  China Rare Earth Information. 2014(07)
[8]企业市场营销战略创新[J]. 杨宝珍.  企业经济. 2011(05)
[9]市场营销组合及影响因素分析[J]. 朱天博,曲方,宋香云.  全国商情(理论研究). 2010(22)
[10]差异化营销策略及应用[J]. 戴开勋.  物流工程与管理. 2010(10)



本文编号：3493844