乘用车竞品界定方法及应用简析

发布时间：2021-12-22 12:26

　　文章介绍了适用于乘用车的竞品界定方法,该方法从产品开发端的厢体形式、造型风格、空间表现、车辆主要部件、车辆配置、试驾体验六个主要考虑因素和销量表现、用户口碑两个重要权衡因素进行综合分析。并结合2019年下半年上市车型数量的监测,从上市车型最多的细分市场中选取典型车型进行分析应用。通过该竞品界定方法,帮助车企快速分析车型竞争圈,进而提升车型投放市场的成功率。 

【文章来源】：汽车实用技术. 2020,(09)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

车型竞品圈层次关系图

由于工作范畴主要涉及产品开发端，本文竞品界定方法主要分析产品开发端的因素。购车过程中，购车用途的需求导致购车行为的发生，故购车用途是潜在用户购车行为中考虑的核心因素；购车预算对购车选择形成制约；在产品开发端，厢体形式、空间表现、造型风格、主要部件、车辆配置和试驾体验是六个主要考虑因素；销量表现和用户口碑是潜在用户在做购买决策时的重要权衡因素。如下，就从产品开发端的六个主要考虑因素和用户购买过程中的两个重要权衡因素进行分析。

2019年下半年新车上市统计

【参考文献】：
期刊论文
[1]乘用车的竞品分类与定义技术[J]. 陈海宗,解治宇.  汽车工业研究. 2015(03)
[2]浅析竞品分析[J]. 马晓赟.  艺术科技. 2014(02)
[3]关于汽车竞品定义的方法与原则[J]. 解治宇.  北京汽车. 2013(02)



本文编号：3546383