汽车品牌微电影广告传播策略研究

发布时间：2021-12-22 16:37

　　随着互联网和网络视频网站的发展,越来越多的网民通过网络来观看各种视频内容,网络视频吸引了大量网民的注意力,这促使越来越多的广告商将广告费用投向网络广告。当前网络短视频的发展使得微电影广告这种新型广告形式应运而生,大量的品牌尝试微电影广告,以期获得更好的宣传效果。视频形式是展现汽车外形、内部构造和产品性能最好的方式,因此汽车品牌大都采用视频广告的形式宣传产品。微电影广告的兴起为汽车品牌的宣传提供了一种新的选择,在传统广告影响力日趋下降的状况下,汽车品牌商把目光纷纷投向了微电影广告,认为微电影广告可以更好地替代传统广告,这也促使汽车品牌微电影广告成为了当下微电影广告的主要类型。论文主要研究汽车品牌微电影广告的传播策略,以期为微电影广告的传播提供一些有益的建议。当前对于汽车品牌微电影广告的研究尚在起步阶段。论文通过文献研究法对汽车品牌微电影广告的内涵及发展情况进行归纳,并在借鉴相关理论的基础上提出汽车品牌微电影广告传播策略框架,采用案例研究法对典型汽车品牌微电影广告案例进行详细分析,从中总结和提炼出行之有效的传播策略。论文对汽车品牌微电影广告传播策略的研究主要从四个方面展开:第一部分对汽车品... 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

汽车品牌微电影广告的传播路径效果反馈

图 2 SICAS 法则从上图可以看到，该模式以品牌与消费者之间的相互感知为第一阶段，作为模式的起点强调在品牌与消费者之间通过建立多途径和多形式的多层次全方位的接触网络，来实现相互感知。第二阶段，消费者在多种信息传播平台中接触到自己感兴趣并能满足需求的内容与话题，经由对内容的认知和话题的参与讨论，对品牌产生一定的好感，进而与品牌产生的互动关系，即产生兴趣—形成互动。第三个阶段，建立连接—交互沟通，这是 SICAS 模型产生作用的核心环节在与消费形成互动之后就需要进一步的加强与消费者的联系，这一环节需要品牌通过各种商务平台、网络媒体、App 等一切接触点，迅速有效地与消费者建立起由弱到强的关系连接，实现品牌与消费者之间的实时有效的沟通与互动。第四个阶段是行动购买。在与消费者建立连接互动沟通后，需要通过社交媒体与消费者进行关系管理，加强对消费者需求的发现、响应与沟通，促使消费者

汽车品牌微电影广告传播策略研究第四，行为效果。主要是能否促使消费者产生对汽车产品的购买意向，化为购买行为。这对汽车品牌来讲是要打造其品牌共鸣度，消费者与品度结合，提升消费者的认同度。第四节 汽车品牌微电影广告的传播策略框架综合考虑前文所论述的汽车品牌微电影广告传播路径、SICAS 法则和传分析，本文在此建构一个多阶段面向传播效果的汽车品牌微电影广告传架，如下图所示：

【参考文献】：
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硕士论文
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本文编号：3546723