北汽自主汽车品牌发展战略研究
发布时间：2022-05-02 19:21
近些年,我国汽车工业一直高速发展,我国乘用汽车销量从2000年的208万辆到2018年已突破2300万辆,已经成为世界第一大汽车消费国。然而国内自主汽车品牌却只占40%的市场份额,合资和外资品牌仍占市场主导地位。国内自主汽车品牌应以何种发展战略来应对日益激烈的市场竞争已显得尤为重要。北汽自主品牌作为中国汽车工业的典型代表,虽然起步时间较晚,但从2011年至2016年仅用五年时间,就创造了从无到年销65万辆的突破,创造了汽车行业的第一。随着北汽自主品牌高速发展的同时,也逐步暴露相关问题,比如品牌布局重叠,产品竞争力不足,研发技术储备不足,渠道销售能力弱,这些问题都成了阻碍北汽自主品牌进一步发展的主要影响因素。如何在未来地竞争中稳健发展并逐步提升自身的品牌地位,必须要更加明确企业的发展战略。通过SWOT分析法、PEST分析法、波特五力模型和大量文献数据分析,首先对品牌布局、核心竞争力、渠道能力等多方面深入分析北汽自主品牌的内部环境,特别是针对各品牌重叠和竞争力分析;其次通过宏观环境、行业环境和竞争对手分析寻找北汽自主品牌外部环境发展的机会和威胁;最后构建出北汽自主品牌集中战略,以技术为重心...
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
1.1 选题背景和意义
1.2 研究目的和内容
1.3 研究方法和思路
2 相关理论概述
2.1 品牌概念
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 自主汽车品牌概念
2.2 战略管理概念
2.2.1 战略管理过程理论
2.2.2 竞争战略
2.3 研究工具和方法
2.3.1 SWOT分析法
2.3.2 波特五力分析模型
2.3.3 PEST分析法
3 北汽集团自主品牌内部环境和问题分析
3.1 公司情况介绍
3.1.1 北汽集团公司概况
3.1.2 北汽自主品牌概况
3.2 北汽集团自主品牌内部环境分析
3.2.1 企业资源分析
3.2.2 能力分析
3.2.3 核心竞争力分析
3.3 北汽集团自主品牌现有问题分析
3.3.1 品牌过于重叠
3.3.2 核心竞争力弱
3.3.3 产品谱系少
3.3.4 营销能力需提升
3.4 优势和劣势
3.5 本章小结
4 北汽集团自主品牌外部环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政策因素
4.1.2 经济因素
4.1.3 社会因素
4.1.4 技术因素
4.2 行业环境分析
4.2.1 行业竞争程度分析
4.2.2 潜在进入者分析
4.2.3 替代品分析
4.2.4 购买者议价能力分析
4.2.5 供应商议价能力分析
4.3 主要竞争对手分析
4.3.1 奇瑞汽车—国际化战略
4.3.2 吉利汽车—并购重组战略
4.3.3 长城汽车—集中战略
4.3.4 对北汽自主品牌发展启示
4.4 机会和威胁
4.5 本章小结
5 北汽集团自主品牌发展战略制定
5.1 北汽集团自主品牌SWOT分析
5.2 战略目标
5.3 品牌集中战略
5.4 并购与重组战略
5.5 成本领先战略
5.6 差异化战略
5.7 本章小结
6 北汽集团自主品牌发展战略实施措施
6.1 整合组织结构
6.2 建立集约化研发团队
6.3 优化供应商体系
6.4 加强企业文化建设
6.5 本章小结
7 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
个人简历
导师简历
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]2017年中国乘用车市场销售分析[J]. 刘雅坤,洪琪. 汽车工业研究. 2018(03)
[2]新能源汽车营销推广策略探讨[J]. 饶亮. 商业经济研究. 2015(15)
[3]简论中国汽车产业集群化发展[J]. 李永钧. 轻型汽车技术. 2015 (Z1)
[4]4V营销:实体书店差异性定位经营的组合策略研究[J]. 王丹丹. 编辑之友. 2015(02)
[5]新能源汽车模块化及对产业价值链的影响——基于产品架构理论的分析[J]. 田鑫. 现代管理科学. 2015(01)
[6]浅谈我国国产品牌汽车营销策略[J]. 李昕. 民营科技. 2011(03)
[7]市场营销中之“定位”理论探索[J]. 王海峰,张梅. 商业研究. 2004(04)
硕士论文
[1]吉利汽车集团发展战略研究[D]. 詹剑.首都经济贸易大学 2018
[2]基于需求导向的自主品牌车企产品规划方法研究[D]. 周俊霖.湖南大学 2018
[3]安徽自主品牌汽车营销策略研究[D]. 魏庆峰.安徽大学 2014
[4]广汽乘用车公司竞争战略研究[D]. 王友标.华南理工大学 2013
[5]BYD公司新能源汽车发展战略研究[D]. 赵亮.山东大学 2013
[6]中国自主品牌汽车发展战略研究[D]. 吕栋.湖北工业大学 2011
[7]中国汽车自主品牌的发展现状及对策研究[D]. 申佰强.首都经济贸易大学 2010
本文编号：3649800
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
1.1 选题背景和意义
1.2 研究目的和内容
1.3 研究方法和思路
2 相关理论概述
2.1 品牌概念
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 自主汽车品牌概念
2.2 战略管理概念
2.2.1 战略管理过程理论
2.2.2 竞争战略
2.3 研究工具和方法
2.3.1 SWOT分析法
2.3.2 波特五力分析模型
2.3.3 PEST分析法
3 北汽集团自主品牌内部环境和问题分析
3.1 公司情况介绍
3.1.1 北汽集团公司概况
3.1.2 北汽自主品牌概况
3.2 北汽集团自主品牌内部环境分析
3.2.1 企业资源分析
3.2.2 能力分析
3.2.3 核心竞争力分析
3.3 北汽集团自主品牌现有问题分析
3.3.1 品牌过于重叠
3.3.2 核心竞争力弱
3.3.3 产品谱系少
3.3.4 营销能力需提升
3.4 优势和劣势
3.5 本章小结
4 北汽集团自主品牌外部环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政策因素
4.1.2 经济因素
4.1.3 社会因素
4.1.4 技术因素
4.2 行业环境分析
4.2.1 行业竞争程度分析
4.2.2 潜在进入者分析
4.2.3 替代品分析
4.2.4 购买者议价能力分析
4.2.5 供应商议价能力分析
4.3 主要竞争对手分析
4.3.1 奇瑞汽车—国际化战略
4.3.2 吉利汽车—并购重组战略
4.3.3 长城汽车—集中战略
4.3.4 对北汽自主品牌发展启示
4.4 机会和威胁
4.5 本章小结
5 北汽集团自主品牌发展战略制定
5.1 北汽集团自主品牌SWOT分析
5.2 战略目标
5.3 品牌集中战略
5.4 并购与重组战略
5.5 成本领先战略
5.6 差异化战略
5.7 本章小结
6 北汽集团自主品牌发展战略实施措施
6.1 整合组织结构
6.2 建立集约化研发团队
6.3 优化供应商体系
6.4 加强企业文化建设
6.5 本章小结
7 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
个人简历
导师简历
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]2017年中国乘用车市场销售分析[J]. 刘雅坤,洪琪. 汽车工业研究. 2018(03)
[2]新能源汽车营销推广策略探讨[J]. 饶亮. 商业经济研究. 2015(15)
[3]简论中国汽车产业集群化发展[J]. 李永钧. 轻型汽车技术. 2015 (Z1)
[4]4V营销:实体书店差异性定位经营的组合策略研究[J]. 王丹丹. 编辑之友. 2015(02)
[5]新能源汽车模块化及对产业价值链的影响——基于产品架构理论的分析[J]. 田鑫. 现代管理科学. 2015(01)
[6]浅谈我国国产品牌汽车营销策略[J]. 李昕. 民营科技. 2011(03)
[7]市场营销中之“定位”理论探索[J]. 王海峰,张梅. 商业研究. 2004(04)
硕士论文
[1]吉利汽车集团发展战略研究[D]. 詹剑.首都经济贸易大学 2018
[2]基于需求导向的自主品牌车企产品规划方法研究[D]. 周俊霖.湖南大学 2018
[3]安徽自主品牌汽车营销策略研究[D]. 魏庆峰.安徽大学 2014
[4]广汽乘用车公司竞争战略研究[D]. 王友标.华南理工大学 2013
[5]BYD公司新能源汽车发展战略研究[D]. 赵亮.山东大学 2013
[6]中国自主品牌汽车发展战略研究[D]. 吕栋.湖北工业大学 2011
[7]中国汽车自主品牌的发展现状及对策研究[D]. 申佰强.首都经济贸易大学 2010
本文编号：3649800
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