BMW中国市场营销策略及风险研究
发布时间：2022-11-12 09:11
从上个世纪90年代末开始,国家把轿车生产作为汽车工业发展的重点,并鼓励私人购车,我国汽车产业迅猛发展,轿车开始迅速进入千家万户,但2018年我国汽车销售出现拐点,汽车厂商面临很多的市场风险。目前世界所有车企都非常看好中国汽车市场的未来发展前景,国际大型整车制造集团与大型汽车零部件制造厂商都已在中国设立生产基地,或组建合资企业。换句话说,中国的汽车行业与市场已经演变为国际化市场,国内汽车厂商不再是关起门来生产与销售,必须与国际汽车市场接轨,参与国际市场竞争。宝马汽车集团持续为高性能以及豪华汽车订制产业新标准,自20世纪80年代进入到中国之后,先是合资组建汽车生产基地,随后不断加快汽车国产化进程。宝马汽车集团也持续把安全和环保两个问题放在公司发展所要考虑的关键位置,强调并力行研究汽车的“主动安全性能”以及“被动安全性能”,把对于安全的研究持续的用于实际产品生产上。本文以宝马汽车集团中国市场行销为研究对象,通过宝马中国市场营销的宏观与微观环境进行研究,分析中国大陆宝马汽车消费者行为,明确潜在消费者对于宝马消费的文化、社会、经济、心理、个体性、品牌偏好等消费行为,进而利用STP理论明确宝马汽车...
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 本文研究背景
1.1.1 国内汽车市场的发展进程
1.1.2 国内汽车厂商产品生产与销售模式
1.1.3 未来汽车市场集中度与汽车厂商的市场风险
1.2 研究意义以及国内国外研究现状
1.2.1 论文研究的目的与意义
1.2.2 国内国外研究现状
1.3 研究框架与方法
1.3.1 研究内容与框架
1.3.2 本文研究方法
第2章 相关理论综述
2.1 市场营销基本内涵与汽车营销界定
2.2 STP细分—目标—定位之经典营销理论
2.3 营销风险以及关于营销风险管理的理论
2.3.1 营销风险以及营销风险管理的内涵
2.3.2 营销风险管理过程
第3章 BMW中国市场营销环境与目标市场分析
3.1 BMW中国市场发展现状与营销中的问题
3.2 BMW中国市场的营销环境分析
3.2.1 BMW中国市场营销的宏观环境
3.2.2 BMW中国市场营销的微观环境
3.3 BMW中国市场的目标市场分析
3.3.1 BMW中国市场细分
3.3.2 BMW中国的目标市场选择
3.3.3 BMW中国的市场定位
3.3.4 BMW在中国市场的营销定位
第4章 BMW中国市场营销的策略分析
4.1 BMW中国市场营销的产品策略
4.1.1 BMW中国市场营销的产品组合策略
4.1.2 BMW产品寿命周期各阶段营销策略
4.2 BMW中国市场营销的促销策略
4.2.1 BMW中国市场营销的促销策略内容
4.2.2 BMW中国市场营销的促销策略方式
4.3 BMW中国市场营销的价格渠道品牌组合
4.3.1 BMW中国市场营销的高调价格策略
4.3.2 BMW中国市场营销的渠道策略
4.3.3 BMW中国市场的品牌营销策略
第5章 BMW中国市场营销策略风险管理
5.1 BMW中国市场营销策略风险来源
5.1.1 主观原因所产生的营销风险
5.1.2 客观原因所产生的营销风险
5.2 BMW市场营销策略的风险类别
5.2.1 BMW中国的宏观环境风险
5.2.2 BMW中国的市场选择风险
5.2.3 BMW中国的营销策略风险
5.2.4 BMW中国的竞争风险
5.2.5 BMW中国市场营销策略风险识别汇总
5.3 BMW中国营销策略风险控制
5.3.1 确立宝马的风险预警机制
5.3.2 形成宝马企业风险衡量系统
5.3.3 定期进行宝马市场营销风险审计
第6章 结论
参考文献
致谢
作者和导师简介
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业营销风险管理探究[J]. 刘心. 科技经济导刊. 2019(05)
[2]试论企业营销风险管理与控制[J]. 周思云. 环渤海经济瞭望. 2018(11)
[3]关于市场营销风险的成因分析及其预测探讨[J]. 罗泽熙. 中国市场. 2018(20)
[4]市场营销组合及影响因素研究[J]. 豆琨. 经济研究导刊. 2017(25)
[5]营销稽查对降低电力营销风险的作用分析[J]. 罗雯. 通讯世界. 2017(14)
[6]中国汽车品牌营销策略分析及启示[J]. 韩二锋. 中国商论. 2017(11)
[7]广告策划受营销观念的影响[J]. 朱兆凝. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2017(04)
[8]中小型企业市场拓展的策略研究[J]. 王琼恩,叶渭川. 市场周刊(理论研究). 2017(03)
[9]浅谈大众品牌进口汽车在中国的市场营销策略[J]. 刘晨晰. 现代经济信息. 2017(05)
[10]中国品牌汽车市场营销探讨[J]. 吴浩志. 现代商贸工业. 2016(34)
博士论文
[1]现代企业营销风险管理理论与应用[D]. 李强.天津大学 2005
硕士论文
[1]汽车经销商基于大数据的精准营销模式研究[D]. 聂晶.对外经济贸易大学 2016
[2]北汽福田乘用车营销战略研究[D]. 彭乾.北京交通大学 2016
[3]基于数据挖掘的汽车精确营销策略研究[D]. 和格漩.重庆大学 2015
本文编号：3706095
【文章页数】：79 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 本文研究背景
1.1.1 国内汽车市场的发展进程
1.1.2 国内汽车厂商产品生产与销售模式
1.1.3 未来汽车市场集中度与汽车厂商的市场风险
1.2 研究意义以及国内国外研究现状
1.2.1 论文研究的目的与意义
1.2.2 国内国外研究现状
1.3 研究框架与方法
1.3.1 研究内容与框架
1.3.2 本文研究方法
第2章 相关理论综述
2.1 市场营销基本内涵与汽车营销界定
2.2 STP细分—目标—定位之经典营销理论
2.3 营销风险以及关于营销风险管理的理论
2.3.1 营销风险以及营销风险管理的内涵
2.3.2 营销风险管理过程
第3章 BMW中国市场营销环境与目标市场分析
3.1 BMW中国市场发展现状与营销中的问题
3.2 BMW中国市场的营销环境分析
3.2.1 BMW中国市场营销的宏观环境
3.2.2 BMW中国市场营销的微观环境
3.3 BMW中国市场的目标市场分析
3.3.1 BMW中国市场细分
3.3.2 BMW中国的目标市场选择
3.3.3 BMW中国的市场定位
3.3.4 BMW在中国市场的营销定位
第4章 BMW中国市场营销的策略分析
4.1 BMW中国市场营销的产品策略
4.1.1 BMW中国市场营销的产品组合策略
4.1.2 BMW产品寿命周期各阶段营销策略
4.2 BMW中国市场营销的促销策略
4.2.1 BMW中国市场营销的促销策略内容
4.2.2 BMW中国市场营销的促销策略方式
4.3 BMW中国市场营销的价格渠道品牌组合
4.3.1 BMW中国市场营销的高调价格策略
4.3.2 BMW中国市场营销的渠道策略
4.3.3 BMW中国市场的品牌营销策略
第5章 BMW中国市场营销策略风险管理
5.1 BMW中国市场营销策略风险来源
5.1.1 主观原因所产生的营销风险
5.1.2 客观原因所产生的营销风险
5.2 BMW市场营销策略的风险类别
5.2.1 BMW中国的宏观环境风险
5.2.2 BMW中国的市场选择风险
5.2.3 BMW中国的营销策略风险
5.2.4 BMW中国的竞争风险
5.2.5 BMW中国市场营销策略风险识别汇总
5.3 BMW中国营销策略风险控制
5.3.1 确立宝马的风险预警机制
5.3.2 形成宝马企业风险衡量系统
5.3.3 定期进行宝马市场营销风险审计
第6章 结论
参考文献
致谢
作者和导师简介
附件
【参考文献】：
期刊论文
[1]企业营销风险管理探究[J]. 刘心. 科技经济导刊. 2019(05)
[2]试论企业营销风险管理与控制[J]. 周思云. 环渤海经济瞭望. 2018(11)
[3]关于市场营销风险的成因分析及其预测探讨[J]. 罗泽熙. 中国市场. 2018(20)
[4]市场营销组合及影响因素研究[J]. 豆琨. 经济研究导刊. 2017(25)
[5]营销稽查对降低电力营销风险的作用分析[J]. 罗雯. 通讯世界. 2017(14)
[6]中国汽车品牌营销策略分析及启示[J]. 韩二锋. 中国商论. 2017(11)
[7]广告策划受营销观念的影响[J]. 朱兆凝. 中小企业管理与科技(上旬刊). 2017(04)
[8]中小型企业市场拓展的策略研究[J]. 王琼恩,叶渭川. 市场周刊(理论研究). 2017(03)
[9]浅谈大众品牌进口汽车在中国的市场营销策略[J]. 刘晨晰. 现代经济信息. 2017(05)
[10]中国品牌汽车市场营销探讨[J]. 吴浩志. 现代商贸工业. 2016(34)
博士论文
[1]现代企业营销风险管理理论与应用[D]. 李强.天津大学 2005
硕士论文
[1]汽车经销商基于大数据的精准营销模式研究[D]. 聂晶.对外经济贸易大学 2016
[2]北汽福田乘用车营销战略研究[D]. 彭乾.北京交通大学 2016
[3]基于数据挖掘的汽车精确营销策略研究[D]. 和格漩.重庆大学 2015
本文编号：3706095
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