共享化时代大众汽车品牌形象延伸外饰设计研究

发布时间：2025-02-06 16:50

　　智能、绿色、共享成为当今时代汽车制造的主要发展潮流。上汽大众汽车有限公司作为国内历史最悠久的合资企业及主流的主机厂之一,如何结合时代的特点,充分利用企业现有的品牌形象,在共享化时代的大背景中,将企业品牌形象从制造领域延伸至服务领域之中,完成品牌形象的延伸,对于提升上汽大众的品牌价值,丰富企业的无形资产,为公司形象发展注入新的契机具有重要的意义。当今汽车除了承载着运送人或货物的基本功能之外,更是成为了当代城市建设的重要组成部分之一,是智慧城市交通网络之中的基本构成单元,作为纽带将整个城市连接在了一起。如今新能源汽车的研发与推广作为环境污染及能源枯竭的重要应对措施之一,代表着交通工具发展的一大主要趋势。不同于传统的交通工具,电动汽车除了提供运输功能外,还能够通过更多样化的方式为使用者提供更多样化的服务。基于此,本文拟探讨在智能化、绿色化、共享化的时代背景下,如何通过设计在交通工具中体现时代背景下智能化,绿色化,共享化的诉求,从而完成上汽大众这一品牌在服务领域中的品牌形象延伸与品牌价值提升。本文的设计依托于上汽大众的企业品牌形象。历史上大众公司的品牌形象经历了以主广告语为代表的“做人民的汽车”...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 项目背景
    1.2 论文综述
        1.2.1 论文选题的目的与意义
        1.2.2 论文主要研究内容
        1.2.3 研究方法
    1.3 项目来源
    1.4 项目介绍
    1.5 项目任务书要求
    1.6 项目流程安排及时间规划
    1.7 论文框架
第2章 汽车造型特征与品牌形象
    2.1 品牌造型基因
    2.2 地域性车系品牌质感体现
    2.3 品牌的精神文化体现
    2.4 本章小结
第3章 大众汽车品牌形象发展
    3.1 大众品牌造型基因获取
        3.1.1 品牌造型基因
        3.1.2 大众造型基因获取
    3.2 品牌的定义
    3.3 大众品牌形象发展
    3.4 共享化时代中大众品牌形象在服务领域中的延伸
    3.5 设计理念
第4章 设计流程
    4.1 前期调研
        4.1.1 安亭镇调研及用户分析
        4.1.2 上汽大众现有新能源车型分析
        4.1.3 竞品分析
        4.1.4 竞品分析造型特征总结
    4.2 共享化服务功能确定
    4.3 初步草图探讨
        4.3.1 设计布局确定
        4.3.2 设计主题及造型意向板制作
        4.3.3 第一轮草图绘制
        4.3.4 第二轮PS效果图绘制
        4.3.5 第三轮PS效果图绘制
    4.4 数字模型设计
        4.4.1 第一轮模型验证
        4.4.2 第二轮模型验证
        4.4.3 第三轮模型验证
    4.5 硬质模型制作
第5章 项目总结
结论
参考文献
致谢
附录A 展板
附录B 作者与展板合照



本文编号：4030603