上海车展品牌建构中观众影响因子研究

发布时间：2017-07-19 16:03

  本文关键词：上海车展品牌建构中观众影响因子研究

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【摘要】：如今,第三产业中有“无烟产业”之称的会展业的崛起极大地拉动了我国国民经济快速增长、促使了我国社会文化不断进步,会展业受到国家愈来愈高地关注。“十二五”规划中提到“做精做实一批专业品牌展会,培育几个有一定影响力的境外展会”作为会展业该期间的总体发展目标,可见构建品牌展会是会展业未来的发展方向。对于展会而言,观众是展会的生命线,是展会发展中不可或缺的要素之一,观众参观展会的行为能够直接影响展会效果的好坏与展会的生存发展,清楚地了解并有效地把握影响观众观展行为的因子既有利于成功举办展会,又有利于维系展会的长久发展。此外,随着我国汽车市场消费迅猛增长,不同规模不同级别的车展得到越来越多的观众的关注与参与,使得“上海车展”成为消费类品牌展会的研究代表。本文将以“观众”的视角从三个阶段(展会前、展会现场与展会后)对上海车展品牌构建中观众观展影响因子这一课题进行深入研究。首先,本文通过相关数据的收集与整理,对比上海车展与国际、国内车展发展数据,总结上海车展发展现状,为撰写上海车展品牌建设SWOT分析与完善策略做准备。其次,本文将影响观众观展行为以及观展满意度的不同因素分别划分为不同的维度,并利用因子分析从各个维度中提取主要的影响因子,利用回归分析探索各影响因子间是否存在线性关系,最终根据分析的结果从主办方、参展商以及观众三个方面进行总结,为撰写上海车展SWOT分析与完善策略做铺垫。再次,本文综合上海车展发展现状与第十六届上海车展观众观展情况调查分析结果对上海车展品牌建设进行SWOT分析,并从不同层面剖析了上海车展存在劣势、受到威胁的根本原因。最后,本文根据上海车展品牌建设劣势、威胁的分析结果以及第三章分析、第四章调查的结果从主办方、参展商与观众三个方面提出上海车展品牌建设完善策略。
【关键词】：上海车展 发展现状 观众影响因子 SWOT分析 品牌完善策略
【学位授予单位】：上海工程技术大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.83;F426.471
【目录】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-13
• 符号和缩略词说明13-14
• 第一章 绪论14-23
• 1.1 研究背景14-18
• 1.1.1 会展业品牌化研究背景14-15
• 1.1.2 上海车展的综合分析15-16
• 1.1.3 展会基本构成要素的分析16-17
• 1.1.4 我国会展业现存问题的探索17-18
• 1.2 研究目的及意义18-19
• 1.2.1 研究目的18
• 1.2.2 研究意义18-19
• 1.3 研究内容与技术路线19-21
• 1.3.1 研究内容19-20
• 1.3.2 技术路线图20-21
• 1.4 研究方法21-22
• 1.5 可能创新之处22-23
• 第二章 文献综述与理论基础23-34
• 2.1 品牌展会研究综述23-24
• 2.1.1 国外品牌展会文献综述23
• 2.1.2 国内品牌展会文献综述23-24
• 2.2 展会观众行为研究综述24-26
• 2.2.1 国外展会观众文献综述24-25
• 2.2.2 国内展会观众文献综述25-26
• 2.3 国内外文献研究评述26-27
• 2.4 相关概念的界定27-30
• 2.4.1 品牌的定义27
• 2.4.2 展览会的定义27-28
• 2.4.3 品牌展会的定义28-29
• 2.4.4 会展观众的定义29-30
• 2.5 相关理论30-34
• 2.5.1 消费者决策行为理论30-31
• 2.5.2 顾客满意度理论31-33
• 2.5.3 SWOT理论33-34
• 第三章 上海车展与国内外车展发展现状的比较分析34-44
• 3.1 国内三大车展发展现状34-37
• 3.1.1 上海国际车展现状34-35
• 3.1.2 北京国际车展现状35
• 3.1.3 广州国际车展现状35-37
• 3.2 国际五大车展发展现状37-38
• 3.2.1 法兰克福国际车展现状37
• 3.2.2 巴黎国际车展现状37
• 3.2.3 东京国际车展现状37
• 3.2.4 日内瓦国际车展现状37
• 3.2.5 北美国际车展现状37-38
• 3.3 上海车展与国内车展发展现状的比较38-41
• 3.3.1 上海车展与国内车展现状横向对比38-39
• 3.3.2 上海车展与国内车展现状纵向对比39-41
• 3.3.3 上海车展与国内车展对比情况总结41
• 3.4 上海车展与国际五大车展发展现状的比较41-43
• 3.5 上海车展与国内外车展现状对比分析总结43-44
• 第四章 第十六届上海车展观众观展情况调查44-85
• 4.1 观众观展影响因子研究框架44-48
• 4.1.1 观众观展行为影响因子界定44-45
• 4.1.2 观众观展满意度影响因子界定45-46
• 4.1.3 各因子对观众观展行为影响的假设46-47
• 4.1.4 构建观众观展行为预测模型47-48
• 4.2 观众观展调查问卷设计与数据收集48-50
• 4.2.1 观众观展调查问卷的设计48-49
• 4.2.2 观众观展调查问卷数据的收集49-50
• 4.3 观众参观上海车展情况问卷统计50-56
• 4.3.1 预期观展阶段观众基本情况统计50-53
• 4.3.2 实际观展阶段观众基本情况统计53-55
• 4.3.3 满意度评估阶段观众基本情况统计55-56
• 4.4 观众参观上海车展情况相关性分析56-58
• 4.4.1 观众预期观展阶段相关性分析56
• 4.4.2 观众实际观展阶段相关性分析56-57
• 4.4.3 观展满意度评估阶段相关性分析57-58
• 4.5 观众参观上海车展情况的数据分析58-63
• 4.5.1 预期调查问卷的信度检验与描述性统计分析58-60
• 4.5.2 实际调查问卷的信度检验与描述性统计分析60-62
• 4.5.3 满意度调查问卷的信度检验与描述性统计分析62-63
• 4.6 观众参观上海车展情况的因子分析63-74
• 4.6.1 观众预期观展行为因子分析64-67
• 4.6.2 观众实际观展行为因子分析67-72
• 4.6.3 观众观展满意度因子分析72-74
• 4.7 观众参观上海车展情况的回归分析74-80
• 4.7.1 观众观展预期行为回归分析75-76
• 4.7.2 观众实际观展行为回归分析76-79
• 4.7.3 观众观展满意度回归分析79-80
• 4.8 调查结果分析80-85
• 4.8.1 展会主办方调查结果80-81
• 4.8.2 展会参展商调查结果81-82
• 4.8.3 展会观众调查结果82
• 4.8.4 观众观展行为假设检验与模型修正82-85
• 第五章 上海车展品牌建设SWOT分析85-93
• 5.1 SWOT理论85
• 5.2 上海车展品牌建设SWOT分析85-89
• 5.2.1 优势（Strengths）分析85-87
• 5.2.2 劣势（Weaknesses）分析87-88
• 5.2.3 机会（Opportunities）分析88
• 5.2.4 威胁（Threats）分析88-89
• 5.3 上海车展品牌建设战略矩阵分析89-91
• 5.3.1 优势机遇战略（S-O）89-90
• 5.3.2 劣势机遇战略（W-O）90
• 5.3.3 优势威胁战略（S-T）90-91
• 5.3.4 劣势威胁战略（W-T）91
• 5.4 上海车展劣势、威胁成因分析91-93
• 第六章 上海车展品牌建设完善策略93-101
• 6.1 主办方方面完善策略93-97
• 6.1.1 保持高水平参展商质量，创立自身独特性93-94
• 6.1.2 建立及时反馈调整机制，提高管理服务质量94-95
• 6.1.3 提升车展软实力，完善硬件与辅助设施建设95-96
• 6.1.4 努力打造低碳、生态与环保的上海车展96-97
• 6.2 参展商方面完善策略97-99
• 6.2.1 打造绿色环保汽车，宣传环保理念97-98
• 6.2.2 维护自身品牌形象，提高展车质量98-99
• 6.2.3 加大购车优惠力度，吸引观展观众99
• 6.3 参展观众方面完善策略99-101
• 6.3.1 培养绿色环保意识，，树立健康观展理念99
• 6.3.2 加快革新营销模式，倡导针对性营销99-101
• 第七章 结论与展望101-103
• 7.1 研究结论101-102
• 7.2 研究展望102-103
• 参考文献103-107
• 附录107-113
• 附录 1107-109
• 附录 2109-111
• 附录 3111-113
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果113-114
• 致谢114-115

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