微信用户持续使用意向的实证研究——网络外部性与期望确认度的影响

发布时间：2017-10-17 13:27

  本文关键词：微信用户持续使用意向的实证研究——网络外部性与期望确认度的影响

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【摘要】：活跃用户才会为微信创造价值,为此需要高度关注微信用户的持续使用意向。将网络外部性与期望确认度进行整合以解释微信用户的持续使用意向。采用偏最小二乘法进行统计检验发现,感知网络规模对感知有用性没有显著的正向影响,它只会正向影响持续使用意向;感知网络规模对持续使用意向的作用力最强;期望确认度对用户满意度的作用力最强,感知有用性对其并没有显著的正向影响。
【作者单位】： 天津职业技术师范大学经济与管理学院;天津财经大学商学院;
【关键词】： 微信 网络外部性 感知网络规模 期望确认度 持续使用意向
【基金】：国家社会科学基金青年项目(12CGL048) 中国博士后基金资助项目(2015T80216、2014M551017) 天津职业技术师范大学校级科研启动项目(KYQD14045)
【分类号】：TP311.56
【正文快照】： 腾讯公司于2011年初推出即时通讯软件微信。鉴于只有活跃用户才能为微信创造价值,所以需要关注有哪些因素会影响以及如何影响微信用户持续使用意向,但相关研究较少。在众多的影响因素中,网络外部性和期望确认度是两个关键的变量。近年来,有研究显示网络外部性会显著影响技术接

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本文编号：1049099