百草园书店微信公众号的内容营销研究

发布时间：2021-04-07 13:37

　　随着移动互联网的发展,遭受网络书店和电子商务双重打击的实体书店,在经历行业寒冬之后,开始寻求自身的转型升级。2011年由腾讯公司推出的免费即时通讯类工具微信的问世,彻底改变了人们信息交流的方式,微信利用它点对点的传播优势,能够精准定位到相应的用户群体,而将人际传播与大众传播集为一体的微信公众平台,构建了全新营销阵营,其中,内容营销作为微信营销方式中的一种,以其强大的品牌曝光力,和品牌塑造力,是目前实体书店提升品牌知名度,最终实现品牌效益最大化的有效方式。但实体书店如何利用微信内容营销提高品牌认知度、传播企业文化实现长久的品牌效应,仍然是很多实体书店目前面临的难题。百草园书店微信公众号作为一家已经经营22年的民营实体书店的账号,根据清博大数据显示,目前该书店的微信公众号位居书店类微信自媒体排行榜第一,且作为全国文化类自媒体排名前靠前的账号具有代表性。为此,论文以百草园书店微信公众号为研究主体,对该微信公众号的发布规律、互动方式、发布内容、以及内容衍生这几个方面进行分析,分析结果将对其它实体书店的微信公众号提供经验。论文选取百草园书店微信公众号2018年8月1日—2019年2月1日期间发布... 

【文章来源】：青岛科技大学山东省

【文章页数】：108 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国网民规模和互联网普及率

图 1-2 中国手机网民规模及其占网民比例Figure 1-2. the size and proportion of mobile netizens in China图 1-3 互联网络接入设备使用情况Figure 1-3.usage of Internet access Devic

百草园书店微信公众号的内容营销研究 20，文化类排名前 5，且根据 2019 年 1 月 11 日-12 日，由中国出版闻出版研究院主办，第十二届新闻出版业互联网发展大会在京发布的新闻出版业互联网发展报告》中，2018 年阅读行业“两微一端”运营，“百草园书店”微信公众号信息发布量为书店类微信矩阵中最高，672 篇，公号阅读量突破 2 亿，点赞量达 536 万余次，两项数值均居号矩阵榜首，所以本文选取百草园书店微信公众号为研究对象，研究略。

【参考文献】：
期刊论文
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[3]自媒体时代的内容营销研究[J]. 余彦琪,肖峰.  现代商贸工业. 2018(09)
[4]实体书店微信内容营销探析[J]. 张美娟,叶阳,柏雯.  出版发行研究. 2017(12)
[5]IP化在电视转播车上的应用与发展[J]. 李汉浓.  视听. 2017(05)
[6]社会化媒体时代文博产品的“内容营销”分析——以“故宫淘宝”为例[J]. 齐蔚霞.  视听. 2017(05)
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博士论文
[1]全球品牌利用社交媒体内容营销提升品牌忠诚度的机制研究[D]. 赖元薇.对外经济贸易大学 2017
[2]B2B品牌形象建构与传播研究[D]. 范定希.上海大学 2017

硕士论文
[1]知识付费平台的内容营销现状及对策研究[D]. 李仲冉.安徽大学 2018
[2]某高校官方微信公众平台内容营销策略研究[D]. 冯缘.首都经济贸易大学 2017
[3]当下实体书店的创意传播研究[D]. 田园园.陕西师范大学 2017
[4]“下厨房”微信公众号内容生产和内容营销策略研究[D]. 刘敏.安徽大学 2017
[5]影响企业微信公众号内容营销的因素研究[D]. 吴静.南京财经大学 2017
[6]微信营销对消费者购买决策的影响研究[D]. 杨帆.河北经贸大学 2016



本文编号：3123589