在线教育企业品牌价值评估研究 ————以沪江为例

发布时间：2023-02-06 09:49

　　品牌作为企业宝贵的无形资产,能给企业带来超物质产品的价值,随着其在市场中的竞争地位逐渐提高,企业开始越来越重视品牌的价值。目前我国经济不断增长,人民生活水平和互联网技术不断提高,人们对在线教育的需求日益增强。然而现在市场上的在线教育课程同质化现象严重,优质的课程已经不是吸引客户的决定因素,客户开始将品牌作为选择在线教育服务的重要因素。因此在在线教育行业中,品牌价值越高的强势品牌对消费者起着导向作用。尽管如此,在我国品牌价值研究中有关在线教育行业的内容却并不多见,所以对在线教育企业品牌价值进行评估是十分必要的。本文在对国内外相关品牌价值评估模型进行综合分析后,根据在线教育行业的特点和在线教育企业品牌价值影响因素,选择了Interbrand模型进行修正来评估在线教育企业品牌价值,并以沪江作为案例进行评估分析。文章主体主要分为六个部分:首先介绍了本文的研究背景、目的和意义,并对国内外的品牌内涵、品牌价值评估及其方法和教育行业品牌价值评估的理论知识进行了梳理和总结,再说明了研究的重难点和可能的创新点;其次,介绍了在线教育企业品牌资产的内涵、特点以及形成过程;接着,通过对比分析多种品牌价值评估方...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
绪论
    一、研究背景
    二、研究目的及意义
    三、研究内容
    四、研究方法
    五、文献综述
    六、研究重难点及可能的创新点
第一章 在线教育企业品牌概述
    第一节 在线教育企业及其品牌的内涵
        一、在线教育企业的内涵
        二、在线教育企业品牌的内涵
    第二节 在线教育企业品牌的特点
    第三节 在线教育企业品牌价值的形成过程
        一、在线教育企业品牌价值创造
        二、在线教育企业品牌价值传播
        三、在线教育企业品牌价值维护
第二章 主要品牌资产评估方法分析比较
    第一节 基于财务会计要素的品牌价值评估方法
        一、成本法
        二、市场法
        三、收益法
    第二节 基于财务和市场要素的品牌价值评估方法
        一、Interbrand模型
        二、世界品牌实验室法
        三、金融世界法
    第三节 基于消费者要素的评估方法
        一、品牌价值十要素模型
        二、基于消费者的品牌价值模型
        三、忠诚因子法
    第四节 评估方法评析
        一、主要评估方法在在线教育企业品牌评估中的适用性分析
        二、选择Interbrand法进行修正的原因
第三章 在线教育企业品牌价值评估模型的构建
    第一节 品牌收益的修正
        一、无形资产超额收益的修正
        二、品牌作用指数的修正
    第二节 品牌强度的修正
        一、建立品牌强度评价指标体系
        二、品牌强度评价指标体系中指标权重的确定
第四章 沪江品牌价值评估
    第一节 沪江公司概述
    第二节 在线教育行业的发展现状
    第三节 沪江品牌资产现状分析
        一、品牌认知
        二、品牌形象
        三、品牌联想
        四、品牌忠诚度
        五、附着在品牌的其他资产
    第四节 沪江品牌价值评估
        一、无形资产超额收益的确定
        二、品牌作用指数的确定
        三、品牌强度的确定
        四、沪江品牌价值的确定
        五、沪江品牌价值评估结果分析
    第五节 提升沪江品牌资产价值的建议
        一、提高自有课程质量
        二、打造优秀教师品牌
        三、拓展品牌传播途径
        四、增强品牌保护意识
结论与展望
    一、结论
    二、不足与展望
参考文献
致谢



本文编号：3735775