技术吸引力视角下的在线社交商务参与度研究

发布时间：2024-02-03 07:06

　　近年来社交媒体技术蓬勃发展,移动社交新常态正推动着商业模式的更新换代,社交商务模式逐步进入大众的视野。越来越多的消费者在社交商务平台上,通过与好友互动,探索购物的机会,进行知情购买。这个过程中,一方面,用户需要对社交商务平台进行体验探索,以决定是否进行更多的参与;另一方面,运营在线社交商务的商家也要想方设法吸引更多的用户参与在线社交商务活动。为了实现双赢,基于技术的社交商务平台中顾客的参与度的作用机制有必要探讨一下。本研究基于吸引力理论从任务吸引力、社交吸引力和外观吸引力三个维度对技术吸引力视角下的在线社交商务参与度作用机制进行了探讨;基于信任理论分析了用户信任对各个维度技术吸引力与在线社交商务参与度的中介效应;基于社会支持理论分析了认知风险对各个维度技术吸引力与在线社交商务参与度的中介效应;探讨了技术吸引力视角下在线社交商务环境中,用户信任与认知风险的作用机制。本研究基于整理的文献得出研究理论模型并提出相应研究假设。之后,通过问卷调查法,运用结构方程模型对研究问题进行实证分析,运用SPSS22.0和Amos21.0对所收集到的429份有效问卷的数据进行处理,验证研究假设。实证研究揭示...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线图

哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文查阅整理国内外文献，提出研究目标论基础究思路）数据收集（问卷修改、发放念模型假设、变量）统计分析（描述性统计究设计实证分析

图3-2研究假设模型图

哈尔滨工业大学管理学硕士学位论文&Teng研究发现，认知风险和用户信任是互相呼应的平行关系，共同影响消费者行为而且用户信任与认知风险呈现负相关[53]。王全胜等认为，由于交易过程的动态性，用户信任与认知风险的关系是变化的，信任可以直接影响到购买意图，也可以通过和认知风险的逆向....

图4-1中介变量作用机制c’XYe3

比自由度（χ2/DF）学界认可的卡方比自由度（χ2/DF）取值范围，表示研究模型具有较好的拟合度；当卡方比自由度数值大于2小于3度尚可，假设模型可以接受；该值大于3时，模型不适配，需要进行修优度指标（GFI）&比较适合度（CFI）一般认为，拟合优度指标（G0-1....

图4-2中介效应检验流程

图4-2中介效应检验流程4.4.1模型初步检验与修正根据技术吸引力视角下在线社交商务参与度研究理论模型，运行Amo如图4-3所示。由图4-3可知变量用户信任（TIP）中“微博值得信任”（TIP信誉良好为人所知”（TIP2）、“我打心里相信微博保证了我的最大利益”（....

本文编号：3893928