中国在线儿童有声读物运营模式研究

发布时间：2024-06-27 20:11

　　出版文化产业与移动互联网技术的结合为有声读物提供了新的发展空间,我国有声读物发展迅速,但其中还存在许多亟待解决的问题,尤其是运营问题。本文选取在线儿童有声读物运营模式作为研究对象,试图从运营模式视角探索在线儿童有声读物的发展规律,以促进我国在线儿童有声读物事业的发展。本论文在进行文献分析和访谈调查的基础上,选取凯叔讲故事、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、懒人听书和荔枝FM五个最能代表中国在线儿童有声读物现状和发展水平的平台作为研究案例,以运营模式理论指导中国在线儿童有声读物的分析研究,提出将运营模式划分为内容运营模式和商业运营模式的分析框架,对上述五个在线儿童有声读物平台进行深入分析研究,得出了我国在线儿童有声读物的运营模式具有伴随性、趣味性的特点,以及存在的质量参差不齐、有声内容同质化严重、版权混乱侵权事件频发、付费意识薄弱、有声读物推广缺失等一系列问题,并在舒尔茨的“整合营销传播理论”的指导下提出了提高有声读物内容质量、鼓励原创与创新、注重版权保护、培养付费意识、打响有声读物知名度的对策建议。本研究对于促进中国在线儿童有声读物健康快速发展,促进在线儿童有声读物理论的研究具有重要意义。

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRAC
1 绪言
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 文献综述
    1.4 研究思路
    1.5 研究方法
    1.6 创新之处
2 在线儿童有声读物相关的概念及理论基础
    2.1 在线儿童有声读物的概念及分类
    2.2 儿童有声读物的特点及优势
    2.3 移动互联网时代儿童有声读物运营模式概述
3 中国在线儿童有声读物内容运营模式研究
    3.1 内容运营模式概述
    3.2 五大平台内容运营情况分析
    3.3 内容运营分析结论
4 移动互联网时代儿童有声读物商业运营模式研究
    4.1 商业运营模式概述
    4.2 五大平台盈利模式分析
    4.3 五大平台营销模式分析
    4.4 商业运营模式分析结论
5 在线儿童有声读物运营模式存在的问题
    5.1 有声读物内容质量参差不齐
    5.2 有声内容同质化
    5.3 侵权事件频发
    5.4 付费意识薄弱
    5.5 有声读物推广缺失
6 在线儿童有声读物运营模式的发展建议
    6.1 优化有声读物内容质量
    6.2 鼓励有声读物原创
    6.3 注重版权保护
    6.4 培养听众付费意识
    6.5 提高有声读物知名度
7 结语
参考文献
致谢
附录



本文编号：3995880