“美图系列”APP推广策略研究

发布时间：2017-06-30 23:10

  本文关键词：“美图系列”APP推广策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：自古以来“爱美之心人皆有之”,无论是传统整容行业还是新兴互联网行业,“高颜值”都成为其共同的追求,由颜值衍生出的一系列产业链,形成颜值产业。当下自拍风靡各种平台,成为人们日常生活中不可或缺的展示途径;家具、美食等物品也可以凭借精美的图片受到用户青睐……这些都带动移动应用领域一大批摄影美化应用的兴起。在摄影美化类APP中主要包括照片美化类、特效相机类和短视频类三种,其中含有丰富的素材,满足用户在各种场景下的修图需求。但是,并不是所有的摄影美化APP的发展都一帆风顺,“足记”、“脸萌”、“魔漫相机”等从一种功能迅速火热起来的APP并不能长久对用户形成吸引力,从而制约了发展;新兴应用“图简”、“萌宠相机”“可见”等没有形成良好的推广模式,没能被用户所熟知。与之形成鲜明对比的是美图系列APP长期占据拍照美化类应用榜单首位,形成了庞大的用户群,产品从软件到硬件发展后劲十足。本文选取摄影美化类应用最具代表性的手机应用——美图系列APP为例,通过整理多个推广案例来剖析其发展中推广策略,为广大摄影美化类应用提供借鉴。首先,本文简单介绍了美图公司的一系列产品的功能及发展历史,即美图产品从PC端到移动端不断壮大的过程;后对摄影美化类APP用户画像进行了深入的分析,利用大数据对用户从性别、年龄、学历、居住城市等方面进行统计,方便针对用户特征制定相应的推广策略;其次,对美图系列APP发展的外在背景和内在原因分别进行了具体阐述,全方位分析其成功的原因;再次,通过实例展示了美图系列APP的推广形式;继而,从场景、社群、内容和连接四个方面入手,分析其推广策略并用简短事例加以说明;最后,简述美图系列APP发展和推广中遇到的问题并提出合理化建议。
【关键词】：摄影 美化 美图系列 APP 推广策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TP311.56
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 绪论10-15
• 1.1 研究目的和意义10-11
• 1.2 文献综述11-13
• 1.3 研究方法13-14
• 1.4 创新点14-15
• 第1章 美图系列应用概述15-26
• 1.1 美图系列简介15-19
• 1.1.1 美图系列产品及功能15-18
• 1.1.2 美图系列发展历史及现状18-19
• 1.2 摄影美化APP的用户画像19-26
• 1.2.1 女性用户是主流20-21
• 1.2.2 以年轻用户群为主21-22
• 1.2.3 二三线城市用户增多22-23
• 1.2.4 大学学历用户比重大23
• 1.2.5 上班族群体更爱拍23-24
• 1.2.6 自拍是用户最爱24-25
• 1.2.7 软件特效是关键25-26
• 第2章 美图系列发展背景及原因分析26-43
• 2.1 美图系列成功的外在背景分析26-36
• 2.1.1 网络环境的极大改善26-28
• 2.1.2 移动设备的快速发展28-31
• 2.1.3 移动互联网用户的增长31-32
• 2.1.4“她经济”的崛起32-34
• 2.1.5 社交网络带动颜值产业发展34-35
• 2.1.6 女性应用产品发展趋势35-36
• 2.2 美图系列成功的内在原因分析36-43
• 2.2.1 产品内容优质&免费38-39
• 2.2.2 精准定位目标用户39-40
• 2.2.3 多方面满足用户需求40-41
• 2.2.4 多样的营销方法41-42
• 2.2.5 产品迭代迅速42-43
• 第3章 美图系列APP推广形式43-49
• 3.1 美图手机全线预装自身应用43
• 3.2 提升各大应用商店排行43-44
• 3.3 付费广告推广以及与其他应用软件交叉推广44-45
• 3.4 在社交媒体创造话题，引导用户推广45-46
• 3.5 利用明星效应，推广新产品46
• 3.6 分享到其他平台推广46-47
• 3.7 突出亮点，用户口碑推广47-48
• 3.8 构建产业生态系统，矩阵推广48-49
• 第4章 新“4C”法则下美图系列推广策略49-62
• 4.1 推广“场景”策略：场景让推广信息与实际融合49-53
• 4.1.1 从社会热点寻找近期有利于推广的场景50-51
• 4.1.2 利用社会化媒体创造热点场景及语境51-52
• 4.1.3 把握时间场景做内容更新52
• 4.1.4 抓住地点场景，吸引用户参与52-53
• 4.2 推广“社群”策略：精准推广，挖掘目标用户社群53-56
• 4.2.1 抓住社群痛点推广产品54-55
• 4.2.2 找准“意见领袖”推广产品55-56
• 4.2.3 点燃社群话题，用户参与推广56
• 4.3 推广“内容”策略：内容是一切传播推广的本质56-59
• 4.3.1 内容优质紧跟潮流56-57
• 4.3.2 内容简单操作轻松57-58
• 4.3.3 激发用户创造内容58
• 4.3.4 内容更易被分享传播58-59
• 4.4 推广“连接”策略：找准中心节点，引爆社群链条59-62
• 4.4.1 找到中心节点，启动影响力按钮60
• 4.4.2 寻觅口碑传播产品快速引爆60-61
• 4.4.3 利用病毒流行机制传播61-62
• 第5章 美图系列产品发展&推广中存在的问题62-64
• 5.1 用户和内容自由度大，专业性不足62
• 5.2 社交性比较弱，依托其他平台62-63
• 5.3 官方与用户互动性不强63
• 5.4 美图产品内部功能相似性强63
• 5.5 与其他摄像美化软件内容同质化63-64
• 第6章 美图系列产品推广中的优化策略64-66
• 6.1 增强对用户和UGC内容的审核64
• 6.2 建立自身社交平台，占领移动互联网入口64
• 6.3 官方增强社交平台上与用户的互动64-65
• 6.4 突出特色推广，增加用户黏性65-66
• 结语66-67
• 参考文献67-69
• 致谢69

  本文关键词：“美图系列”APP推广策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：503799