基于市场法的青建集团股份公司品牌价值评估

发布时间：2020-04-09 08:02

【摘要】：随着当前经济的快速发展和对品牌影响力重视程度的普遍提高,社会经济活动中企业越来越重视品牌价值,建筑行业也不例外,开发商十分注重建筑企业的品牌影响力,在这种情况下,一个建筑施工企业能否在整个建筑市场中获得更多的市场份额,获得更多的招投标机会,一个关键性的先决条件就要看这个企业的品牌是否足以获得开发商信任,可见,一个企业的品牌价值在一个建筑行业中的重要作用。因此,对于建筑行业来说,只有把品牌建设放在首位,才能在行业中处于竞争性有利地位。那么,如何评估一个建筑企业的品牌价值,就成了需要研究的重点,本文就这个问题进行探讨研究。研究一个企业的品牌价值,首先要了解一个企业的品牌实力,这就要从多方面入手,分析影响企业品牌实力的因素。由于影响企业品牌价值与影响力的因素众多,而且还有一些影响因素是无法定量计算的,所以,全面准确评估一个企业的品牌价值并不是一件容易的事情.本文在对青建集团股份公司的品牌及品牌价值内涵研究的基础上,深刻分析建筑企业品牌价值的组成及其机理,引用了“灰色系统”理论思想,在基于财务要素市场法的基础上做了进一步的改进,运用到建筑企业品牌价值评估中。自邓聚龙教授提出“灰色系统”思想以来,这种研究少数据、贫信息不确定性问题的新方法,就被频繁应用到各个行业当中。灰色系统理论完全摒弃了以往单纯定性的研究思路,将“部分信息已知,部分信息未知”的“小样本”、“贫信息”不确定性系统为研究对象,主要通过对“部分”已知信息的生成、开发,提取有价值的信息,实现对系统运行行为、演化规律的正确描述和有效监控。用“黑”表示信息未知,用“白”表示信息完全明确,用“灰”表示部分信息明确、部分信息不明确。相应地,信息完全明确的系统称为白色系统,信息未知的系统称为黑色系统,部分信息明确、部分信息不明确的系统称为灰色系统。本文基于灰色系统理论思想,以青建集团股份公司为例,搜集了大量的基础数据,通过对各种品牌价值评估方法的借鉴基础上,发现基于市场法的品牌价值评估方法更具代表性,并从企业自身的发展、市场(消费者)的接纳程度、社会责入手,建立了基于灰色系统理论的品牌价值评估模型,该模型主要是对市场法的一个变形,引进“灰色系统”思想主要是摒弃了单一维度的思考方式,从多以各个角度为着眼点,通过对国内外有关品牌价值评估影响因素文献的搜集,从中选择那些对建筑企业品牌价值的维护和运营发挥重要作用、对品牌价值有重要性的指标。通过相关指标与品牌价值之间建立起一种关系,然后应用到被评估企业当中的一种方法。
【图文】：

评估法,品牌,品牌附加值

图 3.1 Interbrand 评估法的“S”型曲线（2）WBL 评估法该模型由世界品牌实验室（简称 WBL）最开始应用，故此得名。世界验室对于品牌的竞争又自己独到的见解，并且认为中国缺乏在国际上具有市响力的品牌，亟需完善自己的品牌建设。世界品牌实验室强调品牌价值应当从财务要素、品牌附加值要素、品牌要素三个方面来考虑。这里所指的财务要素，主要是该品牌所带来的企业收益，通常表示为企三年收益和预计的未来两年的收益，然后根据企业的情况计算出平均值。这里所指的品牌附加值要素，指的是品牌所带来的收入在企业收入中所比重，此时需要将品牌的收入通过一定的方法将其分离出来，得出的数据就牌的附加值。该方法首次提出“品牌附加值工具箱”（BVA Tools），，它是品牌强度定性分析的基础上，对于建筑业来说，由于有了品牌的影响力，该
【学位授予单位】：青岛理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F426.92;F273.2

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