有声读物APP“懒人听书”运营策略研究
发布时间：2021-01-24 01:58
在碎片化时代和注意力经济时代,大众对信息和知识的获取方式有了很大变化。作为数字阅读的延伸,有声读物有着伴随性、娱乐性、信息性等特质,因其为普遍知识焦虑的大众传递信息而受到欢迎,人们利用碎片时间解放双眼通过有声读物APP获取知识、自我提升、休闲娱乐。2016年以来,有声读物行业飞速发展,表现出强大的市场潜力,除了“喜马拉雅FM”“蜻蜓FM”“氧气听书”等第一批有声读物APP外,阅文集团、京东、网易等也纷纷入局。在竞争如此激烈的市场中,“懒人听书”作为近年来活跃在有声读物行业前三的APP,有着其运营的优势之处。本文综合运用文献研究法、个案研究法、比较分析法从内容、用户、渠道、商业模式四个方面入手,全面地分析探讨“懒人听书”的运营模式。研究发现,“懒人听书”在内容运营上坚持“内容为王”的战略布局,多元的生产模式构建了“懒人听书”丰富多彩的内容类型,此外“懒人听书”还打造细分的栏目框架;在用户运营上,“懒人听书”为用户提供优质服务、赋能全场景生态、内容还覆盖有着广阔听书前景的儿童群体;在渠道运营上,“懒人听书”运用微信和微博进行品牌传播,开展线上线下营销活动吸引用户,还积极参与公益活动以提高品...
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
016-2020年中国有声书市场规模及预测（单位：亿元）（来源:艾媒数据中心）
有声读物APP“懒人听书”运营策略研究14等领域。“懒人听书”合作的小说作家和当红主播如张悦然、席慕容、鞠萍、马未都、吴晓波、李野默、大灰狼、花爷等，都拥有超高人气。“懒人听书”还联合磨铁中文网，共同启动“助力优秀网络文学作品”征文活动。据悉，自活动启动以来，已有数百位作者踊跃投稿，这些作品都为“懒人听书”的内容注入新鲜活力。2.打造爆款IP如今，随着有声读物行业发展逐渐成熟，拥有优质内容的重要性随着有声读物产业的纵深发展而日益凸显。鉴于有声读物行业的“二八定律”，打造头部作品对平台来说不仅能增强用户黏性还能树立平台品牌形象、助推内容付费。热门文娱IP经过市场验证深受广大粉丝的关注与喜爱，借助影视热点形成新的流量黑洞成为“懒人听书”的最佳选择。通过比达网《2019年度中国数字阅读市场研究报告》（图2-1）可以看出，在数字阅读用户付费方面，有68.4%的用户选择“改编影视剧”，“改编游戏”也占到了42.2%。图2-12019年中国数字阅读用户IP衍生付费渠道（来源：比达网）有声作品作为当前IP改编的热门形式之一，“懒人听书”便重点在文学作品、游戏、影视热门IP有声化方面积极布局。2019年“懒人听书”完成新一轮亿元级融资，本轮融资主要用于内容及版权的引进，尤其是独家版权资源以及头部IP，同时强化平台生产能力，升级用户体验。①对于优质IP，“懒人听书”基于自身的主播队伍、IP资源和制作能力，有一套从连通版权、播音制作到渠道分发的标准流程，持续为文娱产业链赋能，打造了大量的脍炙人口的大IP。2018年10月初《武动乾坤》《斗破苍穹》《凰①36氪首发音频平台「懒人听书」完成新一轮亿元级融资，行业头部效应显著[EB/OL].36氪,http://www.sohu.com/a/332008135_114778.2019-08-07.
第二章“懒人听书”的运营研究15权》（电视剧<天盛长歌>原著）《扶摇皇后》（电视剧<扶摇>原著）和10月底的《天才小毒妃》（电视剧<芸汐传>原著）《双世宠妃2》《延禧攻略》等一系列影视IP有声读物随着电视剧电影的热播在“懒人听书”接连上线，其中阅文集团的超级IP《斗破苍穹》在“懒人听书”签约主播大灰狼的演绎下，以14亿次播放量成为平台最热门的有声网文。因此2018年10月至12月“懒人听书”的用户使用情况无论人均单日启动次数还是人均单日启动时长都明显有了急速的增长（图2-2）。这主要得益于阅文集团的雄厚的IP资源库加持以及“懒人听书”打造爆款IP的能力，引来众多原著粉追捧，其拥有的广泛的粉丝群体也为泛娱乐产业的有效联动提供了强大动力。图2-2“懒人听书”“喜马拉雅FM”“蜻蜓FM”2018.1-2019.1人均单日启动次数人均和单日启动时长（来源：易观千帆）除了阅文集团、时代出版集团等资源来源，“懒人听书”还自主积极发掘大热IP。
【参考文献】：
期刊论文
[1]突破有声书版权保护困境的法治路径[J]. 谭建宏. 出版发行研究. 2020(03)
[2]移动音频未来发展分析——以喜马拉雅FM为例[J]. 王蕊鸿. 采写编. 2020(01)
[3]懒人听书 “内容为王”的践行者[J]. 丁毓. 上海信息化. 2019(11)
[4]智能出版视野下有声读物内容的四个“供给侧”[J]. 陈曦,宫承波. 出版广角. 2019(16)
[5]懒人听书加速[J]. 李惠琳. 21世纪商业评论. 2019(09)
[6]基于用户体验的学龄前儿童有声读物APP的可用性研究[J]. 王玫,方馨悦,李佳,张杉杉. 包装工程. 2019(16)
[7]高校图书馆有声阅读资源构建研究[J]. 孙英月. 图书馆工作与研究. 2019(07)
[8]从说书到有声阅读：中国故事生产传播的历史脉络[J]. 赵丽华,林佩. 现代出版. 2019(04)
[9]关于高校用户使用有声读物APP的调查及分析[J]. 雷晓庆,韩思雨. 晋图学刊. 2019(03)
[10]懒人听书有声读物平台内容发展策略研究[J]. 任梦婕. 视听. 2019(06)
硕士论文
[1]有声读物平台的著作权保护问题研究[D]. 田原.北京印刷学院 2019
[2]移动广播APP有声读物栏目发展策略研究[D]. 何子潮.西北大学 2019
[3]4I理论下我国有声读物营销研究[D]. 黄浔.湖南师范大学 2019
[4]移动有声阅读平台的发展研究与思考[D]. 牛晓慧.兰州大学 2019
[5]新媒体时代我国青年有声读物发展现状及策略研究[D]. 徐佳琳.北京印刷学院 2019
[6]自媒体时代有声读物的盈利模式研究[D]. 王香玉.广西大学 2018
[7]文化传播力视角下有声读物的发展策略研究[D]. 孔嘉雯.苏州大学 2018
本文编号：2996345
【文章来源】：河南大学河南省
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
016-2020年中国有声书市场规模及预测（单位：亿元）（来源:艾媒数据中心）
有声读物APP“懒人听书”运营策略研究14等领域。“懒人听书”合作的小说作家和当红主播如张悦然、席慕容、鞠萍、马未都、吴晓波、李野默、大灰狼、花爷等，都拥有超高人气。“懒人听书”还联合磨铁中文网，共同启动“助力优秀网络文学作品”征文活动。据悉，自活动启动以来，已有数百位作者踊跃投稿，这些作品都为“懒人听书”的内容注入新鲜活力。2.打造爆款IP如今，随着有声读物行业发展逐渐成熟，拥有优质内容的重要性随着有声读物产业的纵深发展而日益凸显。鉴于有声读物行业的“二八定律”，打造头部作品对平台来说不仅能增强用户黏性还能树立平台品牌形象、助推内容付费。热门文娱IP经过市场验证深受广大粉丝的关注与喜爱，借助影视热点形成新的流量黑洞成为“懒人听书”的最佳选择。通过比达网《2019年度中国数字阅读市场研究报告》（图2-1）可以看出，在数字阅读用户付费方面，有68.4%的用户选择“改编影视剧”，“改编游戏”也占到了42.2%。图2-12019年中国数字阅读用户IP衍生付费渠道（来源：比达网）有声作品作为当前IP改编的热门形式之一，“懒人听书”便重点在文学作品、游戏、影视热门IP有声化方面积极布局。2019年“懒人听书”完成新一轮亿元级融资，本轮融资主要用于内容及版权的引进，尤其是独家版权资源以及头部IP，同时强化平台生产能力，升级用户体验。①对于优质IP，“懒人听书”基于自身的主播队伍、IP资源和制作能力，有一套从连通版权、播音制作到渠道分发的标准流程，持续为文娱产业链赋能，打造了大量的脍炙人口的大IP。2018年10月初《武动乾坤》《斗破苍穹》《凰①36氪首发音频平台「懒人听书」完成新一轮亿元级融资，行业头部效应显著[EB/OL].36氪,http://www.sohu.com/a/332008135_114778.2019-08-07.
第二章“懒人听书”的运营研究15权》（电视剧<天盛长歌>原著）《扶摇皇后》（电视剧<扶摇>原著）和10月底的《天才小毒妃》（电视剧<芸汐传>原著）《双世宠妃2》《延禧攻略》等一系列影视IP有声读物随着电视剧电影的热播在“懒人听书”接连上线，其中阅文集团的超级IP《斗破苍穹》在“懒人听书”签约主播大灰狼的演绎下，以14亿次播放量成为平台最热门的有声网文。因此2018年10月至12月“懒人听书”的用户使用情况无论人均单日启动次数还是人均单日启动时长都明显有了急速的增长（图2-2）。这主要得益于阅文集团的雄厚的IP资源库加持以及“懒人听书”打造爆款IP的能力，引来众多原著粉追捧，其拥有的广泛的粉丝群体也为泛娱乐产业的有效联动提供了强大动力。图2-2“懒人听书”“喜马拉雅FM”“蜻蜓FM”2018.1-2019.1人均单日启动次数人均和单日启动时长（来源：易观千帆）除了阅文集团、时代出版集团等资源来源，“懒人听书”还自主积极发掘大热IP。
【参考文献】：
期刊论文
[1]突破有声书版权保护困境的法治路径[J]. 谭建宏. 出版发行研究. 2020(03)
[2]移动音频未来发展分析——以喜马拉雅FM为例[J]. 王蕊鸿. 采写编. 2020(01)
[3]懒人听书 “内容为王”的践行者[J]. 丁毓. 上海信息化. 2019(11)
[4]智能出版视野下有声读物内容的四个“供给侧”[J]. 陈曦,宫承波. 出版广角. 2019(16)
[5]懒人听书加速[J]. 李惠琳. 21世纪商业评论. 2019(09)
[6]基于用户体验的学龄前儿童有声读物APP的可用性研究[J]. 王玫,方馨悦,李佳,张杉杉. 包装工程. 2019(16)
[7]高校图书馆有声阅读资源构建研究[J]. 孙英月. 图书馆工作与研究. 2019(07)
[8]从说书到有声阅读：中国故事生产传播的历史脉络[J]. 赵丽华,林佩. 现代出版. 2019(04)
[9]关于高校用户使用有声读物APP的调查及分析[J]. 雷晓庆,韩思雨. 晋图学刊. 2019(03)
[10]懒人听书有声读物平台内容发展策略研究[J]. 任梦婕. 视听. 2019(06)
硕士论文
[1]有声读物平台的著作权保护问题研究[D]. 田原.北京印刷学院 2019
[2]移动广播APP有声读物栏目发展策略研究[D]. 何子潮.西北大学 2019
[3]4I理论下我国有声读物营销研究[D]. 黄浔.湖南师范大学 2019
[4]移动有声阅读平台的发展研究与思考[D]. 牛晓慧.兰州大学 2019
[5]新媒体时代我国青年有声读物发展现状及策略研究[D]. 徐佳琳.北京印刷学院 2019
[6]自媒体时代有声读物的盈利模式研究[D]. 王香玉.广西大学 2018
[7]文化传播力视角下有声读物的发展策略研究[D]. 孔嘉雯.苏州大学 2018
本文编号：2996345
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