国产电影的新媒体营销研究

发布时间：2021-07-19 18:56

　　随着国民经济的发展,中国电影产业也不断迸发新的能量,电影票房、荧幕数量、观影人次不断提升。与此同时,作为电影产业重要的一个环节电影营销,比以往受到了更多的重视。在如今的电影营销中,新媒体营销凭借其精准、高效、以小博大等特质,日渐成为营销最前沿的阵地,它革新着营销方式和理念,也改变了传播内容的风格。这使得电影新媒体营销研究颇具意义。本文除去绪论和结语,共分为四个部分,对新媒体营销进行阐述。第一部分,理清何为新媒体营销,给其进行概念界定。第二部分为重点章节,分析新媒体营销策略内容及渠道手段的策略,从实际案例入手,理论结合实践,将大数据的应用、娱乐病毒营销策略、病毒营销策略等一一做了梳理。第三部分,对当下日新月异,又各有特色的新媒体渠道进行分析,揭示出各大平台的在营销内容上的差异性和独创性。第四部分,对目前电影新媒体营销存在的问题和如何应对做归纳总结。 

【文章来源】：天津工业大学天津市

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
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第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 研究方法
    1.4 文献综述
        1.4.1 国内研究现状
        1.4.2 国外研究现状
第二章 电影新媒体营销的概念及近年趋势
    2.1 电影新媒体营销概念界定
    2.2 电影新媒体营销溯源与现状
    2.3 新媒体为电影营销提供机遇
第三章 国产电影新媒体营销策略分析
    3.1 重视大数据,实现精准营销
        3.1.1 电影目标受众的准确性
        3.1.2 电影营销活动的针对性
    3.2 娱乐病毒营销策略
        3.2.1 营销内容的娱乐化基调设定
        3.2.2 病毒式内容的“肆虐”
    3.3 情感互动营销策略
        3.3.1 内容设置凸显交互性
        3.3.2 挖掘电影情怀激发共鸣
第四章 国产电影新媒体营销渠道分析
    4.1 重视社交媒体,扩大传播范围
        4.1.1 微博营销分析
        4.1.2 微信营销分析
        4.1.3 抖音营销分析
    4.2 深化电影内容与渠道的合作
第五章 当下电影新媒体营销存在的问题及改进策略
    5.1 新媒体营销存在的问题
        5.1.1 过分娱乐化,炒作明显
        5.1.2 虚假营销时有发生
        5.1.3 水军泛滥
    5.2 新媒体营销存在问题的改进策略
        5.2.1 全媒体营销布局,拒绝过度炒作明星
        5.2.2 建立行业规范
        5.2.3 提升营销内容的多元性
第六章 结语
附录 :毕业作品《一次炒作》设计说明
参考文献
发表论文和参加科研情况
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析新媒体时代下的国产电影口碑营销策略[J]. 李坦.  戏剧之家. 2017(03)
[2]电影《美人鱼》的营销传播特色探析[J]. 王晗.  潍坊学院学报. 2016(05)
[3]新媒体环境下的电影营销浅析[J]. 李奕卓.  新媒体研究. 2016(15)
[4]基于大数据视角的国产电影营销新特征[J]. 刘锐.  电影评介. 2016(07)
[5]“互联网+”时代新媒体电影的营销探究[J]. 王希俊,宋铁龙.  戏剧之家. 2016(03)
[6]“互联网+”时代电影发行营销变革[J]. 余佳丽.  当代电影. 2015(11)
[7]“互联网+”与中国电影格局的提升[J]. 饶曙光,鲜佳.  当代电影. 2015(07)
[8]中国电影营销目标的研究[J]. 李飞,钱悦.  当代电影. 2015(02)
[9]浅谈好莱坞大片营销对中国电影营销的启示[J]. 李一敏.  电影文学. 2014(20)
[10]粉丝电影营销的传播学剖析——以电影《小时代》为例[J]. 王誉俊.  东南传播. 2014(02)

硕士论文
[1]2011-2015年中国内地中小成本电影的产业特征[D]. 郑晶莎.暨南大学 2016
[2]媒介融合背景下电影的整合营销传播策略研究[D]. 王自威.西南政法大学 2016
[3]《小时代》系列电影的新媒体营销及启示[D]. 张丹.湖南师范大学 2015
[4]大数据时代下中国电影营销的问题与对策[D]. 刘婧.兰州大学 2014
[5]由电影《小时代》看国产电影整合营销传播[D]. 刘唐.河南大学 2014
[6]多屏化传播时代下跨屏视频广告营销[D]. 程沛.河南大学 2014
[7]X连锁影院在中国本土服务的诊断研究[D]. 竺丽君.上海外国语大学 2014
[8]微电影营销传播价值研究[D]. 简予繁.武汉理工大学 2013
[9]中国电影病毒式营销研究[D]. 夏娟娟.湖南大学 2013
[10]电影网络口碑传播中的意见领袖研究[D]. 黄蓝.东北师范大学 2012



本文编号：3291244