平台数据赋能情境下供应链的决策机制研究

发布时间：2021-08-04 03:53

　　近几年,传统电商的发展出现逐年放缓趋势,各大电商平台企业开始频频向线下试水,积极地进行零售领域的发展,如京东新通路平台下的京东便利店和阿里巴巴零售通平台下的天猫小店。这些电商平台凭借自身优渥的数据资源以及强大的数据分析技术,对线下零售店进行数据赋能,结合各个零售店拥有的消费数据和平台本身类似商品的总体数据进行分析处理,进而提升零售商的数据运用水平,帮助零售店选择适销对路的商品,提高市场需求。本文以现实中两个大型电商平台数据赋能模式为背景,围绕平台对线下零售商的数据赋能问题,通过说明平台数据赋能对消费者需求的影响,探讨了在平台的卖家模式和平台中介模式两种典型的平台数据赋能模式下,供应链成员的决策机制及决策均衡。首先,本文根据平台卖家模式的运作特点进行建模,构建了一个平台企业和n个同质的独立零售商组成的单周期二级供应链模型,探讨了一个平台和多个零售商之间的决策机制及决策均衡。研究发现,当零售商的销售努力成本系数较高,且销售努力对需求的影响较弱时,零售商应选择加入平台。其次,当平台上零售商数量越多,供应链成员利润就越高,零售商的销售努力程度和平台数据赋能水平都将提高。最后,比较了不同情境下的... 

【文章来源】：浙江工商大学浙江省

【文章页数】：105 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景及问题提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究问题
    1.2 研究意义
    1.3 研究方法
    1.4 研究内容及框架
    1.5 主要创新点
    1.6 本章小结
2 文献综述
    2.1 平台数据赋能和网络效应的相关研究
        2.1.1 平台数据赋能的相关研究
        2.1.2 平台网络效应的相关研究
    2.2 电商供应链的相关研究
        2.2.1 平台卖家模式和平台中介模式的研究
        2.2.2 平台与平台上供应链成员间的供应链研究
        2.2.3 影响电商供应链需求因素的相关研究
    2.3 供应链契约的相关研究
        2.3.1 收益共享契约的研究
        2.3.2 利润分享契约的研究
        2.3.3 两部收费契约的研究
    2.4 文献述评
        2.4.1 鲜有学者针对平台数据赋能情境下的供应链进行建模研究
        2.4.2 供应链关于平台数据赋能影响消费者需求的研究较少
        2.4.3 针对平台数据赋能情境下的供应链契约协调机制探讨有待深入
3 数据赋能情境下考虑平台卖家模式的供应链决策机制研究
    3.1 引言
    3.2 模型基本描述和符号约定
        3.2.1 模型背景
        3.2.2 模型假设
        3.2.3 符号说明
    3.3 模型分析
        3.3.1 无数据赋能情境下的供应链(NS)
        3.3.2 有数据赋能情境下的供应链
    3.4 比较分析
        3.4.1 无数据赋能情境和有数据赋能情境的相关比较
        3.4.2 有数据赋能情境下供应链的相关比较
    3.5 算例分析
        3.5.1 零售商数量n对供应链成员利润的影响
        3.5.2 销售努力对需求影响系数g对供应链成员利润的影响
        3.5.3 lR和lP对RS和 PS契约下批发价格的影响
    3.6 拓展:考虑零售商不同销售努力系数gI的影响
    3.7 本章小结
4 数据赋能情境下考虑平台中介模式的供应链决策机制研究
    4.1 引言
    4.2 模型基本描述和符号约定
        4.2.1 模型背景
        4.2.2 模型假定
        4.2.3 符号说明
    4.3 模型分析
        4.3.1 不考虑平台的传统零售供应链(NP)
        4.3.2 考虑平台数据赋能下的集中和分散决策
        4.3.3 平台数据赋能情境下引入两种供应链契约
    4.4 比较分析
    4.5 算例分析
    4.6 拓展:考虑零售商不同的市场规模AI的影响
    4.7 本章小结
5 研究总结与展望
    5.1 研究结论
    5.2 管理启示
    5.3 研究不足与展望
参考文献
附录1:命题证明材料
附录2:硕士期间科研成果
致谢



本文编号：3320947