档案信息微传播的受众研究

发布时间：2021-08-09 04:53

　　近年来随着移动互联网的迅速发展,新兴媒介不断出现,档案信息的传播方式不再局限于传统的档案展览、查阅等传播方式,出现了以微传播为媒介的新型传播方式,即档案信息通过微信、微博等社交媒体为代表的传播媒介进行传播。利用微传播作为媒介的档案信息传播方式不仅逐渐成为了向社会宣传档案文化、扩大档案工作社会影响力与增强公众档案意识的重要方式,而且也使得受众与档案馆之间的联系更加紧密,为受众提供档案信息的了解、查阅与利用提供了便捷的方式。与此同时,受众则是档案信息价值实现的主要检验者之一。近年,各级档案部门与档案机构为了满足受众的需求和扩大相关影响力都逐渐建立相关档案微信公众号、官方微博等微传播媒介进行档案信息的传播,但是仍存在着档案信息利用率低、受众范围小等问题。因此,如何增强档案信息的利用率与扩大受众范围将是未来档案机构需要努力的地方。笔者认为,做好档案信息微传播应从受众角度出发,赋予受众需求更多的视角与更明确的定位。基于此,本文的研究将以受众视角为出发点对微传播媒介下档案信息的传播进行探讨。本文主要分为四个部分:第一部分是提出本文的研究背景、研究现状、研究意义、相关理论与创新与不足之处,为本文档案... 

【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

受众需求层次模型

16图1-2档案信息微传播的过程模型与大众传播学中拉斯韦尔的5W模式不同的是档案信息微传播过程体现在：图1-2档案信息传播过程模型缩小了传播媒介的范围，定位在微传播媒介上。档案信息通过微传播媒介进行传播，它不同于传统的档案信息传播媒介，微传播媒介依赖于移动互联网技术，具有信息传播便捷性、及时性和交互性等特点。在微传播媒介中，档案信息的受众作为传播活动发生的部分动因和部分中心环节，具有一定的自主性，其在传播活动中发挥着重要作用。他们不仅仅是信息的受传者，也是信息的主动接受者，可以对信息进行再次加工、传播和反溃而且受众在互联网平台上进行传播行为能够进行快速反馈，使得档案信息发布机构能够及时修正档案信息的传播内容和依据受众行为制定有效的传播方式传播方式，实现人际传播、自我传播、大众传播及组织传播这几类传播形式的完美结合。因此，如何借用微传播来扩展档案信息受众，满足不同层次受众的需求及完善现有的档案工作机制是目前档案工作者需要讨论的问题。

受众行为偏好可以看出，与传统档案信息受众相比较微传播媒介传播信息的“去中心化”，

【参考文献】：
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本文编号：3331406