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答辩稿 首都经济贸易大学 硕 士 学 位 论 文 THESIS OF MASTER DEGREE 论文题目： 信息网站搜索引擎广告效果评价 院 系： 信息学院 专 业： 管理科学与工程 学 号： 座机电话号码353 作 者： 王 平 指导教师： 张 军 完成日期： 2012 年 3 月10 日 独 创 性 声 明 本人郑重声明：今所呈交的《信息网站搜索引擎广告的效果评价》 首都经济贸易大学硕士学位论文 《信息网站搜索引擎广告效果评价》 论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所 知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经 发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其 它教育机构的学位或证书所使用过的材料。 作者签名： 日期： 年 月 日 关于论文使用授权的说明 本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规 定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网 络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或 其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定） 作者签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 首都经济贸易大学硕士学位论文 《信息网站搜索引擎广告效果评价》 摘要 近年来，随着搜索引擎营销的飞速发展，搜索引擎在没有实体交易的信息网站的 推广中应用的越来越广泛，对于搜索引擎营销效果评价的需求也就日益迫切，尤其对 于需要付费的搜索引擎广告的效果评价更为重要。与传统的媒体营销模式相比，搜索 引擎广告投入低，回报高，因此就具有相当诱人的投资回报率。企业运用搜索引擎广 告进行营销也并不一定都能取得了满意的效果，有的回报率很高，，

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