基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析

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随着搜索引擎市场的飞速发展,竞价排名广告以其有效、低风险、灵活等特点逐渐受到中小企业用户的青睐,成为搜索引擎稳定的收益增长点。然而竞价排名广告是否会影响用户体验,从而削弱其宣传效果并且影响用户对于搜索引擎的忠实度成为了企业及搜索引擎所担忧的问题。该文从网络用户日志中挖掘出网络用户对手广告的实际交互行为,并给出了各大搜索引擎竞价排名广告方面的统计数据

第 2卷第 6期 2 2)8年 l (] ( 1月

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基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析 陈磊，奕群，立云，少平刘茹马 (能技术与系统国家重点实验室，华信息科学与技术国家实验室。华大学计算机系，京 1 (8 )智清清北 () 4 )0摘要：随着搜索引擎市场的飞速发展，价排名广告以其有效、风险、活等特点逐渐受到中小企业用户的青竞低灵睐，为搜索引擎稳定的收益增长点。然而竞价排名广告是否会影响用户体验，，而削弱其宣传效果并且影响用成从 户对于搜索引擎的忠实度成为了企业及搜索引擎所担忧的问题。该文从网络用户日志中挖掘出网络用户对手广 告的实际交互行为，给出了各大搜索引擎竞价排名广告方面的统计数据。对于企业用户如何更有效地利用竞价并

排名广告以及搜索引擎如何平衡广告的经济效益和用户体验之间的关系都有较高的指导意义。 关键词：计算机应用；文信息处理；索引擎；户行为分析；价排名广告中搜用竞中图分类号： P 9 T 31文献标识码： A

Pe f r a c a u to fo n i e S o s r d S a c s d o e g An I ss r o m n e EV l a i n o ln p n o e e r h Ba e n Us r LO a y i CH EN i II Yiq n,RU— u Ie, U— u Liy n,M A h o p n S a— ig ( a e Ke b of1 t l g ntTe h 1 gy a s e s,Tsngh a e Ia fI o mato inc n c ol y, st t y La n e1 e c n。 o nd Sy t m i i ua St t b o nf r i n Sce e a d Te hn 0g

De at n fCo ue ce c n c n lg,Tsn h aUnv riy e ig 1 O 8 C ia p rme to mp trS in ea

dTeh o。 y ig u ie st,B in O O 4, h n ) j Absr c:W ih t xp1svegr t。fi or a i v ia l n t e ta t t hee o i ow h nf m ton a a1 b e o he W b, s ns e e r h a c e o h po or d s a c h s be om ne 0ft e m o tp。 s pu1rf m sofI e ne dv ri ig be au eofise fc i n s nd fa I iy H owe e a or nt r ta e tsn c s t fe tve e sa e s b 1 . t v r,i r maisque ton t e n si s w h he he s o o e e r h r s 1sbe o e 0 t ce l s r’i o m a in a qu sto r c s . ih a naysso et r t p ns r d s a c e u t c m bs a l n u e s nf r to c iiin p o e s W t n a l i f t e l g c 1 e e c e s 1 s,w eob a n s v r lChi s 0 m e cals a c n ne h ar e s a eW b us r a c s og t i e e a ne ec m r i e r h e gi s’s o o e e r h s a i p ns r d s a c t ts tc . is W eal。 l k i o us r’ i t r c i e vor wih po or d s a c e u t n id ou ha s a c ng n s s oo nt e s n e a ton b ha i t s ns e e r h r s ls a d fn tt t e r h e i e i ha dl fe td by s on。 e e r h i e tng us r r y a f ce p s r d s a c n m e i e s’i f m a i e . n or ton ne ds K e r s:c m pu e pp a i y w0 d o t ra hc ton;Chi s nf r ato r e sng; s a c ngie;u e e V 0 n yss s ns e ne e i o m i n p oc s i e rh e n s rb ha i ra al i; po or d sa c erh

元。搜索引擎成为人们日常工作和生活中不可或”

1引言 近几年，际

与国内的搜索引擎市场规模都国在持续高速增长。《 O 7年中国搜索引擎市场研 20究专题报告》川指出“全球市场来看搜索引擎市从

缺的信息获取手段。根据中国互联网络信息中心 ( NNI ) 0 8年 1月的统计[,国的 2 1亿网 C C 20 我] . 民群体中搜索引擎的普及率达到 7 .,经超 24已过了电子邮件服务的普及率，中更是有 8 .其 45的搜索引擎用户将搜索引擎作为得知新网站的主 要途径。

场规模持续快速增长， O 7年以 1 .高速增长 20 73 实现了 2 . 8 5亿美元的规模。…… 2 0。 7年中国搜

因此，在搜索引擎检索结果中取得有利的排名 已经成为网络资源尽快获得用户关注的最有效途径

索市场规模以 7 .的高速增长达到了 2 . 65 9 3亿

收稿日期：2 O一 61定稿日期：【 8O— 4 f 8O 1 ) 2) 8 1【 ) 基金项目：国家重点基础研究 ( 7 )助项日 (【】C 3 8 O )同家自然科学基金资助项目 ( O 2 0 2 6 5 3 6, 93资 2) B 1 1 8; ( 4 6 6 1 6, O O O 4

6 7 64 )国家 8 3高科技计划资助项目 ([ 6 O z 4 ) O3O4; 6 2) AA 1 1 1 (] 作者简介：陈磊 (9 1 )女。十生，究方向为 we 1 8,博研 b信息检索等；奕群 ( 9卜一， .理研究员，究方向为 we刘 18 )男助研 b用户行为分析、息检索等；立云 ( 98 )男，十生，究方向为信息检索、式识别等。信茹 17,博研模

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