我国电子商务搜索引擎用户的媒介选择及使用研究

发布时间：2016-10-07 17:03

  本文关键词：我国电子商务搜索引擎用户的媒介选择及使用研究，由笔耕文化传播整理发布。

《电子科技大学》 2011年

我国电子商务搜索引擎用户的媒介选择及使用研究

胡再可  

【摘要】：科技的快速发展对社会产生了巨大的影响,科技的进步也使得媒介形态发生变化,越来越多的新媒介逐渐渗透到人们生活的各方面,搜索引擎就是其中之一。“上谷歌搜产品,上商家的垂直网站上下订单,到实体店去取货”,这是国外电子商务已经形成的消费链条和商业流程,但在中国这样的流程并不完整。由于竞价排名严重影响搜索引擎用户对信息的查询,并危害到用户的利益,作为中国最大的电子商务网站,淘宝网屏蔽了中国最大的搜索引擎百度对它的商品信息的检索。 这使得我国的电子商务搜索引擎分成了通用搜索引擎和电子商务网站自带搜索引擎两种。“电子商务+搜索”的模式容易获得电子商务用户的认可,对这两种搜索引擎,用户是怎样去选择和使用的,又是哪些因素影响到他们的选择和使用的呢?为了回答这个问题,本文在实证调查的基础上,从多个维度考察和研究了作为受众的电子商务用户对搜索引擎这一媒介的选择和使用情况。“受众”和“媒介”这两个因素在媒介——个人这个互动关系里是一种持续的、相互适应的过程和结果。受众对媒介进行选择和使用,是受到受众自身的社会结构以及媒介结构影响的。影响我国电子商务搜索引擎用户媒介选择及使用的因素主要是我国电子商务搜索引擎用户的媒介取向、我国电子商务搜索引擎的媒介结构和媒介内容。 通过问卷调查,笔者发现:我国使用电子商务搜索引擎的用户,以女性为主,年龄介于18-35岁之间,职业主要是学生和企业白领,多数居住在城镇地区,拥有较高的文化水平和较丰富的互联网使用经验。用户对搜索引擎这一媒介接触和使用的频率较高;淘宝网和百度是我国电子商务搜索引擎用户主要使用的媒介;用户更偏向于使用电子商务网站自带搜索引擎。 电子商务搜索引擎是为电子商务的用户提供商品信息的一个主要媒介,但并不是唯一的媒介——新媒介不断的产生,不仅会给电子商务的信息传播来带新的渠道和模式,也会对搜索引擎产生影响。因此笔者在对搜索引擎这一媒介分析的基础之上,对我国电子商务搜索引擎的在新的媒介形态和模式中的发展进行了讨论。期望我国电子商务信息的传播方式能积极拓展到新的领域,同时将其在搜索方面的经验应用到更广泛的领域,促进自身以及行业的全新发展。

【关键词】：
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G354;F724.6
【目录】：

摘要4-5

ABSTRACT5-10

第一章 绪论10-21

1.1 研究背景及意义10-12

1.2 研究现状12-19

1.2.1 国外研究现状12-15

1.2.1.1 国外对搜索引擎的研究12-13

1.2.1.2 国外对媒介选择使用的研究13-15

1.2.2 国内研究现状15-19

1.2.2.1 我国对搜索引擎的研究15-17

1.2.2.2 我国对媒介选择和使用的研究17-19

1.3 本文研究方法及创新点19-21

第二章 电子商务及搜索引擎在我国的发展21-27

2.1 电子商务及搜索引擎概述21-22

2.1.1 电子商务概述21-22

2.1.2 搜索引擎概述22

2.2 电子商务和搜索引擎在我国的发展22-27

2.2.1 电子商务在我国的发展22-23

2.2.2 搜索引擎在我国的发展23-24

2.2.3 电子商务和搜索引擎相结合24-27

第三章 我国电子商务搜索引擎用户的媒介选择使用调查分析27-48

3.1 研究问题27-28

3.2 研究方法28-29

3.2.1 调查对象28

3.2.2 问卷设计28-29

3.2.3 回收途径29

3.3 问卷分析29-40

3.3.1 问卷样本性描述29-30

3.3.2 我国电子商务搜索引擎用户的社会结构特征30-33

3.3.3 我国电子商务搜索引擎用户对媒介的接触33-35

3.3.4 我国电子商务搜索引擎用户对媒介的偏好和期望35-38

3.3.5 我国电子商务搜索引擎用户对媒介使用满意程度38-40

3.4 研究结果分析40-44

3.4.1 青年女性成为我国电子商务搜索引擎的主要用户40-41

3.4.2 我国电子商务搜索引擎用户的媒介接触和使用频率较高41-42

3.4.3 淘宝网和百度是我国电子商务搜索引擎用户主要使用的媒介42-43

3.4.4 我国电子商务搜索引擎用户对网站自带搜索引擎满意程度高43-44

3.5 我国用户的媒介选择使用的模式分析44-48

3.5.1 我国用户的媒介选择的整合模式45-46

3.5.2 我国用户的媒介使用的结构模式46-48

第四章 影响我国电子商务搜索引擎用户媒介选择及使用的因素48-59

4.1 我国电子商务搜索引擎用户的媒介取向48-53

4.1.1 我国电子商务搜索引擎用户的个人属性和社会背景48-49

4.1.2 我国电子商务搜索引擎用户对媒介的需求和偏好49-51

4.1.2.1 用户的媒介需求50

4.1.2.2 用户的媒介偏好50-51

4.1.3 我国电子商务搜索引擎用户的媒介使用习惯51-53

4.2 我国电子商务搜索引擎的媒介结构53-56

4.2.1 我国电子商务搜索引擎的媒介特征54

4.2.2 我国电子商务搜索引擎的媒介供应的结构54-55

4.2.3 我国电子商务搜索引擎的媒介宣传55-56

4.3 我国电子商务搜索引擎的媒介内容56-59

4.3.1 我国电子商务搜索引擎的媒介内容的来源56-58

4.3.2 我国电子商务搜索引擎的媒介具体内容及呈现方式58-59

第五章 电子商务搜索引擎在新的媒介形态和使用模式中继续发展59-68

5.1 电子商务搜索引擎在技术上不断优化59-61

5.1.1 搜索引擎优化59-60

5.1.2 团购搜索成为一个新的发展方向60-61

5.2 电子商务搜索引擎在博客和SNS 中的应用和传播61-65

5.2.1 在博客中的应用和传播61-62

5.2.2 在微博中的应用和传播62-63

5.2.3 在其他社交网站中的应用和传播63-65

5.3 电子商务搜索引擎在移动平台中的应用和传播65-66

5.4 电子商务搜索引擎在P2P 模式中的应用和传播66-68

第六章 结束语68-71

6.1 电子商务与搜索引擎融合带来新机遇68

6.2 用户属性、媒介结构和内容影响用户对媒介的选择和使用68-69

6.3 电子商务搜索将应用到其他媒介形态和模式中69-70

6.4 未来研究方向70-71

致谢71-72

参考文献72-76

附录：问卷调查表76-81

在学期间的研究成果81-82

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本文编号：132985