基于GSP拍卖模型的搜索引擎竞价排名机制研究

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基于GSP拍卖模型的搜索引擎竞价排名机制研究

在GSP拍卖下单纯竞价模型的基础上进行改进,建立了GSP拍卖下有效竞价排名模型,给出了GSP拍卖下单纯竞价模型中“局部无嫉妒均衡”条件和广告主整体最优竞价策略在有效竞价模型中的等价表述,并证明了有效竞价排名能够使搜索引擎企业和广告主的总体收益实现最优,从而是帕累托有效的,但不能保证搜索引擎企业的收入相对于其他排名方式下的收入也是最高的,除非满足有效竞价排名“

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基于 G P拍卖模型的 S 搜索引擎竞价排各机制研究 姜晖王浣尘关树永，，,

(. 1上海交通大学安泰经济与管理学院，上海 205;. 002 2上海海事大学，上海 203 ) 0 15 摘要： G P拍卖下单纯竞价模型的基础上进行改进，在 S建立了 G P拍卖下有效竞价排名模型，出了 G P拍卖下 S给 S单纯竞价模型中“局部无嫉妒均衡”条件和广告主整体最优竞价策略在有效竞价模型中的等价表述，并证明了有效竞价排名能够使搜索引擎企业和广告主的总体收益实现最优，而是帕累托有效的，不能保证搜索引擎企业的从但收入相对于其他排名方式下的收入也是最高的，除非满足有效竞价排名“搜索引擎最优条件”。

关键词：搜索引擎；竞价排名；广义第二价格；拍卖 中图分类号：2 4 3;74 5 F2 . 2 F 2 .9文献标识码： A文章编号：0 1— 4 9 2 0 )2— 0 3— 6 10 80 (08 1 0 2 0

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1引言

7 0% j用户总数即将突破 ,

2亿大关。2 0 0 7年整

在当今互联网高度发达和信息爆炸的背景下，搜

个中国搜索引擎市场规模已接近 3元人民币， 0亿预 计到 2 1 00年该数字将突破 10亿。搜索引擎已经 0

索引擎逐步发展成为互联网用户在海量的信息中搜寻目标信息和有效信息的重要途径。搜索引擎的价值来源于以下几个领域：信息发现、息处理、息私信信有、知识发现以及协同整合…。在发达国家，一天当 中有接近一半的互联网用户会使用搜索引擎。在

与电子邮件、即时通信并列互联网三大基础应用。 广告是搜索引擎企业的重要收入来源，包括关键

词广告、竞价排名、网络实名、固定排名、网站登录等 等。20 0 8年中国搜索引擎广告整体市场规模将达 4 .亿元人民币， 93占网络广告总体市场规模的比

我国，搜索引擎用户占全体互联网用户的比例

超过了

收稿日期： 0 0 0 2 8— 9— 7 0基金项目：国家自然科学基金项目(0 50 1; 7 40 0 )教育部哲学社会科学重点攻关项目 (6zh2 ) 0jd0 1

作者简介：晖(9 9一)男，姜 17,山东济南人，上海交通大学安泰经济与管理学院博士生，究方向为知识经济及系统方法论；研 王浣尘(9 3,上海人， 13一)男，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、士生导师；博关树永( 98一)男， 17,辽宁沈阳人，海海上事大学工商管理硕士。

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