移动广告平台投放子系统的设计与实现

发布时间：2016-10-10 17:23

  本文关键词：搜索引擎的商业行为分析与思考，由笔耕文化传播整理发布。

《北京邮电大学》 2011年

移动广告平台投放子系统的设计与实现

刘晨  

【摘要】：近年来,网络通信新技术层出不穷,通信技术的发展和移动终端的智能化带来的不仅是对经济增长的刺激,它同时也深深改变了大众群体的消费理念。传统的基础通话服务已经不能满足人们的需要,丰富多彩的移动数据业务逐渐得到消费者的青睐,因此,新型的移动数据业务成为当前移动增值业务研究热点之一。作为一种新型的移动数据业务,移动广告业务以提供个性化广告内容为核心,利用移动通信独有的技术特点和运营模式为广告业提供了一种新的更有效的营销途径。 与传统的电视广告、报纸广告方式相比,移动广告的优势在于能够在任何时间、任何地点联系到特定目标群体,能够支持更精确的个性化、定制化广告的投放。然而,由于移动广告处于刚起步阶段,移动通信的业务渠道和业务形式又有其独特的复杂性和多样性,移动广告业务在领域分析建模、广告投放流程以及与业务平台的交互机制等方面的研究还比较匮乏。 因此,支持多角色、多业务形式接入统一的移动广告平台是必要的。而作为移动广告平台核心的投放子系统,它所要解决的恰恰是底层领域分析和建模、广告排期、广告投放流程以及与不同业务平台的通用交互机制等问题。 本论文围绕移动广告平台中投放子系统的设计与实现进行论述,主要分为五章。 第一章为引言,介绍了移动广告平台的起源和现状。 第二章为论文的背景介绍,首先介绍了移动广告业务,然后给出了移动广告平台的功能定义,全方位描述了移动广告平台的特点、角色划分、业务流程,最后引出投放子系统。 第三章提出了投放子系统的总体设计方案,在明确了投放子系统的定位和需求之后,从功能结构和技术架构两个角度进行总体设计。 第四章为投放子系统分模块的详细设计。 第五章总结全文,提出下一步工作的方向以及对移动广告的展望。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：TP393.09
【目录】：

摘要4-6

ABSTRACT6-10

第1章 引言10-11

第2章 背景介绍11-18

2.1 移动广告业务11-14

2.1.1 定义和特点11-12

2.1.2 价值链分析12-13

2.1.3 商业模式13-14

2.2 移动广告平台14-17

2.2.1 功能定位15-16

2.2.2 业务流程16-17

2.3 本章小结17-18

第3章 投放子系统总体设计18-31

3.1 系统定位18-19

3.2 需求分析19-20

3.3 总体设计20-30

3.3.1 功能结构设计21-24

3.3.2 分层架构设计24-30

3.4 本章小结30-31

第4章 投放子系统详细设计与实现31-74

4.1 广告位管理模块31-43

4.1.1 广告业务管理32-34

4.1.2 广告位建模和映射34-41

4.1.3 广告位生命周期管理41-42

4.1.4 相关模块的级联操作接口42-43

4.2 投放策略模块43-49

4.2.1 投放关系生成机制43-45

4.2.2 基于质量得分的投放策略设计45-47

4.2.3 自定义的投放策略设计47-49

4.3 广告排期模块49-65

4.3.1 广告位排期设计50-52

4.3.2 订单排期设计52-54

4.3.3 时间轴排期设计54-65

4.4 广告投放模块65-68

4.4.1 业务平台触发的动态投放流程65-66

4.4.2 业务平台触发的静态投放流程66-67

4.4.3 广告平台触发的静态投放流程67-68

4.5 渠道适配模块68-71

4.5.1 基于XMLBeans的XML解析69-71

4.5.2 基于Java反射机制的接口调用71

4.6 与业务平台通用接口71-74

4.6.1 Http协议介绍71-72

4.6.2 XML介绍72

4.6.3 通用接口设计72-74

第5章 总结与展望74-76

5.1 总结74

5.2 下一步工作74

5.3 展望74-76

参考文献76-77

致谢77-78

攻读硕士学位期间已发表的论文78

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