关键词拍卖中最优保留价的研究

发布时间：2018-01-31 19:50

  本文关键词： 关键词拍卖 保留价 调整系数　出处：《管理科学学报》2010年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：研究了近年来在搜索引擎上广泛采用的一种广告形式——关键词拍卖.在关键词拍卖中如何设定每个关键词的保留价是搜索引擎在实践中向理论界提出的一个难题.通过建立一个可分单物品的拍卖模型来描述这种广告服务的销售机制,进而利用最优机制理论推导出每个关键词最优保留价所满足的方程.这一结果是对Riley和Samuelson关于最优机制研究中一个经典结论的推广,并可直接用于实践.
[Abstract]:This paper studies a kind of advertisement form widely used in search engine in recent years-keyword auction. How to set the reserve price of each keyword in keyword auction is a difficulty that search engine put forward to the theoretical circle in practice. To describe the sales mechanism of this advertising service by setting up an auction model of a single item. Then the equation of the optimal retention price of each keyword is derived by using the theory of optimal mechanism. This result is a generalization of a classical conclusion of Riley and Samuelson on the study of optimal mechanism. And can be directly used in practice.
【作者单位】： 百度在线网络技术(北京)有限公司;对外经济贸易大学国际经济贸易学院;
【基金】：教育部人文社会科学十五规划资助项目(01JA790063).
【分类号】：F713.359;F224
【正文快照】： 0引言关键词拍卖,国内通常称为竞价排名广告或关键词广告,是近十年来搜索引擎发展起来的一种广告服务形式.它起源于1998年的GoTo,即后来雅虎的Overture②.该商业模式一经面世,就受到众多互联网公司的推崇,很快成为互联网广告的主要利润来源[1].2002年,Google改造了其中的拍卖

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1479861