搜索引擎关键字广告的竞争分析

发布时间：2018-03-01 02:37

  本文关键词： 搜索引擎广告 GSP拍卖 竞争分析 质量因子　出处：《中国管理科学》2010年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：搜索引擎关键字广告是一种新兴的获得巨大成功的在线营销方式。本文分析了搜索引擎广告位的拍卖规则,给出了在质量因子因素下,广告主的竞价行为。首先给出了广告主单阶段同时行动的竞价均衡,在该情况下,广告主单独竞价选择对自己最有利的策略;其次给出了多阶段情况下,给定一个广告主的最小加价策略,另外一个广告主的最优策略,并给出了相关的证明;最后用实际观测到的数据对该策略进行验证。另外还给出了三个相关的推论,该推论对于搜索引擎如何提高自己的收益有一定的指导意义。
[Abstract]:Search engine keyword advertising is a new and successful online marketing method. In this paper, the auction rules of search engine advertisement are analyzed, and the quality factor is given. The bidding behavior of the advertiser. Firstly, the bidding equilibrium of the single stage action of the advertiser is given. In this case, the advertiser chooses the best strategy for himself by bidding alone; secondly, the multi-stage situation is given. Given the minimum price increase strategy of one advertiser and the optimal strategy of the other advertiser, the paper gives the relevant proof, and finally verifies the strategy with the actual observed data. In addition, three corollaries are given. The inference for search engines how to improve their own revenue has a certain significance.
【作者单位】： 哈尔滨工业大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(70601009,70890084)
【分类号】：F224.32;F49;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1550070