搜索引擎论文：搜索引擎 双边市场 定价策略 交叉网络外部性

  本文关键词：搜索引擎双边市场的运营策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

搜索引擎论文：搜索引擎 双边市场 定价策略 交叉网络外部性

搜索引擎论文：搜索引擎双边市场的运营策略研究

【中文摘要】随着互联网技术的迅猛发展,搜索引擎迅速成长为

互联网中最有价值的领域。本文从以下几方面对搜索引擎的运营进行分析。本文首先介绍了搜索引擎的发展历史及其在中国的现状,分析了搜索引擎的交叉网络外部性、需求互补性及价格非对称性等双边市场特征；搜索引擎有多种盈利模式,广告费的收费方式包括：会员收费制、点击收费制及两部收费制等三种方式。从垄断平台和平台竞争两个维度,我们来讨论搜索引擎不同收费方式下的最优价格结构、定价策略和新兴搜索引擎竞争策略等问题。主要结论如下：搜索引擎企业具有典型的双边市场特征；搜索引擎可以采取多种盈利模式,但广告模式是其商业模式的核心；搜索引擎对广告商采取的会员收费制、点击收费制及两部收费制,均存在最优价格结构；搜索引擎平台的双边定价不但与交叉网络外部性有关,还与用户需求价格弹性和支付意愿有关；竞争性平台在用户多归属时仍存在均衡价格。为了应对机遇与竞争局面,搜索引擎企业可以采取的应对策略包括：真正做好用户需求的细分及产品创新工作来吸引搜索用户,由扩容数据库来提高搜索覆盖面,通过建立专业化搜索网站来提高检准率,整合Web资源网站和非Web资源网站来提高搜索引擎检全率等等,最终实现...

【英文摘要】With the rapid development of Internet

technology, search engine rapidly grows into the most valuable fields of Internet.This paper addresses the following aspects

  本文关键词：搜索引擎双边市场的运营策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。