搜索引擎论文:搜索引擎双边市场定价策略交叉网络外部性.doc 全文免费在线
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网友cxmckate6近日为您收集整理了关于搜索引擎论文:搜索引擎双边市场定价策略交叉网络外部性的文档,希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍:搜索引擎论文:搜索引擎双边市场的运营策略研究【中文摘要】随着互联网技术的迅猛发展,搜索引擎迅速成长为互联网中最有价值的领域。本文从以下几方面对搜索引擎的运营进行分析。本文首先介绍了搜索引擎的发展历史及其在中国的现状,分析了搜索引擎的交叉网络外部性、需求互补性及价格非对称性等双边市场特征;搜索引擎有多种盈利模式,广告费的收费方式包括:会员收费制、点击收费制及两部收费制等三种方式。从垄断平台和平台竞争两个维度,我们来讨论搜索引擎不同收费方式下的最优价格结构、定价策略和新兴搜索引擎竞争策略等问题。主要结论如下:搜索引擎企业具有典型的双边市场特征;搜索引擎可以采取多种盈利模式,但广告模式是其商业模式的核心;搜索引擎对广告商采取的会员收费制、点击收费制及两部收费制,均存在最优价格结构;搜索引擎平台的双边定价不但与交叉网络外部性有关,还与用户需求价格弹性和支付意愿有关;竞争性平台在用户多归属时仍存在均衡价格。为了应对机遇与竞争局面,搜索引擎企业可以采取的应对策略包括:真正做好用户需求的细分及产品创新工作来吸引搜索用户,由扩容数据库来提高搜索覆盖面,通过建立专业化搜索网站来提高检准率,整合 Web 资源网站和非 Web 资源网站来提高搜索引擎检全率等等,最终实现...【英文摘要】With the rapid development of technology, search engine rapidly grows into the most valuablefields of .This paper addresses the following aspectsof the search engine system’s operation. We first introducethe history and current situation of search engine in China.Then, we discuss the work externalities, demand plementary and the prices of non-symmetry features of searchengine. There exist various profit models and the advertisingmodel’s charging methods include:...【关键词】搜索引擎双边市场定价策略交叉网络外部性【英文关键词】Search engine two-sided market pricingstrategy work externality【索购全文】联系 Q1:138113721 Q2:139938848同时提供论文写作一对一辅导和论文发表服务.保过包发【目录】搜索引擎双边市场的运营策略研究 摘要 4-5 Abstract 5 目录 6-8 图表目录 8-9 第一章绪论 9-17 1.1 研究背景和意义 9-10 1.1.1现实背景 9 1.1.2 理论背景 9-10 1.2问题的提出 10 1.3 国内外研究现状 10-14 1.3.1 双边市场理论的研究 10-13 1.3.2 搜索引擎平台的研究 13-14 1.3.3 文献研究总结 14 1.4 本文的研究内容与方法 14-16 1.4.1 本文研究内容 14-15 1.4.2 本文的研究方法与技术路线 15-16 1.5 本文的主要创新点 16 1.6本章小结 16-17 第二章搜索引擎市场的发展及其双边市场特征 17-23 2.1 搜索引擎市场的发展 17-19 2.2 搜索引擎的双边市场特征 19-22 2.2.1 搜索引擎的交叉网络外部性特 20 2.2.2 搜索引擎平台的需求互补性特征 20-21 2.2.3 搜索引擎平台价格的非对称性 21-22 2.3 本章小结 22-23 第三章搜索引擎垄断平台策略研究 23-30 3.1 搜索引擎的盈利模式 23-24 3.2 搜索引擎垄断平台双边定价模型 24-29 3.2.1 问题的提出 24-25 3.2.2模型的建立与求解 25-26 3.2.3 三种收费形式下的最优价格结构 26-29 3.3 本章小结 29-30 第四章搜索引擎平台竞争研究 30-39 4.1 问题描述 30-31 4.2 搜索引擎平台竞争研究 31-38 4.2.1 模型构建 31-32 4.2.2 单归属平台竞争研究 32-35 4.2.3 多归属平台竞争研究 35-36 4.2.4 策略性行为 36-38 4.3本章小结 38-39 第五章结论与研究展望 39-41 5.1 本文的主要工作 39-40 5.2工作展望 40-41 参考文献 41-44 在校期间发表的论文 44-45 致谢 45
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,本文编号:162130
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