基于同义关键词的广告位拍卖与定价研究

发布时间：2020-11-10 00:58

　　为了提高搜索引擎服务商的利润,设计了1个面向广告位的同义关键词拍卖机制(SKAMA)。考虑拍卖关键词及其同义词、近义词在检索中的作用,搜索引擎根据同义关键词检索频率的不同,为每个关键词定义不同的价值。针对SKAMA设计的报价真实性、整体收益有效性和竞价个体的理性等经济属性,设计了基于0-1矩阵的广告位分配算法和竞价者基于广义第二价格拍卖的支付算法。将SKAMA和现有的单个关键词拍卖进行比较。结果表明SKAMA在确保广告商分配了广告资源的同时,明显地提高了广告位资源利用率,增加了搜索引擎广告服务的收益。
【文章目录】：
1 系统模型
    1.1 问题描述
    1.2 模型定义
2 SKAMA
    2.1 基于0-1矩阵的广告位分配算法
    2.2 基于GSPA的支付算法
3 应用案例
    3.1 参数设置
    3.2 算法流程
    3.3 对比结果及性能比较
4 结束语

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