基于模糊算法的旅游企业微信营销广义虚拟经济效果评价

发布时间：2021-01-13 04:00

　　微信是互联网时代营销的新载体,越来越多企业试水微信营销。本文从消费者行为的角度,根据AISAS模型构建了旅游公司微信营销效果评价的指标体系,然后利用德尔菲法征求了专家对各指标的赋权意见,采用模糊综合评价法对案例旅游公司微信营销广义虚拟经济效果进行了评估,并根据实证评估结果,提出了相应的微信营销策略优化建议。 

【文章来源】：广义虚拟经济研究. 2019,10(03)

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、引言
二、旅游公司微信营销评价指标体系
    （一）评价指标体系构建
        1. 引起注意阶段
        2. 信息关注
        3. 信息搜索
        4. 购买行动
        5. 信息分享
    （二）指标体系权重
三、旅游公司微信营销广义虚拟经济效果评价
    （一）模糊综合评价法
    （二）样本数据来源及描述检验
        1. 样本数据来源
        2. 样本数据描述性统计检验
    （三）评价结果及解释
        1. 分阶段评估结果
        2. 整体评价
四、旅游公司微信营销策略优化
    （一）增加微信营销节点
    （二）建立旅游软文制作团队
    （三）完善微信信息反馈机制
    （四）整合线上线下渠道


【参考文献】：
期刊论文
[1]以顾客感知价值提升为导向的旅游企业官方微信营销研究[J]. 邹思雯.  东南传播. 2018(05)
[2]微信群信息交流网络中的关键节点识别研究[J]. 李纲,李显鑫,巴志超,周华阳,杜智涛.  情报理论与实践. 2018(07)
[3]微信营销环境下用户信息行为影响因素分析与模型构建——基于沉浸理论的视角[J]. 薛杨,许正良.  情报理论与实践. 2016(06)
[4]石家庄市旅游微信营销发展研究[J]. 蔡玉培,赵超.  河北企业. 2016(02)
[5]旅游企业微信营销策略的探讨——以旅行社为例[J]. 黄柳青.  现代商业. 2015(31)

硕士论文
[1]基于AISAS模式微商消费者购买意愿研究[D]. 张春月.西安电子科技大学 2017



本文编号：2974174