网络零售平台排名规则对于价格离散的影响

发布时间：2021-05-22 19:19

　　设计了网络零售平台的市场交易模型,包括平台的搜索排名规则、零售商的定价策略以及消费者的购买决策过程。其中,平台的排名规则包括按照价格、评价、销量以及综合排名等4种,零售商的定价策略基于复杂适应系统理论进行设计。在此基础上,运用Repast Simphony 2.3.1开发了网络零售市场计算实验平台,进行仿真实验,研究网络零售平台搜索排名规则对于价格离散的影响。实验结果表明:①网络零售平台无论采用何种搜索排名规则,均会产生价格离散现象;②4种排名规则中,按照价格排名规则产生的价格离散程度最低,综合排名最高,按照评价或销量排名介于这两者之间;③零售商的数量越多,4种排名产生的价格离散差异性越明显,价格离散演化曲线越平稳。 

【文章来源】：系统管理学报. 2019,28(02)北大核心CSSCICSCD

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
(1) 搜寻成本观点。
(2) 卖家的差异化。
(3) 有限理性。
(4) 平台的机制设计, 包括平台收费方式、广告形式以及商品的定价模式等。
1 网络零售市场交易模型构建
    (1) 网络零售平台中仅销售1种商品, 且不存在供需矛盾的情况。
    (2) 网络零售平台中零售商众多, 消费者数量众多且不存在个性化需求, 消费者数目大于零售商的数目。
    (3) 消费者仅能通过网络零售平台提供搜索排名方式获取零售商信息, 且每次购买仅搜索1次。
    (4) 不考虑网络零售平台对于零售商或消费者的收费问题。
    1.1 网络零售平台
        (1) 搜索排名规则。
        (2) 购后评价规则。
    1.2 零售商
        (1) 确定状态并赋初始概率。
        (2) 价格调整过程。
        (3) 评价预期调整过程。
        (4) 计算适应度函数St。
        (5) 调整状态概率。
    1.3 消费者
        (1) 搜索。
        (2) 候选。
        (3) 购买。
        (4) 评价。
2 实验设计
    2.1 实验平台
    2.2 实验参数
3 实验结果与分析
    3.1 零售商定价的标准差
    3.2 零售商的总适应度及总利润均值
4 结 语


【参考文献】：
期刊论文
[1]搜寻成本、网络外部性与价格离散:来自淘宝服装和电脑配件市场的经验[J]. 姜永玲,徐智博,胥莉.  系统管理学报. 2015(01)
[2]基于Agent的网站促销下消费者行为仿真研究[J]. 金淳,董秋,吕苗.  系统工程理论与实践. 2014(04)
[3]平台收费对网上交易市场价格离散的影响[J]. 王强,陈宏民.  管理科学学报. 2013(03)
[4]声誉、搜寻成本与网上交易市场均衡[J]. 吴德胜,李维安.  经济学(季刊). 2008(04)
[5]电子商务市场价格离散度的收敛分析[J]. 赵冬梅.  经济学(季刊). 2008(02)



本文编号：3201533