打造场景营销的“四即”方法

发布时间：2021-07-25 15:59

　　<正>"场景"无处不在,无论是打车、上淘宝都是在场景中产生的商业活动。如何将产品与商业场景、社交场景、大数据场景相结合做场景化营销,有哪些有效途径?用场景不断重构传统商业模式中的产品、营销、渠道、定价策略,以及流量获取等模型,我们开始形成移动互联时代的场景方法论。这个方法论可以归结为四个"即"。产品即场景、分享即获取、跨界即连接、流行即流量。产品即场景:产品等于场景的解决方案; 

【文章来源】：销售与管理. 2019,(14)

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
产品即场景
    产品伴随体验完全融入场景之中
    产品的功能属性+连接属性=新的场景体验
分享即获取
    买手电商是基于人格分享的信任代理
    “YES!想要”玩转场景式应用
跨界即连接
    购物中心也要走跨界混搭路线
    爆米花的定价逻辑
流行即流量
    韩剧的流行裹挟着消费的流量
流行即流量的“造场”运动这样做
    1.相信亚文化的力量
    2.找到品牌的拥护者
    3.流量新入口逻辑来自于人和人的口碑相传


【参考文献】：
硕士论文
[1]场景思维下的HS银行营销策略研究[D]. 李伶.安徽财经大学 2020



本文编号：3302329