互联网视域下江南园林文化传播的推广

发布时间：2021-09-12 08:52

　　随着互联网的普及,江南园林的传播影响力日益提升,然而现今大众对江南园林这一整体的关注仅局限在某些园林,往往忽略了江南园林中所存在的共性和整体认知,从而造成发展上的马太效应。这样传播的结果不利于江南园林文化发展的多样性。本文基于网络搜索数据,研究网民对于江南园林文化的关注度,通过对近8年江南园林相关关键搜索词进行统计分析,得出大众对于江南园林相关概念关注度现状,并进一步提出将园林文化与创意产业相结合的文化推广策略,帮助提升江南园林文化的传播力和影响力。 

【文章来源】：区域治理. 2019,(34)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

2012-2018年搜索关键词折线图

图2 2012-2018年搜索关键词折线图将各关键词自2012年1月至2018年12月每一年的百度指数进行统计如图2所示，首先，按照地区划分进行分组，苏州地区8个关键词在2018年搜索指数同比都出现了明显下降，其中“拙政园”同比下降17%，“狮子林”同比下降11%，“苏州园林”同比下降9%，“留园”同比下降5%。关键词“拙政园”自2012年至2017年搜索指数逐年上升，2018年同比下降17%，降至2016年起搜索指数最低值2328；上海地区关键词“豫园”，2017年同比下降5%,2018年同比下降4%。南京地区关键词“瞻园”搜索指数波动不大，整体趋于平稳；扬州地区关键词“瘦西湖”搜索指数2016年以前逐年上升，2017年同比下降11%，“个园”2018年同比下降2%。基于以上数据分析，所选取的八个关键搜索词在2016年以前，整体呈现上升趋势，2016年开始增速放缓，2017年搜索指数呈现下降趋势。

江南园林是成体系的，有骨有肉，大众对于江南园林的整体认知就好比是骨，能够串联起有血有肉的是各个园林。苏州园林、扬州园林、拙政园等具体园林，在地区分布上他们是相对分隔的，在文化传播上也存在相对分离的现象，这样的文化传播只凸显了“江南园林”中的个体或是局部特性，往往忽略了江南园林中所存在的共性，而这些共性才是江南园林之所以成为瑰宝不可忽视的。笔者认为，不仅要加强学术界对于江南园林的研究，更重要的是要在受众的认知中更多的以“江南园林”这样一个整体进行传播推广。提高大众对于江南园林整体度的认识，让游客更多地认识到江南园林的内涵，内涵和特质仅靠单个或少量园林可能是难以感知的，需要依靠更多园林的集成。这样能做到游客进行游览时，不止把园林当成一个景点去欣赏游览，而是形成对于江南园林的整体认知，从而提升江南园林文化的传播推广。（二）发展江南园林文化创意产业

【参考文献】：
期刊论文
[1]当前我国媒体传播力的影响因素研究:以受众为视角[J]. 强月新,陈星.  新闻大学. 2017(04)
[2]试论博物馆传播与观众认知关系的实质及其发展[J]. 周丽英.  博物院. 2017(03)
[3]百度指数与旅游景区游客量的关系及预测研究——以北京故宫为例[J]. 黄先开,张丽峰,丁于思.  旅游学刊. 2013(11)



本文编号：3393929