B2C网上购物商城网络广告效果评价指标体系分析及构建

发布时间：2017-05-06 12:04

  本文关键词：B2C网上购物商城网络广告效果评价指标体系分析及构建，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：以B2C网上购物商城为代表的电子商务产业从总量和增速方面的超高速发展带来了网络广告业繁荣,但对电商而言却遇到了新的问题,忽略渠道指向性的广告同质化竞争导致电商广告投入成本上升而终端效果下降。本文在总结前人对网络广告效果研究的基础上,通过对网络广告的多角度评价进行了系统性梳理,分析和构建了分渠道分要素的指向性效果评价系统,期望能在新环境下提升广告终端效果。 本文以投放广告的效果为导向,运用系统动力学方法分析现有网络广告效果的特性及问题,总结出了传播效果、商城收益、反竞争性、影响力及社会效果5要素,搜索引擎、综合门户、视频网站、网络社区、垂直媒体、客户端6渠道,对要素和渠道交叉对比分析,归纳了20个细分指标,构建了系统的网络广告效果评价指标体系,并通过案例说明整个体系运用过程及调整网络广告投放效果的策略和方法。 本文创新之处在于增加了体现效果指向性的营销范围及物流范围匹配度两个创新性指标,运用层次分析法分类评价不同媒体的网络广告效果,保证了不同广告主可在统一平台上进行可比性分析,为各大电商评价其资金投入效果赋予了科学依据,为网络广告行业的规范、成熟发展提供了有力支撑。
【关键词】：B2C商城 网络广告 广告效果评价 网络媒体分类
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;F724.6
【目录】：

• 学位论文数据集3-4
• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 目录7-9
• Catalogue9-11
• 第一章 绪论11-17
• 1.1 选题背景11-14
• 1.2 研究目的及意义14-15
• 1.3 研究主要内容与框架15-17
• 1.3.1 研究主要内容15
• 1.3.2 研究框架15-17
• 第二章 文献综述17-25
• 2.1 国内外文献回顾17-23
• 2.1.1 网络广告内涵17-18
• 2.1.2 传统广告效果评价研究18-20
• 2.1.3 国外网络广告效果评价研究20-22
• 2.1.4 国内网络广告效果评价成果回顾22-23
• 2.2 文献评述23-25
• 第三章 B2C网上购物商城网络广告效果系统分析25-39
• 3.1 相关领域概念界定及发展简述25-29
• 3.1.1 网络广告效果的涵义25-26
• 3.1.2 B2C网上购物商城网络广告发展简述26-27
• 3.1.3 B2C网上购物商城网络广告效果重要特性27-28
• 3.1.4 网络广告效果评价现存问题28-29
• 3.2 B2C网上购物商城网络广告效果系统分析29-35
• 3.2.1 影响B2C商城网络广告效果的目标分析29-31
• 3.2.2 影响网络广告效果的要素分析31-32
• 3.2.3 影响网络广告效果因素的布局结构分析32-34
• 3.2.4 影响网络广告效果的动态变化分析34-35
• 3.3 B2C网上购物商城网络广告效果评价方法未来趋势35-37
• 3.4 本章小结37-39
• 第四章 B2C网上购物商城网络广告效果评价指标体系构建39-51
• 4.1 网络广告效果评价概述39-40
• 4.1.1 网络广告效果评价的方式39
• 4.1.2 网络广告效果评价的方法39-40
• 4.2 网络广告效果评价指标体系设计目的及原则40-41
• 4.2.1 网络广告效果评价指标体系构建的目的40
• 4.2.2 网络广告效果评价指标体系构建的原则40-41
• 4.3 网络广告效果评价指标体系的建立41-49
• 4.3.1 构建网络广告效果评价指标体系总体思路41-42
• 4.3.2 影响网络广告效果评价指标的遴选42-45
• 4.3.3 网络广告效果评价指标体系层次结构45-46
• 4.3.4 各个评估指标含义说明和分析46-49
• 4.4 本章小结49-51
• 第五章 基于层次分析法分类评价B2C网上购物商城广告效果分析模型51-63
• 5.1 网络广告效果评价方法确定及简要介绍51-54
• 5.1.1 网络广告效果评价方法确定51-52
• 5.1.2 层次分析法定义52
• 5.1.3 层次分析法的基本思路52-53
• 5.1.4 层次分析法权重向量W计算方法53-54
• 5.2 网络媒体对B2C商城广告效果分类影响分析模型54-56
• 5.3 建立B2C网上购物商城网络广告效果评价指标体系分类分析模型56-61
• 5.3.1 构建B2C商城网络广告效果评价指标体系模型57-58
• 5.3.2 网络广告效果评价指标体系运算法则及标准58-59
• 5.3.3 各个指标权重结果分析59-61
• 5.4 国A门户网站网络广告投放案例分析61
• 5.5 本章小结61-63
• 第六章 结论及建议63-67
• 6.1 主要结论63-64
• 6.2 局限性分析及改进建议64-67
• 附录67-73
• 1. 网络媒体对各个效果影响调研问卷67-70
• 2. 各个指标汇总问卷70-71
• 3. 专家打分表71-73
• 参考文献73-77
• 致谢77-79
• 研究成果及发表的学术论文79-81
• 导师和作者简介81-82
• 附件82-83

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：B2C网上购物商城网络广告效果评价指标体系分析及构建，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：348346