朋友圈营销对用户实际购买行为的影响探究

发布时间：2024-05-16 05:14

　　微信自进入人们生活以来,深受广大受众的追捧和喜爱。这种基于智能手机基础之上的熟人网络社交模式除了改变人们日常生活,也在不断地解构和重塑电子商务模式。它带来了新的电子商务营销形式,用户的实际购买行为在这种新模式的影响下也展现出新的特点。微信中的朋友圈营销作为新媒体传播的主要力量,探究其对用户的实际购买行为是如何影响的有十分重要的意义。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、朋友圈营销———B2C与C2C模式的融合
二、用户购买行为的“解构”与“重构”
    (一)新业态下的购买行为“解构”
        1．依托微信用户注册，扩大用户群，简化购买流程。
        2．从主动搜索到“被动”接受
        3．第三方介入模糊，用户售后成为隐忧
    (二)重构购买行为
        1．挖掘用户感知价值，抓住浏览的随意性，提升成交率
        2．评论的隐匿性减弱产品中差评冲击
        3．“杀熟”式销售增加购买说服力
三、朋友圈营销给用户实际购买行为带来的隐忧
    (一)虚假的用户反馈
    (二)夸张的商品宣传
    (三)诋毁竞争对手



本文编号：3974740