基于层次贝叶斯方法的关键词广告转化率影响因素研究

发布时间：2017-06-21 05:11

  本文关键词：基于层次贝叶斯方法的关键词广告转化率影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：搜索引擎关键词广告中,如何对关键词广告效果进行评估是当前的一个研究热点和难点。文章构建了基于层次贝叶斯方法的转化率实证模型,利用马尔科夫蒙特卡洛方法进行参数估计,并将模型应用于某公司3个月的百度竞价数据。结果表明,热门地区的转化率较偏远地区更高;排名位置靠前的广告转化率也更高,排名位置对广告转化率的影响还和企业的知名度(或市场地位)有关;关键词特性中,关键词长度、关键词是否包含商标信息和城市信息都显著影响关键词广告的转化率。
【作者单位】： 广西大学数学与信息科学学院;
【关键词】： 广告 层次贝叶斯 点击率 转化率 MCMC
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71462002) 广西自然科学基金资助项目(2013GXNSFAA019340)
【分类号】：F224;F713.8
【正文快照】： 0 引言 当前,关键词竞价排名广告服务已经成为了搜索引擎商最大和增长最快的收益来源[1]。搜索引擎商提供的关键词广告具有很强的针对性,通过搜索关键词能为企业准确锁定目标客户,关键词广告已经成为了企业扩大产品销量和提升品牌的重要营销手段[2,3]。不同于传统的广告,广告

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  本文关键词：基于层次贝叶斯方法的关键词广告转化率影响因素研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：467740