论搜索引擎竞价排名的广告属性及其法律规范

发布时间：2016-05-27 19:05

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《新闻与传播研究》 2009年06期

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论搜索引擎竞价排名的广告属性及其法律规范

 

【摘要】：2008年以来,搜索引擎存在的诸多问题连续遭到国内媒体曝光。而几乎所有问题都指向了搜索引擎的主要赢利方式——竞价排名,特别是它到底是一种什么性质的商业行为。一些国家在竞价排名出现不久,官方即裁定其为广告并依法进行规范,学术界并未展开关于其性质的理论探讨。我国官方至今仍未明确竞价排名的性质以及相应的管理机关和适用法律。民间关于这一问题的认识模糊和意见分歧也比较明显。鉴于此,本文通过分析竞价排名的运作模式和辨析新媒体环境下的"广告"概念,论证竞价排名的广告属性,并提出当务之急规范竞价排名的主要法律措施。

【作者单位】： 深圳大学传播学院;
【关键词】：
【基金】： 香港城市大学“2009年内地青年传播学者访问项目”研究成果
【分类号】：F49
【正文快照】：

从2008年三鹿奶粉事件中百度涉嫌屏蔽搜索结果,到当年11月中央电视台《新闻30分》连续两天报道百度竞价排名误导消费者,再到2009年6月18日中央电视台《焦点访谈》曝光谷歌色情链接,搜索引擎服务存在的诸多问题一下子涌入了人们的视野:不实点击,商标侵权,勒索营销,垄断经营,虚

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