新浪网、腾讯网公益传播中交互现象研究

发布时间：2017-07-03 13:25

  本文关键词：新浪网、腾讯网公益传播中交互现象研究

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【摘要】：公益事业在我国经历了官办公益、民间公益、全民公益三个发展阶段。无论哪个阶段,都离不开媒体的公益传播。网络技术的发展及媒介融合,打破了原有媒介下公益传播的状态。建立在搜索引擎基础上,融合了各类社会资源、媒体资源的门户网站,成为公益传播新阵地。政府、公益组织、企业、媒体及公众,通过门户网站构建的平台参与到公益传播中,相较于传统公益传播,新浪、腾讯等门户网站凸显了传播中的交互性。笔者结合门户网站在公益传播中的具体实践,来分析公益传播中的交互现象及传播要素间的交互关系。本文主要分为五部分：首先,对国内外公益传播的研究、公益传播的交互性研究进行了概括和分析,确定了研究目的、对象、方法及意义。在相关文献的分析中,对“公益传播”及“交互”、“交互现象”的概念进行了界定。第二部分归纳了目前传统媒体公益传播发展的概况。介绍了传统媒体中报纸、电视、广播的公益传播及传播中呈现的交互现象,提出门户网站的传播模式为公益传播的发展带来新契机。第三、四、五部分是本文的重点部分。第三部分重点阐述了新浪、腾讯网站中公益报道、公益影像、公益活动三种表现形式的传播现状,并简单描述了公益报道和公益影像中交互的表现。基于对公益传播现状的具体分析,第四部分总结论述了公益传播现状中的交互现象。通过具体案例的分析,展现了各传播主体、传播媒介、传播表现形式、传播形态间形成的点对点、点对面、面对面的交互现象；及多重交互下产生的传播效果；归纳出交互现象的优势及社会意义。最后一部分针对目前交互现象中存在的问题,提出未来发展思路。
【关键词】：门户网站 公益传播 交互现象
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-12
• 第1章 绪论12-25
• 1.1 研究背景12-13
• 1.2 国内外研究现状13-16
• 1.2.1 公益传播研究概况13-15
• 1.2.2 公益传播的交互性15-16
• 1.3 研究目的16
• 1.4 研究对象16
• 1.5 研究方法16-18
• 1.6 研究意义及创新之处18-19
• 1.7 相关概念解析与界定19-25
• 1.7.1 门户网站19
• 1.7.2 公益与公益传播19-21
• 1.7.3 交互、交互性与交互现象21-25
• 第2章 公益传播交互现象发展概况25-31
• 2.1 传统媒体公益传播及交互现象25-29
• 2.1.1 报纸25-26
• 2.1.2 电视26-28
• 2.1.3 广播28-29
• 2.2 以新浪、腾讯为代表的门户网站为公益传播带来契机29-31
• 第3章 新浪网、腾讯网公益传播的现状31-52
• 3.1 公益报道31-41
• 3.1.1 公益报道类型31-33
• 3.1.2 公益报道对象33-34
• 3.1.3 公益报道议题34-37
• 3.1.4 公益报道需帮助的领域37-39
• 3.1.5 公益报道评论数39-41
• 3.2 公益影像41-43
• 3.3 公益活动43-50
• 3.3.1 公益活动发起者43-46
• 3.3.2 公益活动性质46-47
• 3.3.3 公益活动需帮助领域47-48
• 3.3.4 公益活动方式48-49
• 3.3.5 公益活动宣传方式49-50
• 3.4 本章小节50-52
• 第4章 新浪网、腾讯网公益传播中的交互现象52-79
• 4.1 交互现象的产生前提52-55
• 4.2 交互现象的呈现方式55-65
• 4.2.1 不同类型传播者的交互55-60
• 4.2.2 新旧媒介在传播中的交互60-62
• 4.2.3 公益报道、公益影像、公益活动之间的交互62-64
• 4.2.4 人际传播、组织传播、大众传播之间的交互64-65
• 4.3 交互现象的传播效果65-79
• 4.3.1 快速有效的实现公益传播目标65-66
• 4.3.2 交互中形成公益品牌传播66-69
• 4.3.3 凸显公益的公开透明69
• 4.3.4 实现全媒体与公益传播的交互69-70
• 4.3.5 实现利益相关者的共赢70-76
• 4.3.6 推动“公众参与”与“社会对话”实现全民公益76-79
• 第5章 交互现象存在的问题及未来发展思路79-87
• 5.1 交互现象存在的问题79-81
• 5.2 门户网站公益传播未来发展思路81-87
• 5.2.1 完善公益信息梳理追求创新、差异化发展81
• 5.2.2 坚守处理复杂传播信息的客观性81-82
• 5.2.3 借用有限电视网络来发挥传播优势82-83
• 5.2.4 继续推进全媒体交互公开透明传播公益83
• 5.2.5 建立参与者数据库实现可持续性公益传播83-84
• 5.2.6 推送公益微信公众号开发手机客户端84-87
• 结语87-89
• 参考文献89-92
• 致谢92-93
• 攻读学位期间发表的学术论文93-94
• 附录94-95
• 编码表1 公益报道编码表94-95
• 编码表2 公益活动编码表95

【参考文献】

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本文编号：513861