“媒介涵化受众”与“受众涵化媒介”:大数据环境下网络涵化模式的重构

发布时间：2017-08-20 18:11

  本文关键词：“媒介涵化受众”与“受众涵化媒介”:大数据环境下网络涵化模式的重构

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【摘要】：大数据时代,网络媒介相对于传统网络媒介发生了"空间转移"和"信息转移"的转向与变化,媒介和信息的变化使得大数据背景下传播学的"涵化理论"等经典命题发生了重构。传统涵化理论是单向的、线性的,认为受众在媒介长期影响下形成社会认知模式和社会行为方式。大数据背景下,受众的行为、个性、爱好都受到搜索引擎和企业的追踪,推送式的信息成为网民接触信息的主要方式。媒介根据受众的个体认知模式制造个性定制信息,受众涵化了媒介内容和媒介传播的方式;而媒介推送的信息又进一步加强和巩固了受众的原有认知模式,媒介又涵化着受众;整个互动过程中,受众受到原有自我认知模式的不断涵化。
【作者单位】： 江西师范大学传播学院;武汉大学新闻与传播学院;武汉大学媒介发展中心;
【关键词】： 网络 涵化 媒介
【分类号】：G206
【正文快照】： 传统网络媒介是一个虚拟空间,大数据下的网络媒介是一个虚拟与现实结合的空间,而且慢慢在向现实空间转移。这是大数据下网络媒介与传统网络媒介在“空间转移”上的特点。传统媒介的信息主要是“搜索式”,而大数据时代信息主要是“推送式”,这是大数据时代网络媒介与传统网络媒

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本文编号：708115