基于广告主的搜索引擎广告收益优化模型构建

发布时间：2017-09-05 06:01

  本文关键词：基于广告主的搜索引擎广告收益优化模型构建

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【摘要】：考虑到搜索引擎广告不同时段价格的差异,从搜索引擎广告推广的整个生命周期,设计了预算分配的最优化策略.并在一定的广告成本预算约束条件下,建立了一个以广告主的广告收益为最优目标的数学规划模型,并通过实证分析验证了该模型的有效性.结果表明,在同一固定预算约束条件下,利用该模型所得到的不同时间段的最优预算分配,可使该企业的收益达到最大;由灵敏度分析结果可以看出,不同时段有效点击率上涨,会增加最大收益额,而不同时间段平均点击价格上涨,会降低最大收益额.
【作者单位】： 辽宁大学商学院;东北大学理学院;
【关键词】： 搜索引擎广告 广告收益 预算分配 有效点击率 平均点击价格
【基金】：教育部人文社科规划基金项目(10YJAZH053) 辽宁省社科项目(208BTJ005) 辽宁省科技厅农业普化项目(2009209001) 辽宁省社科联项目(2013lslktzijjx-27)
【分类号】：F713.80;F224
【正文快照】： 1问题提出随着互联网的快速发展,网络广告逐渐成为继电视广播、报纸杂志和户外广告以外的第四大广告媒体.近几年来,Google、Yahoo和百度等主流搜索引擎分别推出AdWordsAdSense、Yahoo SearchMarketing和凤巢等系统或服务.它为网络广告中介商带来了巨大的机遇与财富.据中国互

【参考文献】

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本文编号：796226