考虑广告主信誉的两阶段GSP机制研究

发布时间：2017-09-16 18:09

  本文关键词：考虑广告主信誉的两阶段GSP机制研究

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【摘要】：在国内,关键词拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议;拥有高报价的广告主并不总是给搜索引擎用户好的用户体验,这些问题已成为亟需解决的重要问题。本文提出了一种既考虑广告主信誉又考虑用户福利的两阶段可信有效竞价关键词拍卖机制,通过与GSP单纯竞价拍卖机制进行比较,我们分析了广告主的均衡竞价策略、拍卖的均衡收益和效率。结果表明,本文的拍卖机制不仅有利于促进广告主提高信誉,在提高搜索引擎的长期均衡收益和拍卖效率方面也有一定的优势。
【作者单位】： 对外经济贸易大学;
【关键词】： 关键词拍卖 两阶段可信机制 广告主信誉 用户福利
【基金】：国家自然科学基金资助项目(项目编号:71171052) 对外经济贸易大学研究生科研创新基金资助(项目编号:201310)
【分类号】：F724.59;F224
【正文快照】： 引言对关键词拍卖的研究近年来受到国外学者的广泛关注。Varian[1](2007)以Google的拍卖规则为例建立了关键词拍卖模型,并给出了对称纳什均衡的实现条件。Edelman等[2](2007)以Yahoo!为研究对象建立了付费搜索关键字广告的GSP拍卖模型,定义了一类局部无嫉妒均衡,说明了GSP机

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 黄河;杨琴;李慧;;考虑用户福利的关键词拍卖机制研究[J];管理工程学报;2012年04期

2 汪定伟;;考虑广告商信誉的搜索引擎排位拍卖的机制设计[J];系统工程理论与实践;2011年01期

3 姜晖;王浣尘;关树永;;基于GSP拍卖模型的搜索引擎竞价排名机制研究[J];软科学;2008年12期

4 姜晖;王浣尘;关树永;;付费搜索拍卖建模与两类排名机制比较研究[J];中国管理科学;2009年03期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 原全;汪定伟;;关键词拍卖中的投标价格决策[J];东北大学学报(自然科学版);2012年05期

2 黄河;杨琴;李慧;;考虑用户福利的关键词拍卖机制研究[J];管理工程学报;2012年04期

3 于洪雷;杨德礼;;搜索广告市场下的平台竞争策略均衡分析[J];科技与管理;2013年02期

4 殷红;许彦如;王长波;;考虑信誉的广告投放机制设计及投放效率测度[J];华东师范大学学报(自然科学版);2013年03期

5 姜晖;王浣尘;高朝伟;;基于动态博弈模型的付费搜索拍卖广义第二价格机制——规则、均衡与效率分析[J];上海交通大学学报;2010年03期

6 姜晖;王浣尘;高朝伟;;基于DIT理论建模的付费搜索排名质量测度研究[J];图书情报工作;2010年02期

7 罗先觉;张瑜;;搜索引擎营销与消费者权益保护[J];消费经济;2009年06期

8 姜晖;王浣尘;高朝伟;;GSP机制下付费搜索拍卖有效均衡的存在性研究[J];软科学;2009年07期

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10 龙海泉;吕本富;彭赓;赵天博;;基于价值创造视角的互联网企业核心资源及能力研究[J];中国管理科学;2010年01期

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 欧海鹰;互联网环境下在线广告位置管理研究[D];北京邮电大学;2011年

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中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 杨韦洁;网络广告拍卖模型的研究及应用[D];西安电子科技大学;2011年

2 赵大营;企业的Google广告关键词竞价策略研究[D];哈尔滨工业大学;2010年

3 范丹杰;网络广告商标侵权中的商标性使用研究[D];华东政法大学;2012年

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6 杨雪;在线关键字拍卖Agent竞价策略研究[D];哈尔滨工程大学;2012年

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9 赵雪雪;面向单一搜索引擎的关键字广告竞价策略研究[D];哈尔滨工业大学;2013年

10 董甜甜;B2C电子商务信用机制各方行为博弈研究[D];中国海洋大学;2013年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 张娥,郑斐峰,汪应洛;网络广告竞价中的在线拍卖及其竞争策略[J];系统工程;2005年06期

3 ;2007年中国搜索引擎市场份额报告[J];广告人;2008年04期

4 谢安石;李一军;尚维;李燕;;拍卖理论的最新进展——多属性网上拍卖研究[J];管理工程学报;2006年03期

5 刘树林,汪寿阳,黎建强;投标与拍卖的几个数学模型[J];管理科学学报;1998年02期

6 侯乃聪;沈向洋;;投资网络广告关键词的预算分配模型及其简化算法[J];科技导报;2007年10期

7 朱艳春;刘鲁;张巍;;在线信誉系统中的信任模型构建研究[J];控制与决策;2007年04期

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9 姜晖;王浣尘;高朝伟;;GSP机制下付费搜索拍卖有效均衡的存在性研究[J];软科学;2009年07期

10 张娥;汪应洛;;关键字广告位拍卖的收益等价性研究[J];中国管理科学;2006年03期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 侯乃聪;沈向洋;;投资网络广告关键词的预算分配模型及其简化算法[J];科技导报;2007年10期

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中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 杨琴;关键词拍卖机制设计研究[D];重庆大学;2012年

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本文编号：864608