基于垂直搜索引擎的旅行社网络营销

发布时间：2016-08-07 08:13

  本文关键词：基于垂直搜索引擎的旅行社网络营销，由笔耕文化传播整理发布。

《青岛大学》 2009年

基于垂直搜索引擎的旅行社网络营销

崔诗远  

【摘要】： 垂直搜索引擎是为解决水平搜索引擎无法满足网络搜索用户个性化需求、信息不对称等问题而产生的一种新型搜索技术,它强调以用户为中心,以某一行业内信息为搜索背景,以“专”、“精”、“深”为发展方向,突破了网络世界中用户无法分类的瓶颈,也使用户的个性化需求得到了满足,已发展成为企业网络营销的重要有效途径。垂直搜索引擎的技术特性在一定程度上能够缓解当前旅游企业营销中存在的信息严重滞后、个性化实现程度较低、目标市场分界模糊、潜在旅游者主动性地位较弱等营销难题,可以作为解决当前旅游企业网络营销难题的切入点。 笔者在总结前人研究成果的基础上,从技术基础、核心模式、思想精髓三个层面对垂直搜索引擎营销的内涵做出了较为系统的梳理;通过垂直搜索引擎环境下网络营销与水平搜索引擎环境下的网络营销(通常所说的搜索营销)的对比分析,认为:垂直搜索引擎环境下的网络营销丰富和拓展了水平搜索引擎环境下网络营销的基本理论,提供了创新性的网络营销模式,对旅游企业的网络营销具有重要的指导意义。 笔者认为基于旅游搜索引擎的旅游企业网络营销体系建设可分为旅游企业旅游搜索引擎营销的前期准备体系、旅游企业旅游搜索引擎营销的实施方法体系和旅游企业旅游搜索引擎营销的效果支持体系等三个部分。结合旅游业自身的行业属性和现阶段搜索用户的搜索需求,探索性地提出了“专业+搜索”的旅游企业网络营销新思维和“第四方监管”,以确保垂直搜索营销模式顺畅推广。在分析“搜驴()”垂直搜索引擎系统的基础上,总结出基于搜索引擎的“搜驴模式”,结合旅行社企业营销,分析了搜驴模式应用于旅行社营销的思路和方法,并针对实施过程提出了相应的建议和对策。

【关键词】：
【学位授予单位】：青岛大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：TP391.3
【目录】：

摘要2-3

Abstract3-6

前言6-26

1、选题的目的和意义6-7

2、国内外研究文献综述7-21

2.1 搜索营销7-19

2.2 旅行社网络营销19-21

2.2.1 旅行社网络营销的发展19-20

2.2.2 旅行社网络营销存在的问题20-21

3、研究思路与研究方法21-26

3.1 研究的思路21-25

3.2 研究方法25-26

第一章 水平搜索引擎环境下的网络营销26-35

1.1 搜索引擎技术26-30

1.1.1 搜索引擎的工作原理26-28

1.1.2 搜索引擎对搜索结果的处理28-29

1.1.3 搜索引擎技术的现实应用29-30

1.2 搜索引擎营销30-34

1.2.1 搜索引擎营销的优缺点32-33

1.2.2 搜索引擎营销的作用33-34

1.3 搜索引擎用户行为分析34-35

第二章 垂直搜索引擎环境下的网络营销35-44

2.1 垂直搜索引擎35-39

2.1.1 垂直搜索引擎的产生35

2.1.2 垂直搜索引擎与水平搜索引擎的区别35

2.1.3 对垂直搜索引擎的界定与总结35-39

2.2 垂直搜索引擎营销的特点39

2.3 垂直搜索引擎对网络营销的贡献39-41

2.3.1 垂直搜索引擎给网络营销思路带来的调整40

2.3.2 基于垂直搜索引擎的网络营销模式的调整及其优势40-41

2.4 垂直搜索引擎对企业网络营销实践的指导41-42

2.4.1 垂直搜索引擎对广义企业网络营销实践的启示41-42

2.4.2 垂直搜索引擎对旅游企业网络营销实践的启示42

2.5 其它42-44

2.5.1 垂直搜索引擎的出现对搜索用户的影响43

2.5.2 垂直搜索引擎的出现对搜索引擎开发商的影响43-44

第三章 旅游搜索引擎环境下的旅游企业网络营销44-56

3.1 旅游搜索引擎网络营销模式解析44-50

3.1.1 模式分解44-47

3.1.2 模式逻辑结构图47-50

3.2 旅游搜索引擎网络营销模式分析50-52

3.2.1 特色50

3.2.2 优点50-51

3.2.3 挑战51-52

3.3 该模式中三方行为52-54

3.3.1 旅游信息搜索用户52-53

3.3.2 旅游企业及其网站53-54

3.3.3 旅游搜索引擎54

3.4 模式外的第四方54-56

第四章 "搜驴模式"的旅行社网络营销56-66

4.1 "搜驴模式"的形成56-59

4.1.1 旅游搜索引擎的筛选56-58

4.1.2 旅游企业的选择58-59

4.2 "搜驴模式"的旅行社网络营销59-66

4.2.1 旅行社的前期准备59-64

4.2.2 旅行社基于"搜驴模式"的营销方法64-66

第五章 "搜驴模式"的旅行社网络营销建议与对策66-71

5.1 旅行社角度66-68

5.2 旅游搜索用户角度68

5.3 旅游搜索引擎平台角度68-69

5.4 "搜驴模式"外的第四方角度69-71

结语71-72

参考文献72-75

攻读学位期间的研究成果75-76

致谢76-78

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本文编号：87271