基于垂直搜索引擎的旅行社网络营销.pdf 全文 文档投稿网

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青岛大学 硕士学位论文 基于垂直搜索引擎的旅行社网络营销 姓名：崔诗远 申请学位级别：硕士 专业：旅游管理 指导教师：肖江南 20090606 摘要 垂直搜索引擎是为解决水平搜索引擎无法满足网络搜索用户个性化需求、信息 不对称等问题而产生的一种新型搜索技术，，它强调以用户为中心，以某一行业内信 息为搜索背景，以“专"、“精”、“深”为发展方向，突破了网络世界中用户无法分 类的瓶颈，也使用户的个性化需求得到了满足，已发展成为企业网络营销的重要有 效途径。垂直搜索引擎的技术特性在一定程度上能够缓解当前旅游企业营销中存在 的信息严重滞后、个性化实现程度较低、目标市场分界模糊、潜在旅游者主动性地 位较弱等营销难题，可以作为解决当前旅游企业网络营销难题的切入点。 笔者在总结前人研究成果的基础上，从技术基础、核心模式、思想精髓三个层 面对垂直搜索引擎营销的内涵做出了较为系统的梳理；通过垂直搜索引擎环境下网 络营销与水平搜索引擎环境下的网络营销 通常所说的搜索营销 的对比分析，认 为：垂直搜索引擎环境下的网络营销丰富和拓展了水平搜索引擎环境下网络营销的 基本理论，提供了创新性的网络营销模式，对旅游企业的网络营销具有重要的指导 意义。 笔者认为基于旅游搜索引擎的旅游企业网络营销体系建设可分为旅游企业旅游 搜索引擎营销的前期准备体系、旅游企业旅游搜索引擎营销的实施方法体系和旅游 企业旅

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