简述关键词拍卖中的预期收益模型

发布时间：2017-09-29 15:13

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【摘要】：关键词拍卖是搜索引擎运营商为销售关键词广告而建立的一种拍卖模式。这里简单介绍了关键词拍卖的起源和发展及关键词拍卖的基本流程,并给出了搜索引擎和广告商在广义第一价格拍卖机制、广义第二价格排名机制和VCG拍卖机制下的预期收益模型,最后对关键词拍卖的问题进行分析和总结。
【作者单位】： 鞍山师范学院数学与信息科学学院;
【关键词】： 关键词拍卖 预期收益模型 关键词拍卖机制 关键词报价策略
【基金】：鞍山师范学院大学生创新创业训练计划项目(201410169038)
【分类号】：F713.359
【正文快照】： 一、关键词拍卖简介关键词拍卖是一种新型的拍卖机制,又称为“搜索引擎拍卖”、“排位拍卖”、“广告商竞价排名”、“关键词广告拍卖”、“赞助商搜索拍卖”等。最早的关键词拍卖机制是广义第一价格(GFP)拍卖,由Go To即后来雅虎的Overture提出。2002年,Google将其改进为广义

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本文编号：942703