网络剧的发展现状及其产业化趋势

  本文关键词：全球电子信息产业价值链及对我国的启示，由笔耕文化传播整理发布。

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价值增值活动。④将网络剧作为一个产业．它的价值链应该年）的形式让用户优先享受到感兴趣的、高清晰的、优质的网是由网络剧市场上存在的各种不同的运作环节组成，一个完络剧，以此区别于对其他非会员用户滞后发布的方式．让收整的网络剧产业价值链包括网络剧的创意、制作、播出、销费成为物有所值甚至物超所值的行为，也让网络剧的传播平售、服务等多个环节，不同的环节上有不同的企业参与，发挥台在增值业务产业链中获取相应的利润。另一方面，手机用着不同的作用，并获得相应的利益。户可以随意点播网站中的视频到自己手机中或者发送给朋

１．充分运用资本力量，拍好作品，打造核心竞争力友。按点播次数收取费用。

传媒产业，内容为王，网剧亦如此。内容建设的好坏直接３．努力打造网剧品牌，拓展产品，实现可持续发展决定了网络剧产业处于良性循环还是恶性循环状态，无论是树品牌、创名牌是众多企业在市场竞争条件下逐渐形成选择非收费模式还是收费模式，内容都是立身之本。因此．必的共识。随着品牌知名度、品牌品质认知度、品牌联想度、品须把扩大网络剧制作生产与经营作为网络剧产业发展的一牌忠诚度的提高，品牌延伸策略就成为充分利用品牌资产并个核心战略，打造内容充实、制作精良的剧作，才能使网络剧进一步增加品牌资产的有效途径之一。对于网络剧产业价值产业具备与其他相关传媒产业竞争的核心竞争力。链来说．品牌延伸实际上就是网络剧产品的拓展．属价值链

制作需要资本，资本需要运作。所谓资本运作，是指“对中的下游环节，处理得当可推动网络剧产业的持续发展。笔企业可以支配的各种资源和生产要素进行运筹谋划和优化者尝试着提出两种拓展模式，以抛砖引玉：

配置，以实现最大限度的资本增值的目标。”电广传媒在证券（１）线下音像产品、印刷产品拓展．网络剧本身就是电视市场上的资本运作历程对中国传媒资本市场产生了深刻的剧、电影或者戏剧，网络平台的特性使它们的保存成为一件影响，也为网络剧产业的发展提供了某些指向。并不简单的工作，另外，长期以来养成的习惯使收藏音像制

一方面，网络剧的制作可以广泛吸纳各种资本。在电广品、印刷制品成为某一特定群体的浓烈情结，这都给音像产传媒产业领域，国家广电总局颁发的各项日益宽松的政策规品、印刷产品的开发及销售提供了一定的空间。

定使各种资本进入传媒产业的门槛变低，，其他传媒产业的各（２）电子商务拓展。电子商务通常是指是在全球各地广项政策应当同样适用于网络剧产业。泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏

另一方面，网络剧制作公司可充分利用“植入式广告”，览器／服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活获得广告主的青睐，从而使网络剧的成本降低。所谓“植入式动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电广告”，是指“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场合服务活动的一种新型的商业运营模式。

景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的有个有趣的案例是：２００４年淘宝网作为《天下无贼》在目的。”植入式广告本身的特性使网民对此并不反感．接受时网络领域的独家赞助商，影片播出后，在淘宝网上，《天下无的主动使广告的效果更佳，同时，广告主的赞助使网络剧的贼）里刘德华汗水浸湿的裤子被网民追捧到２万多元，而它投资成本降低，风险也自然随之降低，这不能不说是件多方的实际成本不到５００元；刘德华在片中玩的一款数码摄像机共赢的好事。也被网民加价到９０５０元，而这款产品的实际成本不到４０００

当然，仅仅只有资本是远远不够的，网络剧与电视剧的元。

制作并无二致，好的剧本、好的编剧、好的导演、好的演员都受此启发，笔者认为，作为网络剧的网络平台，网站完全是剧作成功的重要条件。所不同的是，网络传播的特殊性以可以拓展电子商务方面的业务：Ｂ２Ｂ模式中，可以知识产权及大多数网民的习惯、喜好使得网络剧的篇幅应该尽可能的为依托，打造网剧版权交易平台；Ｂ２Ｃ模式中，可以拍卖网剧缩短，剧情应该更贴近生活，角色应该更大众化，台词应该更中的道具、服装；Ｃ２Ｃ模式中，可以让网民自主建立店铺，进口语化甚至尽可能的跟上网络特定流行语言的速度。行收藏品方面的交易。

２．不断拓展销售渠道，整合营销，实现利益最大化（四）结语

（１）广告收益仍是网络剧播放网站的主要盈利模式。这网络剧．作为网络与影视艺术的结合，兼有网络与影视里的广告具体形式包括传统的页面广告和视频植入式广告。等传媒产业的特征，在市场经济成为经济体制改革目标的今传统的页面广告无需多言，视频类网站本来就容易聚集人天，其产业化趋势是非常明显的，消费者的消费需求、网络剧气，而且以电视剧、电影、戏剧形式出现的网络剧，其专业而制作公司及传播平台对于经济利益的追逐，使网剧产业一体高超的制作水准必将吸引更多且忠实的网民，广告商不可能化经营成为必然。同时，只有走产业化之路才能实现多方共放过这块沃土，页面广告的价值由此体现。如果适时在此等赢，进一步刺激投资者的进入，从而推动网络剧艺术的发展。待页面上加入一些静态的页面广告，既可缓解网民的焦急情参考文献

绪，又不至于让其反感，注意力的集中将使该广告的效果达［１］［日］佐藤毅．传播社会学，日本科学出版社，１９８６：１６９．到最佳状态。１７０．

（２）与电信运营商合作，在增值业务产业链中获取利润。［２］孟静．网络电视剧的困惑口］，三联生活周刊，２００４在“剧作——网站——观众（网民）”的模式中，网站是作为（２２），转弓Ｉ自：ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｍ／ＳＰ（服务提供商）的角色存在的，随着产业化的发展，网站必ｎｅｗｍｅｄｉａ／２００４—０９／１７／ｃｏｎｔｅｎｔ一１９９２７４０．ｈｔｍ将成为新的ＣＰ（内容提供商），在“网站——电信运营商——［３］卢明华、李国平．全球电子信息产业价值链及对我国观众（手机用户）”模式中扮演着重要的角色。手机３Ｇ时代的的启示［Ｊ］，北京大学学报哲学杜会科学版，２００４（４）．到来，使得视频类网站有了新的盈利空问。一方面，网站可以

采取手机会员注册方式收取一定额度的费用，以包月（季度、（责任编辑：木圭）

①卢明华、李国平：‘全球电子信息产业价值链及对我国的启示》，‘北京大学学报＇哲学社会科学版，２００４年７月，第４ｌ卷第

四期。②罗珉：‘资本运作——模式、案例与分析），西南财经大学出版社，２００１，第２页．③薛敏芝：《经济全球化时代的植入式广告），‘中国广告＞，２００５年０６期．一３８—

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