辽西自然旅游资源品牌形象整合传播策略研究

发布时间：2021-07-24 12:04

　　辽西地区以其独有的自然旅游资源形成了一道独特的风景线。但由于辽西自然旅游资源品牌形象的塑造与传播存在一系列问题,因此,在激烈的市场竞争中辽西地区的旅游特色无法脱颖而出。所以,从整合营销传播理论入手,加快对辽西自然旅游资源的整合,从而将辽西地区打造成知名的自然旅游区,提升自然资源旅游品牌形象,提升辽西五市整体的品牌价值。 

【文章来源】：渤海大学学报(哲学社会科学版). 2020,42(03)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、辽西自然旅游资源品牌形象传播现状
    （一）品牌形象定位不够精准，品牌个性不够鲜明
    （二）品牌形象传播主体凌乱，组织领导体系不健全
    （三）品牌形象传播内容单一，缺乏品牌文化底蕴
    （四）品牌形象传播渠道分散，资源整合力度相对不足
    （五）品牌形象推广缺乏策略，品牌传播影响力不足
二、辽西自然旅游资源品牌形象整合传播策略
    （一）准确定位品牌形象，围绕优势进行品牌提炼
    （二）整合传播主体，形成品牌传播合力
    （三）整合传播内容，提高品牌传播影响力
    （四）整合传播媒介，扩大品牌传播范围
        1. 借助多种媒体，打造品牌传播矩阵
        2. 完善搜索引擎，开设旅游专题页面
        3. 丰富旅游网站，多层次展现旅游景区
    （五）整合传播手段，丰富品牌传播活动
        1. 策划节事活动，注重口碑宣传
        2. 组织公益活动，发挥名人效应
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]地方博物馆品牌新媒体传播策略研究[J]. 徐紫笛,樊传果.  戏剧之家. 2018(30)
[2]辽西文化遗存的精神价值[J]. 崔晓柏.  理论界. 2014(09)
[3]论辽西地域在中国历史上的地位[J]. 崔向东.  渤海大学学报(哲学社会科学版). 2014(01)

硕士论文
[1]济南城市品牌形象整合营销传播研究[D]. 魏凌博.山东大学 2018
[2]湖南古村镇旅游品牌形象传播策略研究[D]. 樊露.湖南师范大学 2017



本文编号：3300617