民族地区旅游业与创意产业耦合发展研究——以张家界为例

  本文关键词：民族地区旅游业与创意产业耦合发展研究——以张家界为例，由笔耕文化传播整理发布。

民族地区旅游业与创意产业 耦合发展研究
——以张家界为例

尹贻梅１’２，鲁明勇３
（１．中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉４３００７３； ２．法兰克福大学人文地理系，德国法兰克福Ｄ．６０３２５；３．吉首大学商学院，湖南吉首４１６０００）

［摘要】民族旅游发展有着巨大潜力，民族地区文化旅游资 源的保护开发亟待探索最

佳的途径。创意产业能够有效地 实现经济增长而得到发达国家和发展中国家的极力推崇和 大力发展。在民族地区发展旅游创意产业，能够有效地改变 民族地区的经济增长方式，对当地经济、文化、社会发展具有 重大意义。本文首先分析了国内外文化创意产业的发展和 创意产业与旅游业的融合现状与趋势，其次探讨了我国民族 地区发展旅游文化创意的基础与意义，然后提出了旅游创意 产业发展应采取集群式发展的模式，最后，以湖南张家界旅 游创意产业发展为例，就民族地区发展旅游创意产业给出了 对策和建议。 ［关键词】民族地区；旅游创意产业；耦合发展；张家界 ［中图分类号】１７５９ ［文献标识码】Ａ ［文章编号】１００２—５００６（２００９）０３—００４２—０７

的焦点问题之一，因为它不仅是一个经济问题，也是 一个政治问题。民族地区一般地处边远地区，具有
奇特的自然和文化旅游资源，因此，旅游产业成为很

多民族地区的支柱产业。但是民族地区的旅游产业
得到极大发展的同时，也面临着众多挑战，如消费者

需求日趋个性化、多样化，旅游活动参与性逐渐增 强，环境资源压力日益加大等，加上旅游目的地之 间、旅游企业之间竞争的Ｅｔ益加剧，旅游发展出现了 不同程度的问题，因此，需要积极探索民族地区旅游
可持续发展的新途径和新战略。

在此背景下，民族文化等无形资产已经成为民 族地区旅游发展的重要资源，如何解决民族文化资
源的保护与旅游开发之间的矛盾和冲突，如何更好

地开发文化旅游资源，是发展民族旅游亟待解决的 问题。在学术界，民族文化旅游的研究积累了较为 丰富的文献。西方旅游学者主要从社会学、人类学 等角度讨论了旅游对文化传统的影响（Ｓｍｉｔｈ，１９８９）、 旅游商品开发的原真性（Ｃｏｈｅｎ，１９８８）、旅游与文化 展示以及民族工艺品开发的关系（Ｔａｙｌｏｒ，２００１）、旅 游与文化的保护和传承（Ｍｃｋｅｒｃｈｅｒ＆Ｃｒｏｓ，２００２）等
问题。我国学者结合典型的民族区域就文化保护开

一、引言

民族地区的经济发展一直是理论界和学界关注

［基金项目】教育部人文社会科学研究２００７年度青年基金项 目“文化创意产业与旅游业互动机制及模式研究” （０７ＪＣ７９００４９）；国家社科基金项目“湘鄂渝黔边区旅游合作的 博弈研究”（０６ｘＪＹ０２２）；湖南省社科基金委托项目“旅游系统 结构调整优化与民族地区旅游目的地社会经济系统互动机 理研究”（０７ＪＤｌ４）；中南财经政法大学博士引进科研启动基 金项目“演化经济地理视角下旅游目的地创新研究” （［２００６０００３７２１］） ［收稿日期］２００８—０６—２６；［修订日期］２００８—１０—０８ ［作者简介】尹贻梅（１９７４一），女，黑龙江宝泉岭人，博士，中 南财经政法大学讲师，德国法兰克福大学人文地理系博士 后，研究方向：旅游规划与管理、区域发展，Ｅ．ｍａｉｌ：ｙｉｎｙｉｍｅｉ ＠ｈｏｔｍａｉｌ．ｃｏｒｎ；鲁明勇（１９６９一），男，湖南古丈人，吉首大学商 学院副教授，研究方向：旅游经济管理。

发做了广泛而深入的探索，包括：（１）探索民族文化 旅游的开发形态，先后提出了民俗博物馆、民族文化 村、生态博物馆（余青，吴必虎，２００１）等开发模式； （２）引入“文化生态”思想，提出“文化生态旅游”的发 展理念（刘少和，２００４），民族民俗文化构成“天人合 一”的“文化生态资源”，对解决旅游活动与旅游地文 化资源、文化环境的矛盾具有现实指导意义；（３）旅 游工艺品开发与民族文化商品化研究，提出对民间
手工文化和民间艺术的发掘和再利用，并要坚持民

族文化保护开发的原真性原则（宗晓莲，２００５）；（４）
囝

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研究利益相关者在民族文化旅游资源保护中的作 用，包括政府在区域民族旅游开发中发挥主导作用 （蒙丽珍，２００３）、提高文化旅游者的素质（金方梅， ２００３）等；（５）在区域层面上研究民族文化的营销和 区域协作的战略思想（张河清，２００５）。 以往对民族文化旅游资源保护与开发的全方位 探索，为实践界提供了有益思路和帮助。本文在探 讨文化创意产业与旅游业各自的特点和发展趋势的 基础上，认为民族地区旅游产业应该顺应时代的发 展潮流，积极发展旅游创意产业，这是既能保护民族 文化又能促进民族地区旅游经济发展的最佳途径。 近年来，我们少数民族地区旅游实践界开始大胆探 索旅游创意产业发展模式，如《印象刘三姐》、《印象 丽江》等实景演出，以及黄帝故里拜祖大典、张家界 飞机穿飞天门洞，以及蓬蓬勃勃发展的旅游创意产 品等等。但遗憾的是，少有文献专门讨论这些问题， 相关研究仅见冯学钢（２００６）探索了旅游创意产业的 发展前景与对策。本文试图以张家界为例讨论中国 民族地区旅游产业和创意产业的耦合发展。 二、国内外旅游产业与文化创意产业融合趋势 １．国内外文化创意产业的发展 文化创意产业就是将具有丰富内涵的文化与经 济结合起来，发挥出产业的功能。知识经济和体验 经济时代，许多国家和地区都将创意产业提到重要 的战略地位，１９９４年，澳大利亚提出“创意国家”文 化战略，１９９７年，英国成立了“创意产业特别工作小 组”，随后世界诸多国家都积极发展创意产业，将其 作为现代经济新的增长点。许多国家和地区将广 告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、 电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电 视广播等１３个行业确认为创意产业。 我国进入新世纪以来，认识到当前是发展文化 产业、提升国际竞争地位的最佳时机。自党的十六

在当今世界，创意产业已不仅仅是一个理念，而 是新的产业发展模式。旅游产业的体验性和参与性 特征，以及显著的产业连带效应，使其能够与文化创 意产业完美融合。旅游创意产业在国外已经引起了 学界和业界的关注。新西兰于２００３年发起了全国

性的组织——“创意旅游新西兰（Ｃｒｅａｔｉｖｅ
Ｎｅｗ

Ｔｏｕｒｉｓｍ

Ｚｅａｌａｎｄ，简称ＣＴＮＺ）”，该组织认为“创意旅游”

自旅游开发之初就已存在，只是近年来这一概念才 被提出。欧洲旅游与休闲教育协会（Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ
Ｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ Ｌｅｉｓｕｒｅ ｆｏｒ

Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ，ＡＴＬＡＳ）执行委员格利

戈?理查德（Ｇｒｅｇ Ｒｉｃｈａｒｄｓ）是这一概念的发起者之

一，并于２００７年１２月出版专著《旅游、创意与发
展》。联合国教科文组织于２００４年建立了创意城市 网络（Ｃｒｅａｔｉｖｅ
Ｃｉｔｉｅｓ

Ｎｅｔｗｏｒｋ），且２００６年给出了“创

意旅游”的定义，并于２００８年９月举办了关于旅游 创意的主题会议。在实践界也有诸多地区或城市开 始发展旅游创意产业，如南非约翰内斯堡将旅游业

和创意产业——当地最重要的两个产业——联合发
展，为其他地区提供了很好的借鉴①。 在国内，对旅游创意的关注与近年来创意产业 的兴起几乎是同步的。在绍兴召开的“２００６江浙沪 旅游市场论坛”上，旅游专家呼吁“旅游卖的不是资 源而是创意”②，还有学者撰文呼唤“以文化创意提 高民俗旅游的开发水平”③。２００７年１１月召开的 “第二届中国北京国际文化创意产业博览会”，主题 即为“北京旅游，创意无限”，文化旅游展区被划分为 旅游商品设计创意、旅游书画、旅游景点和老字号、 传统手工艺现场制作区和旅游文艺演出区等区域。 文化创意思想渗透到旅游业各个领域和分支，无论 是广告、动漫、时尚与时装设计等现代创意产业，还 是传承传统文化的手工艺品、表演艺术等传统创意 产业，都能够与旅游业相结合，并产生强大的经济和 社会效益，如动漫及影视作品催生了卡通之旅、影视 之旅；文化表演拓展了文化旅游市场；时尚与工艺设 计使旅游地文化得以物化，并提升旅游纪念品的品

大正式提出发展文化产业的号召后，我国迅速掀起
了一阵从政府到民间、从学界到商界广泛响应的文 化产业热。“创意产业”也因强调创意、迎合“新经 济”发展的时尚表达，成为各地优惠扶持的重要产 业。东部沿海地区及一些发达城市开始大力发展创 意产业，许多城市纷纷打造“文化创意产业园区”，创 意产业也正在成为越来越多的区域发展新动力。各 界都对创意产业发展表现出极大的关注和兴趣，并 分别于２００５年和２００６年召开了“中国首届创意产 业国际论坛”、“首届中国创意产业大会”。 ２．文化创意产业与旅游业呈现融合的趋势

①

Ｃｈｒｉｓｔｉａｎ

Ｍ．Ｒｏｇｅｒｓｏｎ（Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ

ｏｆ

ｔｌｌｅ

Ｗｉｔｗａｔｅｒｓｒａｎｄ，

Ｊｏｈｍｅ８ｂｕ职，Ｓｏｕｔｈ
Ｃｒｅａｔｉｖｅ

Ａｆｌ＇ｉｃａ）在（Ａ１ＩＡｓ）２００５年会上提交的论文，题为
ａｎｄ
Ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎ

Ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ

Ｓｏｕ山Ａｆｌｉｅａ：Ｔｈｅ ｊｏｈａｎｎｅｓｂｕｒｇ

Ｅｘｐｅｒｉｅ／１ｃｅ，该会议于２００５年１１月在西班牙Ｃａｔａｌｏｎｉａ举行，主题是
“Ｔｏｕｒｉｓｍ，Ｃｒｅａｔｉｖｉｔｙ ａｎｄ ⑦
Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ”．

见“２００６江浙沪旅游市场论坛”报告，ｈｔｔｐ：／／ｔｒａｖｅｌ．ｓｏｈｕ．ｃｏｒｎ／

２００７１０１０，ｒ１２５２５７６１７０．ｓｈｔｍｌ

③岳颂东，民俗旅游呼唤文化创意。人民网《人民日报海外 版》，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａ．ｃｏｉｎ．ｃＩｌ，ｃｕｌｔｕｒｅ／ｔｘｔ／２００７—０９／０９／ｃｏｎｔｅｎｔ一８８４２７７７．
ｈｔｍ

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囝

质和吸引力等。 在“坚持继承和弘扬优秀民族文化传统，积极鼓 励文化产业与旅游、休闲等产业的联动发展，形成新 的经济增长点”这一“国家‘十一五’文化发展规划纲 要”指导思想下，我国一些民族地区涌现了很多文化 产业和旅游业关联互动的典范，如利用民歌策划的 《印象刘三姐》大型桂林山水实景演出节目，以特殊 的气候与风物为背景的《印象丽江》实景演出，择取 丽江各民族最具代表性的文化意象并以舞蹈诗画的 形式加以表现的《丽水金沙》等。 三、民族地区发展旅游创意产业优势分析 文化资源不仅具有商业价值、经济价值属性，更 具有社会价值属性。文化的保护和传承需要以文化 所创造的经济价值为基础，不立足于经济价值而空

关这些无形创意资本的服务流通起来，便会产生文 化价值和经济价值。 （２）保护文化旅游资源并促进文化的复兴 创意以文化为加工对象，赋予历史文化某种新 的内涵或艺术想象力。开发旅游创意产品首先要进 行文化遗产的挖掘和整理，对古老悠久的传统人文 和自然积淀进行保护和开发，同时以新的理念挖掘

整合人文和自然资源，赋之以新的概念和生命力。
因此，发展旅游创意产业，能够在发展旅游业的同时 有效地保护文化旅游资源。 站在文化产业发展的视角发展旅游创意产业， 可以依托旅游发展推进文化市场的建设，实现文化

产业的市场化和规模化，促进文化“保护一开发一再
保护”的良性循环。因此，以民族地区绚烂多彩的民 族文化为素材发展旅游创意产业，也有助于区域文 化的繁荣和复兴，进而有利于探索适应我国国情的 文化创新道路，从而提高我国文化创新力。 （３）促进社会和谐稳定发展 旅游创意以文化元素尤其是民族文化为素材， 按照以人为本科学发展观的要求，推进地区社会建 设。发展旅游创意产业，就是根据区域资源特色，创 意并打造产业、行业投资亮点，吸引外部各种资源要 素的流人，美化与活化区域环境，改善生态居住环 境，提供就业，吸引高端人才等。文化创意产业与旅 游产业的结合，可以提高旅游产品的附加价值，增加 旅游收入，促进民族地区旅游竞争力，进而提高区域 整体实力。因此，民族地区发展旅游创意产业，是在

谈文化的保护和传承是无现实意义的，且缺乏可操
作性。大力开发民族民间文化，包括物质文化、行为 文化、制度文化和精神文化，将民族文化基因注入到 现代产品中去，构建文化生态与经济生态相辅相成 的有机整体，是促进少数民族文化与经济水平整体 提高的有力举措，也是保护文化和发展民族旅游的 最佳选择。中国民族民间艺术无比绚烂丰富，数不 胜数的经典艺术符号具有相当强大的文化感染力。 以丰富绚烂的民族文化为资源库，利用旅游创意产 业这一业态形式，把自在的民族艺术，培育成能够参 与国际竞争的艺术产品，能够对民族地区的经济发 展和民族文化的保护与开发发挥巨大作用。 １．以创意思想发展民族地区旅游业的意义 （１）文化创意产业与旅游业结合能创造巨大经 济效益 文化创意的经济属性强调把文化转化为经济价 值过程的价值增值。以创意产业模式开发旅游产 品，是一种低能耗、高产出的新型绿色产业形式，能 够增加旅游产业的艺术和文化元素，从而提升旅游 产品的文化附加价值和观念价值，优化旅游产业结 构，推进旅游事业可持续发展，进而有利于推动目的 地经济结构优化和社会经济进步。 创意产品包括以概念形态存在的无形创意资本 和以实体形态存在的有形创意资本。有形的创意资 本具有与该实物相对应的经济价值，又因为这种实 物被赋予了特定的文化内容，它便具有了财富意义 上的增值，这种财富价值进一步推动了经济价值的 提升；无形的创意资本，如音乐、文学的积累、现存的 文化风俗和信念的积累等，尽管它们有着广泛的文 化价值，但却不具有实物形式的经济价值。一旦有

和谐文化建设中实现各民族文化“共同参与”和“共
同享有”的有效途径和方式。 ２．我国民族地区发展旅游创意产业的基础 （１）底蕴深厚的民族文化 民族的就是世界的。中国的民族文化具有非凡 的吸引力，东方文化所蕴含的意境、幽远的韵味千百 年来长盛不衰，并在世界各地广为传播，成为世界文 明源流中最富生命力和延续性的一脉。广大西部地 区有大量的少数民族聚居区，民族民间文化保存完 好。以民族文化为载体的旅游创意产业，必将因此 获得强大的竞争力。 （２）雄厚的人力基础和创意人才 文化创意产业产出的是精神产品，出售的是智 慧，更多依靠受到良好教育、高素质的创意人才。中 国人向来以智慧著称，民间建筑、民间歌舞、民间工 艺、民间饮食等民族民间文化，经过历史的积淀和代 际的传承流传至今，很多身怀这些绝活绝技的民间 田

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艺人有待发掘，在经过甄选和系统的专业培训之后， 将为文化创意产业带来庞大的人力基础和富有创新 精神的智力支持。 四、民族地区旅游创意产业集群发展模式 １．民族地区旅游创意产业的特殊性

着手进行。所有这些都依赖于能够准确把握本地文 脉的创意人才，刨意者在创意产业集群中的意义显 得尤为重要。因此，创造这些产品的旅游创意产业 在民族地区形成聚集，企业间形成密切联系的本地 生产网络，以便有机地发挥当地的文化资源和创意 人才优势，通过合作与交流促进创新。 创意产业集群是有创造力的人的集聚，创意产 业的发展并不等同于传统的文化产业的发展，它更 注重商业的能力而不是纯粹的文化输出。培育旅游 创意产业群，需要营造良好的人文环境和商业环境。 创意集群中有非营利企业、文化机构、艺术场所、媒 体中心，并且同时进行着文化的生产和消费。各行 为主体需要一个便于信息传递和自由进行文化创意 活动的内部环境，同时也需要良好的无障碍的外部 发展环境。因为，民族文化的本地性不等于当地的 旅游创意产业封闭发展，而是要与外界进行充分联 系，从而获得互补性的信息和资源。 ３．民族地区旅游创意产业集群运行机制 发展旅游创意产业，目的是为了实现旅游与文 化的紧密结合，通过新的经济增长方式实现区域经 济的发展，因此，旅游创意产业集群运行机制至少包 括４个层面： （１）思想认识上：树立整体主义发展观，充分认 识旅游和文化的互动性。民俗文化资源的独特性是

旅游创意产业的根本属性是文化属性，其生命
力来自创意产品的文化异质性。而少数民族地区创 意产品的文化，是根植于本地特定的地理位置和人 文环境，经过长期历史积淀逐渐形成的，是各个民族 的生产劳动、风土人情、道德观念、宗教信仰、节庆活 动等的综合反映。在当今信息通讯技术高度发达的 时代，民族文化仍是难以跨越空间进行传递的。即 便一些体现少数民族民俗风情的元素被移植到其他 地区，如一些民族歌舞表演、民族民俗建筑微缩景 观，但真正能够满足旅游者对旅游活动文化内涵的 追求、并能够保持持续的吸引力的，还是植根于本地 的原汁原味的文化资源。民族文化的这种不可重复 性、不可复制性，决定了当这种文化作为创意元素被 用来进行旅游创意产业的开发时，需要高度依赖本 地人的创造力和本地独特的发展环境。 我国少数民族主要聚集在西部边远地区，由于 历史原因，导致其企业生产规模较小，且相对分散， 企业家创业、创新环境不够完善。但这并不意味着 少数民族地区不能发挥后发优势，在某些领域后来

居上。民族地区现代高科技技术相对于东部沿海发
达地区较为匮乏，然而该地区蕴含了丰富的本地化

旅游创意的物质和精神载体，挖掘、寻找并提炼和升
华文脉，才能够为旅游产品注入鲜活的灵魂和持久

的民族文化，并拥有承载这些文化、掌握区域传统工
艺技术的创意阶层。而且，民族工艺的劳动力替代 性极弱、且成本较低，这些使民族地区发展旅游创意 产业具备垄断性的特有优势。文化创意产业可能成

的生命力。因此，文化保护与文化开发的相互依赖， 坚持走“文化资源的挖掘——商品开发（经济效 益）——展示（社会效益）——交流（社会效益）——
再次深入挖掘开发”的旅游文化产业可持续之路，力 图形成旅游产业与文化创意产业互促、互补、互兴的 格局。 （２）产品开发上：利用本地旅游资源，结合旅游 市场需求特征，积极挖掘本民族本地区的文化元素， 开发特色旅游创意产品。通过旅游创意产品传播民 族文化，做到利用文化产业和创意手段促进旅游与 创意产业的结合，提升旅游产品的文化附加价值和 观念价值。 （３）企业组织层面上：基于民族地区的实际情 况，旅游文化创意企业应立足于高端价值链，即产品 的构思与设计、产业链的构建。利用区内外人力智 力资源，加强联盟，共同开发民族文化资源。通过旅 游企业和文化创意企业的空间集聚实现资源共用、 信息共享、知识外溢等外部规模效应。 田

为少数民族地区发展经济的重大机遇。如果少数民
族地区能够跳出传统思维，立足本民族文化旅游资 源，大胆利用区内外人才、技术优势，一定能够在文 化旅游创意产业上大有作为。我国云南丽江、湖南

湘西等地区近年来大胆实践取得的成绩，也证明了 这一点。
２．旅游创意产业集群：民族地区旅游创意产业 发展模式选择 民族地区旅游创意产业赖以存在的民族文化的 地域植根性和当前民族地区经济规模较小、较散的 现状，决定了旅游创意产业的发展应采取集群发展 模式。旅游创意产品的开发是建立在民俗文化调查 研究的基础上，对民俗文化的调研需要从宏观的大 文化背景、微观的民间文化背景和历史的时间背景

万方数据

（４）政策操作层面上：加强知识产权保护，规范 旅游创意产业产品市场，鼓励企业创新，培育旅游创 意产业人才和文化企业家。改善旅游创意产业的发
展环境，在有条件的地区建立旅游创意产业发展园

表１大湘西区域少数民族文化资源
文化构成 核心内容 细分内容 图腾崇拜、自然崇拜和祖先 崇拜文化，傩文化、盘瓠文 化、巫鬼文化、土司文化、湘 西赶尸文化、落洞文化、巫蛊 文化 苗族的四月八、赶秋节、六月 六歌会（苗歌节）、赶边边场； 土家社巴节、赶年节

民族宗教信仰文化

湘西原始宗教

区，促进企业聚集，培育旅游创意产业群，形成产业
创新网络。

五、民族地区旅游创意产业发展策略——以张
家界旅游创意产业为例

民族节日文化

湘西民族节庆

１．张家界旅游创意产业发展基础 （１）旅游业发展迅猛，产业基础强大
张家界市因旅游立市，靠旅游兴市。建市以来， 全市国内生产总值年均增长１０％，以旅游为主的第

民族生存文化

农耕稻作文化（求雨）、狩猎 湘西民间生存状态 文化、婚恋、嫁娶文化、丧葬 文化 湘西腊昧系列、酸味系列、小 湘西传统饮食系列 吃系列、野菜系列和山珍系 列 苗药 跌打损伤药、苗家火罐、伤寒 头痛风湿药、保健药等 山歌、傩戏、毛谷斯、摆手舞、 土家溜子、咚咚喹、苗族鼓 舞、芦笙、苗族猴儿鼓、吹木 叶、接龙舞、高腔、阳戏、花灯 戏、木偶戏、孝歌、哭嫁歌等 吊脚楼群、板岩寨、古镇城堡 城墙等 土家“西兰卡普”、苗族服装 配饰、蜡染扎染、土家织锦等

饮食文化

三产业年均递增１２．５％，对经济增长的贡献率一直 保持在６５％以上①。旅游经济已成为张家界市的主 导经济，远远高出市内其他经济产业的发展速度，而 且带动着全市经济总量的迅速壮大。 从２０００年开始，为充分利用旅游在张家界市国 民经济和社会发展进程中的动力作用，政府开始实 施旅游带动战略，尤其关注旅游购物品业的发展。
随着旅游的持续快速发展，张家界市的产业结构和

医药文化

民族艺术文化

湘西歌舞艺术

民族建筑文化

湘西建筑艺术

民族工艺文化

湘西工艺产品

旅游商品（旅游工艺品）结构日趋合理，旅游企业数
量逐渐增多，规模日益壮大。经过几年的发展，到 ２００４年底企业数目已经由２０００年的７５家增加到

１５６家，其中，年销售收入１０００万元以上的旅游商品 生产企业就有２０家，旅游商品企业总产值从２０００ 年的１．１亿元达到２００４年的４．８７亿元，年平均增长
３５％以上②。

上刀梯、下油锅、踩红犁、吃 玻璃、啃磁碗、椎牛等绝技绝 活，还有武术、龙舟、８人秋 民俗体育竞技文化 湘西民族传统体育 千、玩龙灯、舞狮、鼓舞、打三 棋、斗鸡等地方传统项目（舞 狮是可以作为参与项目考 虑） 里耶秦简遗址、永顺老司城 遗址，保靖３万年前的东洛 旧石器时代遗址、酉水唐代 崖墓和战国古墓、溪州铜柱 等、历史名城名镇文化（里 耶、王村等）

旅游企业的发展，带动了旅游商品品种不断丰
富，出现一些知名品牌。一大批从事旅游商品开发

历史古迹文化

古遗址文化

的骨干企业涌现出来，它们不仅培植了具有地方特 色的品牌企业和拳头产品，还进一步推动了旅游商 品产品结构的合理化，产品不断体现出艺术化、科技 化，附加值得到极大的提高。 （２）少数民族风情浓郁，资源基础坚实 张家界属大湘西区域，而大湘西区域是土家族、 苗族等少数民族聚居的地区，民族文化资源相当丰
富，，且少数民族聚居程度较高，汉化程度相对较小，

资料来源：课题组根据调研及相关资料整理。

段，但是张家界旅游业发展走在全国前列，并已经开
始在旅游创意产业发展道路上迈出脚步。尝试性的 旅游创意活动，为今后张家界发展旅游创意产业积 累了可贵的经验。如张家界还利用事件营销方式开 拓旅游市场，塑造了许多成功案例，获得了巨大的社 会经济效益。又如１９９９“穿越天门”张家界世界特

技飞行大奖赛、黄龙洞标志景点钟乳石“定海神针” 亿元保险、２００４张家界全国跳伞锦标赛等。张家界 土家风情园开园之际打造了两个新闻事件（造最高 吊脚楼和千人表演毛古斯舞蹈两个吉尼斯纪录、
２００４年列为国家４Ａ级旅游景点）。

至今仍保持着古朴、独特的民俗风情和富有民族特
色的娱乐习俗（见表１）。大湘西地区古老神秘的民

族文化为张家界发展旅游创意产业提供了高新奇度 和高体验性的创意元素。
（３）先行旅游创意活动积累了经验

虽然创意产业在我国近年来才逐渐兴起，对于 旅游创意产业也更多的是处于初步的关注和探讨阶

① ②

《张家界市旅游统计年鉴》（２００４，２００５，２００６）。 数据由张家界旅游商品发展办公室提供。

万方数据

圈

民族文化展演是旅游创意产业的重要形式之 一。被评为“２００６全国民族文化十大品牌”的张家 界土家民族风情园，占地８０余亩，总投资７５００万 元，是人文景观与自然景观相融合，集旅游观光、文 艺表演、奇珍展览、住宿、餐饮、娱乐、购物等于一体 的大型综合性旅游服务企业。项目建筑有土家族特 色，吊脚楼气势如虹，目前开发出的“土风苗韵”演艺 产品，也取得良好成效。 ２．张家界旅游创意产业发展策略 （１）充分挖掘和整理区域文化
文化是创意产业的内在属性和核心动力

起到重要作用。３个支撑体系：①创新人才培育系 统；②由政府机构行使主要职能、促进创新的政策与 管理系统；③包括科教投入、信息情报、技术市场和 各种社会服务机构的社会支撑服务系统。
（４）空间布局聚集化

通过项目牵动，建立文化旅游产业基地，构建布 局科学、结构合理的产业发展空间载体，构建文化生 态与经济生态相辅相成的有机整体，实现聚集效益，
应该成为张家界利用旅游发展创意产业的重点工作

之一。根据张家界旅游资源分布和产业基础现状， 应充分利用武陵源景区游客资源，大力发展以演艺 业、雕刻和竹艺制品为主的文化创意产业，建成武陵 源民族文化创意产业和旅游商品展示区；将永定区
打造成张家界高端土家文化创意研发中心。在这一

（Ｆｌｏｒｉｄａ，２００２；厉无畏，２００６；胡晓鹏，２００６；），同时， 文化也是旅游产业的灵魂，因此，在发展区域旅游创
意产业时首要的任务就是整理和挖掘本区域、本民

族的特色文化资源。笔者认为，除了要加强在现有 资料的基础上进一步进行历史文化村寨调查、勘探 和文献整理外，还应该注意改变工作方式，引导民营 资本投入到整理和挖掘区域文化工作中去，建立“谁 投资、谁受益”的机制。 （２）着力开发本民族、本地域旅游创意产品
在此基础上实施精品定制和大宗商品批量相结

过程中要加强张家界商贸流通、信息服务等服务业 配套，构建专业化的物流中心，以保证旅游创意产品
的物质流动。

（５）改善本地商业环境，培育创业环境 完善市场机制，推动文化创意产品的设计、生产 和销售的良性循环。鼓励建立本地和外地研发网 络。举办和参加专业会展，构建市场网络，建立销售 平台。树立全员营销思想，共同建设区域品牌。建 立和完善区域文化产业物流基地，保证产业的流通 体系顺畅，建立物流和信息网络与区外景区和博览 会的联动，以制作过程和成果展示带动产品销售；加 强执法力度，把保护知识产权落到实处。 旅游创意产业的发展除了需要大量的经营管理 人才外，更加需要文化研究、创作人才。因此，要在 大力加强利用外部智力的基础上，培养本民族、本区 域的文化人才和创意人才。设立产品研发种子基金 和人才培育计划，与周边的高等院校，如吉首大学、 怀化学院等大学合作，采取包括开办讲座和培训班、 成立创意产业研究中心等形式培养创意人才。
致谢：张家界市经济委员会和张家界旅游商品发展办公 室提供部分数据资料。在德国法兰克福大学学习的博士生刘 志高对文章初稿提出了很重要的修改意见，一并致谢。当 然，文责由笔者承担。
［参考 ［１］Ｃｏｈｅｎ Ｅ．Ａｕｔｈｅｎｔｉｃｉｔｙ ａｎｄ
Ｔｏｕｒｉｓｍ

合，促进龙头企业集中设计和本地农户手工生产，兼
顾本地手工生产和外地机械协助等策略。张家界旅

游创意产业重点发展的领域有：（１）土家文化演艺产 业，充分利用张家界已有世界品牌优势，整合现有资 源，加强土家建筑群落、民风民俗展示、文艺演出和 民族艺术精品制作表演和展示；（２）土家文化研发设 计产业，构建美术院校、商品协会、生产企业密切合 作的旅游商品研发体系，逐步建立起集特色化、系列 化、品牌化、规模化于一体的旅游商品研发、设计、创 意、制作架构；（３）旅游商品创意产业，进一步加强砂 石（岩）画产业、土家织绣、民族服饰、木雕工艺、竹藤 棕工艺等文化和创意元素。 （３）加强区域创意产品创新体系建设 区域创新系统，是指一个地区内有关部门和机 构相互作用而形成的推动创新的网络。张家界旅游 创意产品创新体系建设，就要致力于构建３个主体 系统和３个支撑系统。３个主体系统：①由本地龙 头企业、本地外地的科研机构和中国土家博物馆等 机构为主构成的知识创新系统，它是技术创新的源 泉；②以龙头企业和生产基地为主体的技术创新系 统，它是科技与经济的结合，是张家界旅游商品经济 发展的依托；③由各种科技推广和中介机构组成的 创新技术扩散系统，它在科技成果商品化、产业化中

文献］ ｔｏｕｒｉｓｍ［Ｊ］．Ａｎａａｌｓ ｏｆ

ｅｏｍｍｏｄｉｔｉｚａｔｉｏｎ ｉｎ

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［２】Ｆｌｏｒｉｄａ

ｏｆ ｔｈｅ Ｃｒｅａｔｉｖｅ

Ｃｌａｓｓ：Ａｎｄ

Ｈｏｗ

Ｉｔ’ｓ

Ｔｒａｎｓｆｏｒｍｉｎｇ Ｗｏｒｋ，Ｌｅｉｓｕｒｅ，Ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ａｎｄ Ｅｖｅｒｙｄａｙ Ｌｉｆｅ［Ｍ］．
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Ｃｒｏｓ．Ｃｕｌｔｕｒａｌ

Ｔｏｕｒｉｓｍ：１７ｒｅ Ｐａｒｔｎｅｒｓｈｉｐ Ｂｅｔｗｅｅｎ

Ｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ Ｃｕｌｔｕｒａｌ Ｈｅｒｉｔａｇｅ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ［Ｍ］．Ｎｅｗ Ｙｏｒｋ：Ｔｈｅ
Ｈａｗｏｒｔｈ

Ｈｏｓｐｉｔａｌｉｔｙ

Ｐｒｅｓｓ，２００２．

万方数据

团

墨竺兰！竺竺苎！塑旦型—豳图＿瞄冒＿雷—ｌ避－＿Ｕ跚盟霍圈＿盥阴豳皿一
［４］Ｓｍｉｔｈ Ｖａｌｅｎｅ Ｌ．（ｅｄ）Ｈｏｓｔｓ
ａｎｄ Ｇｕｅｓｔｓ：Ｔｈｅ

Ａｎｔｈｒｏｐｏｌｏｇｙ

ｏｆ

Ｔｏｕｒ／ｓｉｎ（２“ｅｄｉｔｉｏｎ）［Ｍ］．Ｐｈｉｌａｄｅｌｐｈｉａ：Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ
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Ｐｅｎｎｓｙｌｖａｎｉａ

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ｓｉｎｃｅｒｉｔｙ

ｉｎ

ｔｏｕｒｉｓｍ［Ｊ］．Ａｎｎａｌｓ ｏｆ

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基于表征颃角晌旅游 目帕地形象内涵 及其建构边程触析
——以丽江古城为例

［８］厉无畏，王慧敏．创意产业促进经济增长方式转变——机理?
模式?路径［Ｊ］．中国工业经济，２００６，（１１）：５—１３． ［９］ 刘少和．略论“文化生态旅游”［Ｊ］．生态经济，２００４，（８）：１７６—
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［１０］蒙丽珍．民族文化保存的政府责任和市场分工［Ｊ］．广西财政 高等专科学校学报，２００３，（６）：３—７． ［１１］余青，吴必虎．生态博物馆：一种民族文化持续旅游发展模式 ［Ｊ］．人文地理，２００１，（６）：４０—４３． ［１２］张河清．区域民族旅游开发导论［Ｍ］．北京：中国旅游出版社，
２００５．

刘建峰１，王桂玉２，张晓萍３
（１．聊城大学历史文化学院旅游系，山东聊城２５２０００； ２．云南师范大学旅游与地理科学学院，云南昆明６５００９１； ３。云南大学工商管理与旅游管理学院，云南昆明６５００２１）

［１３］

宗晓莲．旅游开发与文化变迁——以云南省丽江县纳西族文
化为例［Ｍ］．北京：中国旅游出版社，２００６．

Ｏｎ ｔｈｅ Ｃｏｕｐｌｅｄ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ａｎｄ Ｃｒｅａｔｉｖｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ Ｅｔｈｎｉｃ Ａｒｅａｓ
ＹＩＮ Ｙｉ．ｍｅｉｌ”．ＬＵ Ｍｉｎｇ．ｙｏｎ９３

［摘要］旅游目的地的旅游活动与其说是一系列旅游产品 的组合，不如说是一个过程、一组实践。以此为基点，文章从 符号表征的视角重新审视旅游目的地形象的内涵及其建构 过程，解释其中所发生的意义生产、嬗变和争斗的过程，发现 旅游目的地形象是一种具有社会、文化、心理３个层面的概 念，并具有以下特征：群体共享性和差异性；社会根源性和规 范说明性；相对稳定性和长期动态性。旅游目的地形象的建 ｏｆ

（１．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ ａｎｄ Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ，Ｚｈｏｎｇｎａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ
Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ ａｎｄ Ｈｕｍａｎ

Ｌａｗ，Ｗｕｈａｎ Ｊｏｈａｎｎ

４３００７３，Ｃｈｉｎａ；２．Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ

Ｇｅｏｇｒａｐｈｙ， ｏ，ｍ

Ｗｏｌｆｇａｎｇ

Ｇｏｅｔｈｅ—Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，

Ｆｒａｎｋｆｕｒｔ

Ｍａｉｎ，Ｄ－６０３２５；３．Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ，庙ｈｏｕ

Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｊｉｓｈｏｕ ４１６０００，Ｃｈｉｎａ）
Ａｂｓｔｒａｃｔ：７ｎｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｅｔｈｎｉｃ ｔｏｕｒｉｓｍ ｈａｓ ｇｒｅａｔ ｐｏｔｅｎｔｉａｌｓ．

构过程本质上是符号表征功能的运作，而旅游目的地形象建 构的意义就在于规范和组织旅游目的地社群和旅游者群体 内的旅游活动。 ［关键词］旅游目的地形象；符号；表征；意义 ［中图分类号】Ｆ５９ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００２—５００６（２００９）０３—００４８—０７

ｎｅ

ｐｒｅｓｅｒｖａｔｉｏｎ
ａｒｅａｓ

ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｙｅｔ
ｔｏ ｔｏ

ｃｕｈｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ

ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ

ｉｎ

ｅｔｈｎｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｂｅｅｎ

ｉｓ

ｅｘｐｌｏｒｅ

ａｎ

ｏｐｔｉｍａｌ ｃｈａｎｎｅｌ．Ｔｈｅ

ｃｒｅａｔｉｖｅ

ｉｓ ａｂｌｅ

ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｌｙ ａｃｈｉｅｖｅ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ａｎｄ ｇｒｅａｔｌｙ ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ

ｇｒｏｗｔｈ，ｗｈｉｃｈ ｈａｓ ｉｎ ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ ａｎｄ

ｈｉｇｈｌｙ

ｐｒａｉｓｅｄ

ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ．Ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ ｅｔｈｎｉｃ
ａｒｅａ ｃａｎ

ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｌｙ ｃｈａｎｇｅ ｔｈｅｉｒ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｇｒｏｗｔｈ ｍｏｄｅ．ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｏｆ
ｔｏ

ｇｒｅａｔ

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ａｎｄ

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ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．％ｅ
ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ ａｎｄ ｔｒｅｎｄ ｏｆ ｄｉｓｃｕｓｓｅｓ

ｐａｐｅｒ ｆｉｒｓｔｌｙ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ

ｃｕｈｕｒａｌ

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ａｎｄ ａｂｒｏａｄ，ｔｈｅ ｍｅｒｇｉｎｇ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ａｎｄ ｔｈｅｎ ｉｔ

人类学家莱斯利?怀特认为“人类行为都源自符

ｃｒｅａｔｉｖｅ

ｉｎｄｕｓｔｒｙ

ｔｈｅｉｒ ｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ ａｎｄ ｍｅａｎｉｎｇ ａｎｄ ｐｒｏｐｏｓｅｓ ｔｈａｔ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ

［基金项目】云南省教育厅科学研究基金项目：“映象”舞台艺 术与云南旅游目的地形象建构研究（０７Ｊ５０６９９） ［收稿日期］２００８—０５—１３ ［作者简介］刘建峰（１９８１一），男，山东济南人，助教，主要从 事旅游的社会文化影响及旅游规划与管理研究；王桂玉 （１９８２一），女，山东烟台人，２００５级旅游管理专业研究生；张

ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｓｈｏｕｌｄ ａｄｏｐｔ ｃｌｕｓｔｅｒｉｎｇ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｍｏｄｅ． Ｆｉｎａｌｌｙ，ｔａｋｉｎｇ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｐｒｏｖｉｎｃｅ
ａｓ

ｏｆ

ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｅｘａｍｐｌｅ，ｔｈｅ ｔｈｅ

ｉｎｄｕｓｔｒｙ

ｉｎ

Ｚｈａｎｇｊｉａｊｉｅ，Ｈｕｎａｎ
ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ

ａｎ

ｐａｐｅｒ ｏｆｆｅｒｓ ｏｆ

ａｎｄ

ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｉｎ ｅｔｈｎｉｃ

ｒｅｇａｒｄｉｎｇ
ａｒｅａｓ．

ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ

ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｒｅａｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｅｔｈｎｉｃ

ａｒｅａ；ｔｏｕｒｉｓｍ

ｃｒｅａｔｉｖｅ

ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｃｏｕｐｌｅｄ

ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；Ｚｈａｎｇｉｉａｊｉｅ ［责任编辑：宋志伟；责任校对：廉月娟］

晓萍（１９５７一），女，云南大理人，教授，主要从事旅游人类学 研究。

万方数据

田

民族地区旅游业与创意产业耦合发展研究——以张家界为例
作者： 作者单位： 尹贻梅， 鲁明勇， YIN Yi-mei， LU Ming-yong 尹贻梅,YIN Yi-mei(中南财经政法大学工商管理学院,湖北,武汉,430073;法兰克福大学人文 地理系,德国,法兰克福,D-60325)， 鲁明勇,LU Ming-yong(吉首大学商学院,湖南,吉首 ,416000) 旅游学刊 TOURISM TRIBUNE 2009，24(3) 1次

刊名： 英文刊名： 年，卷(期)： 被引用次数：

参考文献(18条) 1.Christian M Rogerson Creative Industiles and Tounsm in South Africa:The Johannesburg Experience 2005 2."2006江浙沪旅游市场论坛"报告 3.岳颂东 民俗旅游呼唤文化创意 4.张家界市旅游统计年鉴(2004,2005,2006) 5.数据由张家界旅游商品发展办公室提供.致谢:张家界市经济委员会和张家界旅游商品发展办公室提供部分数据资 料.在德国法兰克福大学学习的博士生刘志高对文章初稿提出了很重要的修改意见,一并致谢.当然,文责由笔者承担 6.Cohen E Authenticity and commoditization in tourism 1988(03) 7.Florida R The Rise of the Creative Class:And How It' s Transforming Work,Leisure,Community and Everyday Life 2002 8.Mckercher B.H D Cros Cultural Tourism:The Partnership Between Tourism and Cultural Heritage Management 2002 9.Smith Valene L Hosts and Guests:The Anthropology of Tourism 1989 10.Taylor J Authenticity and sincerity in tourism 2001(01) 11.胡晓鹏 基于资本属性的文化创意产业研究[期刊论文]-中国工业经济 2006(12) 12.金方梅 乡村民族文化旅游保护开发模式探讨--重视文化旅游者在文化保护中的作用[期刊论文]-贵州师范大学 学报(自然科学版) 2003(04) 13.厉无畏.王慧敏 创意产业促进经济增长方式转变--机理@模式@路径 2006(11) 14.刘少和 略论"文化生态旅游"[期刊论文]-生态经济 2004(08) 15.蒙丽珍 民族文化保存的政府责任和市场分工[期刊论文]-广西财政高等专科学校学报 2003(06) 16.余青.吴必虎 生态博物馆:一种民族文化持续旅游发展模式[期刊论文]-人文地理 2001(06) 17.张河清 区域民族旅游开发导论 2005 18.宗晓莲 旅游开发与文化变迁--以云南省丽江县纳西族文化为例 2006

相似文献(2条) 1.期刊论文 秦其文.王兆峰.雷丽蓉.QIN Qi-wen.WANG Zhao-feng.LEI Li-rong 民族文化旅游创意产业商业开发模 式研究——以凤凰古城为例 -旅游研究2010,2(1)
文化旅游创意产业商业运作模式同一般产业商业模式相比,具有商业模式的依托性、价值网络性、风险性、运作高要求性等特点.营造商业模式发展 环境、产品定位与开发、产业品牌营销、市场化产业运营、产业链延伸、产业集群构建等策略乃凤凰古城民族文化旅游创意产业的有效商业模式.凤凰古 城文化旅游创意产业商业模式的成功经验对我国其他民族地区营造商业模式发展的外部环境、立足民族文化创意挖掘商业模式价值源泉、不断创新产业 价值实现模式、实现商业模式价值延伸和发展文化旅游创意产业具有很强的借鉴意义.

2.期刊论文 王兆峰.WANG Zhao-feng 湘西凤凰县民族文化旅游创意产业商业模式研究 -湖南师范大学社会科学学 报2010,39(2)

商业模式是决定产业发展成功与否的关键因素.我们从民族文化创意产业和商业模式的概念出发,首先分析民族文化旅游创意产业商业模式的特性,然 后以湘西发展文化旅游创意产业的典型代表凤凰为例,分析其民族文化旅游创意产业商业模式的构成体系特征,最后总结相关的发展经验,以期为我国民族 地区发展民族文化旅游创意产业提供有意义的借鉴.

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  本文关键词：民族地区旅游业与创意产业耦合发展研究——以张家界为例，由笔耕文化传播整理发布。