果富橙牌永兴冰糖橙包装设计

发布时间：2022-01-10 21:08

　　永兴冰糖橙是湖南永兴县地域农业特产水果,通过株系选育栽培,果肉饱满,清甜爽口。曾荣获第二届中国农博会金奖,连续七届获得湖南省农博会金奖和最畅销产品奖,是湖南省柑橘名牌产品。在全国名优果品展评暨中国果蔬产业品牌论坛上,永兴冰糖橙被正式授予“中国十大名橙”称号。为了让获得诸多殊荣的永兴冰糖橙得以推广,使得其基于品牌的包装设计尤为重要。包装是品牌推广的重要方式之一。面对市面上五花八门永兴冰糖橙包装,橙乡永兴须对其进行整合,打造其核心品牌与包装设计势在必行。文化特点与地域特色是水果包装设计需考察的重点,只有较多地了解永兴县文化,对消费心理学、市场经济学有全面的认识,对现代设计美学有深入的学习研究,结合产品特征与消费群体调研,才能设计出符合市场需求的永兴冰糖橙包装。果富橙牌永兴冰糖橙包装是为销售、物流和展示而设计的,它运用了简约漂亮的视觉设计与双色印刷,通过简单的包装结构设计来突出水果。农业产品包装设计需要传达其产地特色人文、产品亮点,并且结合其消费群体的定位。包装是建立联系消费者与商品认知的重要桥梁,在对审美与人性化要求越来越高的今天,包装与商品已融于一体。永兴冰糖橙作为地域农特产品的品牌,在... 

【文章来源】：湖南工业大学湖南省

【文章页数】：22 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

果富橙牌永兴冰糖橙logo

在国内外优秀水果包装调研的基础上，同时与同类冰糖橙包装设计比较，设计创作的包装设计是根据产地人文特征，受众的人性化需求研究，以凸显企业形象为重要方向。果富橙牌永兴冰糖橙包装设计从结构、颜色、标志等各方面进行了创新，用构思巧妙的视觉图形体现品牌的人文特色与个性定位。图 1 果富橙牌永兴冰糖橙 logo

3.3 精准定位产品线的包装结构设计在过去的冰糖橙包装设计中，没有对包装量化进行区分，使冰糖橙包装主要为大容量量贩装，没有精确考虑到小需求人群的体验。果富橙牌永兴冰糖橙包装，对于产品的量化进行了全新且精准的定位，分为体验装、量贩装和精品展示礼品装三种类型，全面细分不同销售应用场合与农商的需求。3.3.1 少容量体验版包装包装容量为一个或四个，采用六边形两侧卡扣式瓦楞纸盒结构，运用双色专色直接印刷，（如图 3）印刷效果精美且节约成本。由于体验装分量少，因此销售方式灵活应用场合广。体验包装主要用于商场买赠试吃或展示，皆用于永兴冰糖橙特级优先果，以给予消费者良好的体验印象。

【参考文献】：
期刊论文
[1]低碳经济影响下的包装低碳设计模式研究[J]. 訾鹏.  包装工程. 2010(12)
[2]“低碳包装”大势所趋[J]. 崔嘉.  中国包装工业. 2010(04)
[3]基于绿色设计的产品设计新思维[J]. 孙虎,武月琴.  包装工程. 2010(06)
[4]“以人为本”的包装设计观[J]. 唐勇.  今日印刷. 2010(02)
[5]色彩在包装设计中的一些运用[J]. 张童.  大众文艺(理论). 2009(15)
[6]易上架包装原则及功能分析[J]. 陈沈慧,卢立新.  包装工程. 2008(01)
[7]试论我国绿色包装的现状及可持续发展方向[J]. 梁燕君.  中国包装. 2007(03)
[8]包装设计中的民族性与现代性关系[J]. 王娟.  中国包装. 2007(01)
[9]“趣味”的意涵——梁启超对“趣味”的审美阐释[J]. 方红梅.  兰州学刊. 2006(10)
[10]包装色彩创作的源泉与启示[J]. 尚华.  包装工程. 2005(03)

硕士论文
[1]现代消费心理下的趣味性包装设计研究[D]. 熊颖.重庆大学 2008
[2]日本小食品包装的趣味性[D]. 林娜.西北大学 2007



本文编号：3581411