“一镇一品”战略下石柱黄连产品品牌包装设计
发布时间：2021-09-24 15:20
“一镇一品”作为策应“一带一路”的国家发展战略,主要是指深入挖掘区域文化历史特色,同时紧密结合产业特色,避免“百镇一面”的类型化,达到差异化发展的目的。石柱土家族自治县被称为“中国黄连之乡”,黄连自唐代时即为朝廷贡品。作为石柱土家族自治县最具特色的黄连产品,目前存在缺乏品牌发展理念、包装形式粗放等问题,尤其是缺乏能够集中代表当地黄连产品的优良品牌。课题紧紧围绕国家“一镇一品”战略,以包装设计塑造地域“名牌”、增强品牌竞争力为核心来带动当地黄连产品的升级转型。具体的做法是,首先通过走访和调研石柱黄连品牌包装现状发现该产品品牌包装设计普遍存在的问题和原由;其次对国内外草本药材的品牌包装进行梳理和比较,总结出具有代表性的地域性草本药材品牌包装设计的成功经验;第三,包装结构上,外包装盒采用牛皮纸为主,内包装采用铝箔进行分量式密封包装,避免外界水蒸气渗入导致潮解和霉变,同时根据市场、运输和品牌形象展示的需求,开发系列化、整体化和多样化包装;第四,品牌打造上,采用石柱典型文化中巾帼英雄秦良玉文化与土家织锦纹样相结合的表现形式,突出地域文化基因和视觉符号。以上研究,既能带动当地经济输入又能宣传地域文...
【文章来源】：湖南工业大学湖南省
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“靠山庄”品牌标志及网店销售产品包装
“一镇一品”战略下石柱黄连产品品牌包装设计6图1-4黑枸杞包装设计图1-5枸杞油包装设计图片来源：https://bairuiyuan.tmall.com图1-6枸杞茶包装设计图片来源：https://bairuiyuan.tmall.com1.2.2国外药材品牌包装研究现状许多国家追求包装形式不断创新的同时具有很强的环保意识，设计师通常会自觉地考虑到环保因素，他们不仅注重品牌视觉形象，还注重将情感和人文关怀等多方面需求注入到包装设计中，讲好品牌故事，丰富品牌内涵，使其能够在纷繁多样的国际市场中占据一席之地。任何一个品牌，一旦有了“老字号”的光环，就会显得更加可信，就像中国的“同仁堂”。在韩国，人参品牌“正官庄”就代表了一段历史，代表了韩国人参的品质，高丽参也是韩国药材中最有名气的，还被称为人参之王，高丽参采取名牌高价取胜的战略，在国内国际上都享有盛名。1899年，政府设立了掌管高丽参制造及输出的官方机构——宫内部内藏院参政课来严格管控产品的品质。1928年，“正官庄”品牌标识诞生，1940年，“正官庄”作为人参品牌开始对外出口红参。1999年，韩国成立了人参公社，“正官庄”出产的高丽参由政府直接监制，使得其品质受到国际的广泛认可与信赖。如今，高丽参价格已高出中
硕士学位论文7国元参十几倍，并且，韩国出产的人参丸、人参汁、整参占欧洲市场上90%的份额。图1-7正官庄高丽参品牌标志及包装设计图片来源：https://zhengguanzhuangbjp.tmall.com中药在日本被称为“汉方药”，近几年，日本汉方药逐渐在国内走俏。2017年新年，日本药企“小林制药”推出了一款针对中国游客的产品“清肺汤”，“清肺汤”本来是针对吸烟人群的，后因中国大陆雾霾严重，厂商便将消费群体转向了中国游客，因此受到追捧，产量直增30%（图1-8）。“龙角散”润喉糖由日本药企株式会社龙角散生产，该药企有200多年历史，且200多年只专注于咽喉制药，是日本家喻户晓的家庭药品牌，在中国，也被很多人称为“护嗓神药”。龙角散在产品包装设计上也非常人性化，以目前市面上最常见经典银罐和清喉直爽系列为例，银罐龙角散包装正面非常简洁明了的标注属于“第3类药品”，指无需药师告知成分，消费者可直接购买的otc医药品，同时也明确标出属于“镇咳祛痰剂”，药品所属类型及其功效一目了然，产品背面非常清楚地标注出成分、功效、注意事项，采用图文并茂的表现方法，即便是不懂日文的人也能很快明白其功效和用法，此外，药勺设计上运用粉体力学原理，在药勺上加了3个小孔，使勺子倒过来时粉末能够完全地倒入口中，而且用勺子舀取粉末时，也不会出现粉末从孔中渗出的情况（图1-9）；清喉直爽系列共分为三款，二款颗粒冲剂状和一款含片状，均采用独立包装方便携带，且服用无需用水，超级方便（图1-10）。
【参考文献】：
期刊论文
[1]精准扶贫视阈下的甘肃省道地药材包装策略的转型发展研究——以陇西县道地药材为例[J]. 孙随太. 中国集体经济. 2019(17)
[2]“重庆石柱黄连生产系统”的中国重要农业文化遗产特性研究[J]. 王剑,田阡. 遗产与保护研究. 2019(01)
[3]品牌设计中的视觉元素表达[J]. 李斯,钟国燕. 美术教育研究. 2018(24)
[4]中国传统印章美学在标志设计中的应用研究[J]. 郑仁龙. 美术教育研究. 2018(23)
[5]南京特产包装生态设计策略[J]. 周杨静. 艺海. 2018(11)
[6]巴蜀文化在旅游纪念品包装设计中的审美价值[J]. 于楠. 包装工程. 2018(20)
[7]浅谈地域文化在地方特产包装设计中的应用——以海产品包装设计为例[J]. 郑舒文. 大众文艺. 2018(19)
[8]广西三江侗族旅游品牌形象塑造路径研究[J]. 李辉,吕屏. 艺海. 2018(10)
[9]土家织锦图案的视觉效应在现代包装中的应用[J]. 郑真. 包装工程. 2018(10)
[10]日本禅宗美学与极简包装设计[J]. 孔维奕. 中国艺术. 2018(05)
博士论文
[1]土家族审美文化研究[D]. 杨亭.西南大学 2011
硕士论文
[1]广西壮族自治区土特产包装设计审美研究[D]. 霍艺璇.广西大学 2018
[2]龙虎山土特产包装设计[D]. 孙浩然.湖南工业大学 2017
[3]地域图形元素在传统品牌包装中的应用研究[D]. 陈曦.河北工业大学 2017
[4]基于电商平台的地域特色产品包装设计研究[D]. 师佳雯.四川美术学院 2017
[5]渝东南地区土家族图形解析[D]. 付睿.四川美术学院 2016
[6]中华老字号中药饮片品牌包装设计研究[D]. 郑思.湖南工业大学 2016
[7]渝东南土家族婚庆用品推广设计[D]. 孙溢.重庆大学 2016
[8]渝东南土家族传统服饰图案在服饰设计中的应用研究[D]. 熊欢.西南大学 2015
[9]基于绿色包装材料应用和发展研究[D]. 沈艳芳.南昌大学 2012
[10]渝东南土特产包装设计现状及对策探究[D]. 肖三山.重庆大学 2011
本文编号：3407987
【文章来源】：湖南工业大学湖南省
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
“靠山庄”品牌标志及网店销售产品包装
“一镇一品”战略下石柱黄连产品品牌包装设计6图1-4黑枸杞包装设计图1-5枸杞油包装设计图片来源：https://bairuiyuan.tmall.com图1-6枸杞茶包装设计图片来源：https://bairuiyuan.tmall.com1.2.2国外药材品牌包装研究现状许多国家追求包装形式不断创新的同时具有很强的环保意识，设计师通常会自觉地考虑到环保因素，他们不仅注重品牌视觉形象，还注重将情感和人文关怀等多方面需求注入到包装设计中，讲好品牌故事，丰富品牌内涵，使其能够在纷繁多样的国际市场中占据一席之地。任何一个品牌，一旦有了“老字号”的光环，就会显得更加可信，就像中国的“同仁堂”。在韩国，人参品牌“正官庄”就代表了一段历史，代表了韩国人参的品质，高丽参也是韩国药材中最有名气的，还被称为人参之王，高丽参采取名牌高价取胜的战略，在国内国际上都享有盛名。1899年，政府设立了掌管高丽参制造及输出的官方机构——宫内部内藏院参政课来严格管控产品的品质。1928年，“正官庄”品牌标识诞生，1940年，“正官庄”作为人参品牌开始对外出口红参。1999年，韩国成立了人参公社，“正官庄”出产的高丽参由政府直接监制，使得其品质受到国际的广泛认可与信赖。如今，高丽参价格已高出中
硕士学位论文7国元参十几倍，并且，韩国出产的人参丸、人参汁、整参占欧洲市场上90%的份额。图1-7正官庄高丽参品牌标志及包装设计图片来源：https://zhengguanzhuangbjp.tmall.com中药在日本被称为“汉方药”，近几年，日本汉方药逐渐在国内走俏。2017年新年，日本药企“小林制药”推出了一款针对中国游客的产品“清肺汤”，“清肺汤”本来是针对吸烟人群的，后因中国大陆雾霾严重，厂商便将消费群体转向了中国游客，因此受到追捧，产量直增30%（图1-8）。“龙角散”润喉糖由日本药企株式会社龙角散生产，该药企有200多年历史，且200多年只专注于咽喉制药，是日本家喻户晓的家庭药品牌，在中国，也被很多人称为“护嗓神药”。龙角散在产品包装设计上也非常人性化，以目前市面上最常见经典银罐和清喉直爽系列为例，银罐龙角散包装正面非常简洁明了的标注属于“第3类药品”，指无需药师告知成分，消费者可直接购买的otc医药品，同时也明确标出属于“镇咳祛痰剂”，药品所属类型及其功效一目了然，产品背面非常清楚地标注出成分、功效、注意事项，采用图文并茂的表现方法，即便是不懂日文的人也能很快明白其功效和用法，此外，药勺设计上运用粉体力学原理，在药勺上加了3个小孔，使勺子倒过来时粉末能够完全地倒入口中，而且用勺子舀取粉末时，也不会出现粉末从孔中渗出的情况（图1-9）；清喉直爽系列共分为三款，二款颗粒冲剂状和一款含片状，均采用独立包装方便携带，且服用无需用水，超级方便（图1-10）。
【参考文献】：
期刊论文
[1]精准扶贫视阈下的甘肃省道地药材包装策略的转型发展研究——以陇西县道地药材为例[J]. 孙随太. 中国集体经济. 2019(17)
[2]“重庆石柱黄连生产系统”的中国重要农业文化遗产特性研究[J]. 王剑,田阡. 遗产与保护研究. 2019(01)
[3]品牌设计中的视觉元素表达[J]. 李斯,钟国燕. 美术教育研究. 2018(24)
[4]中国传统印章美学在标志设计中的应用研究[J]. 郑仁龙. 美术教育研究. 2018(23)
[5]南京特产包装生态设计策略[J]. 周杨静. 艺海. 2018(11)
[6]巴蜀文化在旅游纪念品包装设计中的审美价值[J]. 于楠. 包装工程. 2018(20)
[7]浅谈地域文化在地方特产包装设计中的应用——以海产品包装设计为例[J]. 郑舒文. 大众文艺. 2018(19)
[8]广西三江侗族旅游品牌形象塑造路径研究[J]. 李辉,吕屏. 艺海. 2018(10)
[9]土家织锦图案的视觉效应在现代包装中的应用[J]. 郑真. 包装工程. 2018(10)
[10]日本禅宗美学与极简包装设计[J]. 孔维奕. 中国艺术. 2018(05)
博士论文
[1]土家族审美文化研究[D]. 杨亭.西南大学 2011
硕士论文
[1]广西壮族自治区土特产包装设计审美研究[D]. 霍艺璇.广西大学 2018
[2]龙虎山土特产包装设计[D]. 孙浩然.湖南工业大学 2017
[3]地域图形元素在传统品牌包装中的应用研究[D]. 陈曦.河北工业大学 2017
[4]基于电商平台的地域特色产品包装设计研究[D]. 师佳雯.四川美术学院 2017
[5]渝东南地区土家族图形解析[D]. 付睿.四川美术学院 2016
[6]中华老字号中药饮片品牌包装设计研究[D]. 郑思.湖南工业大学 2016
[7]渝东南土家族婚庆用品推广设计[D]. 孙溢.重庆大学 2016
[8]渝东南土家族传统服饰图案在服饰设计中的应用研究[D]. 熊欢.西南大学 2015
[9]基于绿色包装材料应用和发展研究[D]. 沈艳芳.南昌大学 2012
[10]渝东南土特产包装设计现状及对策探究[D]. 肖三山.重庆大学 2011
本文编号：3407987
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