织造技艺非遗传承老龄化问题与年轻态传播策略

发布时间：2021-03-20 21:30

　　为了推动以织造技艺为代表的非物质文化遗产（简称"非遗"）的创造性转化和创新性发展,非遗的年轻态传承至关重要。采用数据分析、田野考察、人物访谈、案例研究、问卷调查等研究方法,对中国的织造技艺非遗传承现状进行了研究。通过调查全国与织造技艺相关的38项国家级非遗代表性项目和46名国家级非遗代表性传承人发现:传承人年龄均在50岁以上且平均为67岁;省、市级地方代表性传承人也存在严重的老龄化现象;织造技艺非遗项目呈现产品老龄化、产能衰微、传播方式难以吸引年轻群体等问题。针对国家需求和年轻人的认知缺失,提出了产品年轻态、传播方式年轻态、构建非遗保护生态圈、宣扬家国情怀这四种年轻态传播策略,以促进织造技艺的传承与创新。 

【文章来源】：浙江理工大学学报(社会科学版). 2020,44(02)

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

围绕织造技艺非遗传承的年轻态传播策略示意

例如,农村普通绣娘早尔汗制作的传统新疆哈密手绣孔雀图案绣片,通过雅昌文化集团、清华大学美术学院驻新疆哈密传统工艺工作站,被转化成能播放音乐的时尚耳麦产品,绣娘当即留下了感动的泪水(见图2)。非遗与时尚巧妙结合,将传统元素运用于年轻态产品设计当中,可在年轻人心中迸发情感共鸣,创造巨大的市场价值和社会认同,给非遗产品带来活力。(二)传播方式年轻态

非遗传统技艺可在不断创新、有效传播、合理商业运营的条件下,在新的市场环境中占据一席之地,受到年轻人及社会各界的欢迎。例如,以浙江省土布纺织技艺为特色的“小巷三寻”建立了品牌化运营(图3),将手织布制成童装、孕妇装、睡衣、时装、帽子、床上用品等进行线下线上销售,举办雅集、私塾、游园会、展览会等活动,对土布织机进行改良并申请专利,同时在杭州设立了土布生活体验馆、土布染织基地、手工艺活态展示馆、求知小学手织布体验馆,并入驻浙江省文化馆手工传习所。该品牌运用了形式多样的传播方式,进行品牌化营销,不但营销产品,也营销非遗土布文化和生活方式,具有一定的借鉴价值。(三)构建非遗保护生态圈

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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本文编号：3091700